加碼數位化,耐克大中華區計劃裁員400人

文｜胖鯨頭條

近日，有報導稱，耐克中國將分階段進行整體裁員，裁員人數約佔員工總數的20%，即約400人。裁員的第一階段已於上周進行，主要波及到的地區包括北京和廣州，上海總部暫不受影響。

與裁員同步進行的是整個公司組織架構的調整，受此影響，部分高管或將離職。

圖片來自耐克

這並不是今年耐克的首次裁員。早在今年7月，耐克就宣布了對其位於美國俄勒岡州比弗頓的全球總部所進行的裁員計劃。裁員人數約為500，產生離職費用約為2到2.5億美元。近日，耐克方將裁員人數由500調整到700。

就裁員原因，耐克CEO約翰·多納霍（John Donahoe）表示，裁員主要目的是為了將來開拓更多線上銷售渠道。數字渠道將成為耐克應對疫情衝擊的主要策略。

而裁員背後更多的原因，或者說多納霍進行此番言論的理由，或許能從其財報中得以窺見。

疫情給這個體育運動品牌帶來了過於沉重的打擊。疫情之下，以東京奧運會為代表的重大體育賽事全部擺停，對於整個行業來說，都是考驗，耐克自然也不例外。

根據耐克發布於今年6月公布的2020財年第四財季（2020年3月至5月）財報顯示，在此期間，耐克整體實現營收63億美元，較去年同比下降了38%，淨虧損7.9億美元。

而在9月22日，耐克發布了2021財年第一季度財報。財報顯示6月至8月期間，耐克的總營收為105.94億美元，同比下降1%；而淨利潤為15.18億美元，同比增長11%。此次增長，更多得益於線上數位化銷售的加碼。

財報顯示，耐克數字業務在匯率不變的基礎上同比增長83%，但該增長最終被批發商和耐克自營門店的業務縮減所抵消。

圖片來自網絡

兩季度財報對比，數位化的意義不言而喻。耐克選擇持續加碼數位化賽道，對公司組織架構進行調整，是有依據的。或者說，第四季度利潤上漲，正是由於數位化策略發揮出了相應的作用。這也堅定了耐克進一步調整的信心。

但耐克此次將裁員的火把燒到中國，且力度之大、速度之快，著實有些出乎行業意料。原因在於2020財年，耐克大中華區全財年營收達66.79億美元，將近耐克全年收入的1/5。同時，三季度大中華區的數位化渠道銷售額增長了30％以上。

耐克方此前表示，公司正在致力於變得更扁平，更靈活。也許裁員正是耐克的「瘦身方式」。這場裁員風波，並不會止步於此。