諮詢公司歐睿國際（Euromonitor）發布《2018年美妝行業洞察報告（Beauty Survey 2018 Key Insights）》。該報告調研了全球20個國家地區市場的2萬名消費者，得出三大主要結論：
消費者對於「美」的理解發生改變，健康才是真的美；男士理容依舊以美發和剃鬚產品為基礎；科技助力醫學美容護膚迅速發展；對多數消費者而言，「美」意味著健康2017年，全球美容和個護產品銷售額達到4600億美元，2018年的增幅將達到6%。多數受訪者現在認為，「美」是內外部特徵的綜合體現：
分別有超過50%的受訪者選擇「看上去健康」以及「皮膚乾淨」作為美的主要特徵；45%以上的受訪者選擇了「皮膚感覺舒服」；超過40%的受訪者選擇「由內散發出自信」；為此，一些美容品牌針對這一趨勢，推出相應的產品研發和營銷舉措。個人護理品牌 Dove（多芬）近期啟動公益項目Dove Self-Esteem Project，旨在向更多年輕消費者推廣這一審美理念。
在調研中，另有一部分受訪者依然將「外表迷人」、「被外人認可」以及「享有崇高的社會地位」視為是美的標誌。比如泰國消費者就非常重視妝容的「外表迷人」，這一比例超過了45%；有超過三分之一的中東消費者認為，「被外人認可」非常重要。
受訪的中國消費者當中，有超過35%的人認為「外表迷人」非常重要，另有將近20%和12.5%的人選擇了「被外人認可」和「享有崇高的社會地位」。
對美的理解不同，不僅體現在地域上，不同年齡段和性別的受訪者也有不同答案：
「美意味著多樣化」，持有這一點觀點的Z世代人數是嬰兒潮一代受訪者的三倍以上；56%的女性受訪者認為「美意味著皮膚感覺舒適」，而僅有38%的男性受訪者持有同樣觀點。男士理容依舊以美發和剃鬚產品為根本儘管女性產品依舊是美容和個護市場銷售額的最主要驅動力，但男士理容產品已經成為了品牌們尋求增長的全新發力點。數據顯示，2017年全球男士理容產品銷售額接近500億美元，2020年預計增長16%。
調研中，多數受訪男性的理容產品依舊以美發和剃鬚產品為主。其中超過40%的男性受訪者至少每天用洗髮水洗一次頭，有四分之一的男性每天用潔面產品。
2018年排名前十的男士理容產品依次是：洗髮水（標準型）、洗護（二合一）、剃鬚後護理產品、護手產品、防曬產品、面部清潔、剃鬚前護理產品、護髮素和其他造型產品、身體乳。
以下列舉了四個國家男性關於理容的偏好：
巴西：
每天剃鬚的平均用時：48分鐘每天理容使用的產品平均數量：4.9件最關注的皮膚問題：黑頭（39%）最關注的護髮問題：頭髮油膩（27%）法國：
每天剃鬚的平均用時：49分鐘每天理容使用的產品平均數量：2.8件最關注的皮膚問題：黑眼圈（21%）最關注的護髮問題：頭髮灰白（23%）俄羅斯：
每天剃鬚的平均用時：28分鐘每天理容使用的產品平均數量：2件最關注的皮膚問題：皺紋（35%）最關注的護髮問題：頭髮灰白（36%）美國：
每天剃鬚的平均用時：48分鐘每天理容使用的產品平均數量：4.1件最關注的皮膚問題：黑頭（18%）最關注的護髮問題：脫髮（20%）科技助力醫學美容護膚迅速發展人們對於健康的高度關注，促使他們開始嘗試使用更科學的藥物配方美容、個護產品。在調研中，有18%的消費者表示他們更傾向於經醫學護膚測試的美容產品，另有9%的受訪者選擇藥妝。
對於一些希望得到立竿見影效果的消費者來說，諮詢皮膚和護髮科的醫生和其他專業醫學人士讓他們更信賴。有近一半的受訪者表示，在過去兩年曾拜訪過這類專業人士。因此由他們推薦使用的醫學護膚美容產品將有廣泛的應用前景。
消費者認為，醫學護膚美容品牌應含有更科學的藥物配方，品質和療效要要高於普通產品，因此他們願意接受這類產品的溢價。除了在美妝店和沙龍尋找高級醫美產品以外，消費者開始尋求用微創美容手術的方法解決一些常見皮膚問題（比如痤瘡和皺紋）。
下圖統計了2018年消費者（受訪者是過去兩年至少有過一次微創美容手術治療經歷的消費者）接受的最常見微創美容手術，依次是：
痤瘡、皮膚去皺、生發、雷射脫毛、去黑眼圈或眼袋、膚色調整、化學脫皮換膚、臉部提拉和緊緻、臉部/身體塑形、去橘皮、肉毒桿菌除皺、微針、植髮
來自：luxe
原報告下載：https://t.zsxq.com/AMRf6Uj