美團點評為商場打造線上線下一體化營銷體系

美團點評為商場打造的線上線下一體化營銷體系正式亮相，首個試點為北京潮流生活地標三裡屯。9月15日，「三裡屯三點三」小程序上線，同時，三裡屯3.3大廈「潮趴市集」火熱開啟。

為期三天的「潮趴市集」 匯集三裡屯最潮、最in的時尚元素，吸引著年輕群體到場狂歡：以米其林一星泰餐品牌頌丹德SomtumDer、新加坡特色菜星怡會、Mexcoco墨西可可為代表的美食挑動著人們的味蕾，VR、DJ打碟、真人抓娃娃機等酷炫的玩樂設施將盡數展現，還有廚房亂打秀、嘻哈街舞秀等使商場人氣飆升。

15日至17日，北京的潮人小夥伴們可以在 「潮趴市集」狂歡，還可以點擊微信小程序「三裡屯三點三」，享受更便捷、更優惠的消費新體驗。通過小程序，用戶可以一鍵直達三裡屯3.3大廈聚合頁面，查看全部商家、促銷活動、團購優惠、停車服務、WiFi連接等信息。

作為北京市地標性潮流商場，三裡屯3.3大廈是年輕人重要的消費場所，此次聯合美團點評推出線上線下一體化營銷體系，是實體商場「網際網路+」營銷的有效嘗試。

三裡屯3.3大廈負責人認為，對於商場而言，在新零售背景下，實體商場要進行「網際網路+」營銷升級。相比於app，小程序是更輕、更便捷的載體，用戶無需單獨下載，商場無需高企的研發成本。藉助美團點評的技術能力和營銷資源，在線上線下聯動，使商場營銷效率快速提升，並獲得大量新客。

此前，美團點評為商場打造的線上線下一體化營銷體系在南京大洋百貨新街口店進行低調試水，效果明顯：通過「大洋百貨VIP粉絲節」、大洋小程序和商場百貨通用團購券，實現了商場內線上線下一體化營銷，最終使營業額同比上漲46%。更亮眼的是，通過小程序購買的訂單量佔商場內所有美團訂單量的42.23%，充分體現了小程序更輕更便捷的優勢。而基於小程序的用戶沉澱和美團點評平臺大數據產出的大洋百貨用戶畫像，使商場更好的理解消費者進而實現精細化的運營。

據了解，北京共計有200多個商場，全國共有5000多個商場，如何提升獲客效率，提升消費者體驗，是新零售重要課題。業內人士認為，美團點評為商場打造的線上線下一體化營銷體系將有效賦能商家，使合作商場在消費升級下的新零售時代佔據競爭優勢。在未來，線下活動推廣和線上微信小程序的組合將成為購物中心運營的標配。

美團平臺購物商場業務負責人郭良雪表示，美團將充分發揮技術優勢、聯動美團點評各方資源賦能商場，使其輕鬆擁有便捷的線上線下一體化營銷解決方案;此外，依託美團點評大數據，商場可更好的理解消費者，實現精細化的運營。

郭良雪透露，接下來，美團還將與大洋百貨集團、北京APM購物中心、北京金源購物中心、北京密雲萬象匯購物中心、北京順義華聯金街購物中心等陸續開展合作。