作者 | 市界 李白白
編輯 | 王思遠
雖然一直水土不服，但是打開海外市場的決心，中國白酒從未放棄。
2018年11月1日，五糧液集團進出口公司與韓國菲德利斯集團旗下的菲德利斯餐飲有限公司籤訂合作協議，五糧液集團將向韓國出口包括普五、本色原酒、火爆、友酒等在內的19款產品。其中普5萬箱，本色原酒15萬箱。
據市界了解，自2012年中國酒業進入調整期以來，白酒企業為求市場增量紛紛把目光投向了海外市場。但多年來進展緩慢。瀘州老窖近日贊助澳網公開賽後，就迎來了海外球迷的吐槽：「1573是什麼鬼？」
中國白酒在國外的市場活動中水土不服是難免的。相比與瀘州老窖、五糧液等企業寄期望於在歐洲或澳洲等發達地區尋求一席之地。茅臺在國際化上的動作就更加值得深思。茅臺把目標放在了非洲，非洲的茅臺價格低廉，引起了中國的遊客的新一輪搶購。就白酒國際化而言，可謂八仙過海，各顯神通。但從國際化效果來，消費者仍是中國人居多。
值得注意的是，此次五糧液與韓國合作中，韓國菲德利斯集團今後將成為普五、本色原酒在韓國的獨家代理。 菲德利斯集團是一家經營範圍包括金融、IT、食品飲料、進出口貿易等諸多領域的國際企業。於2018年7月新註冊成立菲德利斯餐飲有限公司，並建立了專門的運營團隊，主營進口白酒業務。
韓國菲德利斯集團與五糧液的合作也是迄今為止，五糧液出口數額最大的一筆合同。出口數量超過120萬瓶；出口總金額接近10億元。來自宜賓市商務局的數據顯示，2017年五糧液集團實現酒類出口9733萬元，佔全國酒類產品出口總值的20.69%。
有業內人士認為，五糧液此次出口韓國是中國白酒國際化的一大進步。多家行業內媒體就此事進行了報導，隨後多家公眾號卻刪除了這一稿件。據猜測，或許是韓國菲德利斯集團的強大銷售能力，吸引了更多的合作夥伴，韓國或成為中國白酒國際市場的一塊「飛地」。