在保證了遊戲本身質量過關的前提之下，只要你能夠深刻的洞察到手遊用戶最根本的特點，同時結合自身無論是技術還是平臺的優勢，你就能夠生產出一款受歡迎的遊戲。
一、文檔概覽和分析目的體驗機型：小米MIX系統版本：6.0.1MXB48TApp版本：1.17.1.23體驗時間：2017.3.25分析目的：了解《王者榮耀》的產品戰略、產品功能和產品表現等產品特性；了解手遊市場內的競爭態勢和發展方向；分析《王者榮耀》成功的原因及其對應的策略。二、產品簡介產品名稱：王者榮耀產品類型：MOBA類大型多人聯機在線競技手遊支持平臺：IOS/安卓產品logo：產品slogan：5V5英雄公平對戰手遊
收費模式：售賣點卷，換取英雄、皮膚和其他小道具操作方式：觸控和觸摸遙感產品介紹：《王者榮耀》是全球首款5V5英雄公平對戰手遊，包含5V5王者峽谷（含迷霧模式）、5V5深淵大亂鬥、以及3V3、1V1等多樣模式，同時還有眾多英雄可以選擇，推搭、補兵、五殺、團戰均可體驗。遊戲時間短，考驗個人操作和團隊配合能力，不做養成和體力值設定，憑技術決定勝負。產品定位：基於微信、QQ社交關係鏈基礎上的MOBA類手遊產品特色：5V5經典地圖，三路推塔，呈現最原汁原味的對戰體驗；隨時開團，10分鐘爽一把；公平競技，不做養成，不設體力，靠技術決定勝負；掌上經濟，隨時開黑，億萬玩家同時匹配。 三、市場分析由於《王者榮耀》的推出時間為2015年的第三季度，所以我們先著重分析一下當時的市場概況。
根據艾媒諮詢發布的《2015Q3中國手機遊戲市場季度監測報告》顯示，截止2015Q3，中國手遊用戶累計達到4.97億人，環比增長1.2%，增速繼續放慢，手機遊戲用戶規模已逐漸見頂。實際上確實是如此，因為一直到2016年底，中國的手遊用戶規模也只達到了5.23億人，增速低於5%，國內手遊的用戶紅利已經觸及了天花板。
而在玩家付費比例方面，在2015年的第三季度，手遊玩家的付費比例仍然是極低的，而且能夠接受的單次付費金額大多數也是在50元以下。
在遊戲類型方面，艾媒諮詢數據顯示，棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休閒、角色扮演等紅海市場遊戲類型已趨於飽和，MOBA、3D動作、沙盒等藍海市場有待探索。
玩家比例前三的遊戲類型為休閒益智、跑酷競速、撲克棋牌類，比例均超過5成。
而也是在2015年的第三季度左右，英雄互娛牽頭成立了中國移動電競聯盟，此時的全球電競愛好者的增長趨勢和數量依然勢不可擋，而且中國在全球電競愛好者中的佔比超過了50%。
從上面這些數據基本可以看出，在2015年的第三季度，MOBA類手遊居然還是一片藍海的市場，這是一般人無法想像的，因為當年的《英雄聯盟》、《Dota2》等端遊的世界影響力已經達到了頂峰，有數據顯示，全球的端遊玩家中玩MOBA遊戲的用戶就超過一半，單單《英雄聯盟》和《Dota2》兩款產品就為全球培養了超過15億的MOBA用戶，但是在手機端MOBA類遊戲居然連熱門都算不上。這固然和當時手機硬體水平以及MOBA類遊戲開發的難度有關，但不可否認的是，隨著手機屏幕的增大和硬體水平的提高，以及MOBA類手遊具備的用戶粘性高，玩家互動性強等特點，再加上手遊重度化、精品化的發展趨勢，在未來，MOBA類手遊很有可能會取得非常大的進展。
而且，MOBA類遊戲與其他的大多數遊戲不同的是，MOBA是種完全由用戶產生內容的遊戲，當用戶達到一定的數量，其勢已經形成的時候，在可預見的未來將可能不會出現能與之匹敵的對手，《英雄聯盟》就是這樣一個先例。
騰訊也是在當時看到了這個機遇，所以連出了兩款MOBA類的新遊戲，分別是《全民超神》和《王者榮耀》，有趣的是，《全民超神》最初測試的時候是純競技的，主打5V5，不帶養成線，而《王者榮耀》是帶養成線的，主打3V3，沒有5V5的，所以《全民超神》的內測成績是遠遠好於《王者榮耀》的，然而在後來的發展方向上，兩者都朝著各自相反的方向上改了，最終在天美工作室的努力和《全民超神》的作死之下，《王者榮耀》後來居上，在遊戲模式和產品質量上遠遠超過了《全民超神》。
最終，在2016年的第四季度，即時戰略/MOBA類手遊高居最受歡迎遊戲類型的榜首，而這個時候，紅海已成，格局已定，各個遊戲公司要麼選擇和《王者榮耀》硬拼拼到頭破血流，要麼就只能去尋找下一片藍海了。
然而這兩條路，都很難。
四、用戶分析和需求分析4.1目標用戶群分析首先，我們來看看《英雄聯盟》的主要用戶人群到底是誰。用騰訊瀏覽指數搜索「英雄聯盟」得出的數據顯示，《英雄聯盟》的用戶年齡中11-20歲的最多，其次是21-30歲，從這裡也可以看出目前社會上主流遊戲玩家的年齡分布和佔比，而更加值得關注的是《英雄聯盟》的男女比例，騰訊瀏覽指數顯示女性佔比不足10%，這也充分說明了《英雄聯盟》是一款更加具有挑戰性和上手難度的遊戲，把一大部分的女性用戶排除在了門外。
因此，在《英雄聯盟》的用戶人群統計面前，《王者榮耀》想要針對的用戶其實有兩個選擇，一是和《英雄聯盟》一樣，開發出一個具有充分的可玩性但是上手和操作難度會略高的手遊，主要吸引本來就已經很龐大的MOBA類端遊玩家，這樣也能很賺錢；二是結合手機端遊戲的特點和騰訊社交化的優勢，考慮到MOBA類遊戲的團隊屬性、極高的耐玩性和本身就非常受歡迎的特點，再次擴大用戶群體，充分考慮上手簡單和女性玩家的遊戲基礎等因素，開發出一款可以讓幾乎所有人快速上手的遊戲，在保證門檻足夠低的情況下，再利用匹配同水平玩家和自定義操作方式等的一些遊戲制度來留住高水平玩家和舉辦電競比賽。
如果這時候是你，你會做出哪種選擇？還是你有第三種選擇？
但事實卻是，《王者榮耀》團隊做出了第二種選擇，他們放棄不了手機端的社交特性和多年來手機遊戲培養出的更加廣大的小白和女性用戶群體，也不會忽視在MOBA類遊戲當中，女性玩家比例的增加能夠帶來的大量的男性玩家，更加不會去忽視微信和QQ能夠給《王者榮耀》帶來的流量和社交的決定性的優勢，所以，他們最終針對的目標人群就是：
原MOBA類遊戲例如《英雄聯盟》用戶；有手機端休閒遊戲的經驗，但MOBA類遊戲經驗基本為零的小白玩家；廣大的女性手遊玩家。最終的結果是，根據QuestMobile2017年3月7日發布的數據顯示，《王者榮耀》玩家的主要年齡為24歲以下，並且妹子玩家已經到達了40%，而作為一款MOBA類手遊，妹子玩家多了，漢子還會跑得了麼。所以，《王者榮耀》在積累了第一批的老MOBA類端遊玩家之後，由於低上手難度和精美的畫風，使得它的用戶群越來越大，無論之前你是小白、美少女還是中年大叔，都可以在別人的介紹之下快速上手這個遊戲，而不像《英雄聯盟》一樣，在新手教程階段就被遊戲給玩了。
4.2核心用戶群定位與需求分析《王者榮耀》畢竟是一款MOBA類遊戲，並且從發布開始就是打著還原端遊MOBA精髓的旗號而宣傳的，所以在《王者榮耀》一開始就進入並留下來的玩家基本上也就是《王者榮耀》的核心玩家了，那就是從《英雄聯盟》等MOBA類端遊轉過來的端遊核心玩家們。他們的特徵為：
他們是MOBA類遊戲的重度玩家，有著多年的MOBA端遊經驗；已經被培養起了對於MOBA類遊戲的喜好和印象，甚至有明確的英雄、位置等的喜好；他們對於手機端遊戲的需求是簡單而又明確的，簡單來說，就是一個字——「像」，無論是界面風格，英雄技能，操作習慣、地圖、野怪還是分路，他們已經喜歡上了一套固定的模式，你只需要遊戲品質過關，並且在手機端把這些模式儘可能的給予他們，他們就會來買你的帳了；在他們不能夠玩《英雄聯盟》的碎片化時間裡，希望《王者榮耀》能夠暫時替代。4.3一般用戶群定位與需求分析而對於那些一般的用戶群來說，也就是那些通過朋友介紹或者是《王者榮耀》火到沒人不知道了才下載下來玩玩的用戶來說，他們的特徵和需求也是非常明顯的：
年輕人，願意嘗試新鮮的事物和遊戲；有手遊經驗，但之前基本上沒有接觸過MOBA類手遊；不是重度遊戲玩家，只是把遊戲當做一種消遣；通常並不是一個人在玩遊戲，喜歡找到人一起玩和討論一款遊戲，有社交化的需求；通常在無聊或者碎片化時間的情況下才會玩一會遊戲，場景可能是等人、課間、旅途中、下班後、睡前和休閒時間等；在和人社交的過程中，能有一款簡單方便而大家又都認可的遊戲來拉近人與人之間的距離，豐富社交的形式。4.4用戶需求分析手機端精品遊戲的需求：隨著智慧型手機的發展和PC機勢力的弱化，越來越多的用戶擁有著智慧型手機並且使用時長在增加，然而手機端的遊戲目前大多數都還是粗製濫造的，缺少足夠多的精品手遊；碎片化娛樂的需求：智慧型手機的發展使得用戶的碎片化時間更多了，用戶使用智慧型手機的一個最大的特點就是時間碎片化，用戶在碎片化的時間內無法進行深層次和連貫的活動，所以希望有一種利用手機「殺死」碎片化時間的方式，而且這個方式最好還是娛樂化、淺層次的，遊戲就是一種可以說是最好的方式，因為遊戲相比於新聞資訊、視頻和聊天而言，是一種更加沉浸式的體驗，所以用戶有在碎片化的時間內在手機端玩遊戲的基本需求。社交的需求：即便是在端遊的時代，各個網路遊戲甚至是單機遊戲都在想方設法的在遊戲內加入社交和真人對抗的元素，因為只有人與人之間的互動才是最具有用戶粘性的，但是PC機的時代，玩遊戲要麼是在家，要麼是在網吧，很難經常聚集起足夠多的認識的人一起玩同一款遊戲，而且遊戲裡的陌生人是很難互相開始社交和互動的。和傳統PC機時代不同，用戶在用手機玩遊戲時的場所和時間更加的多樣化，玩遊戲不再是一個私人、固定場所和只屬於同好人群的上網活動了，用戶在用手機上玩遊戲的過程中不僅僅希望能夠得到很好的遊戲體驗感，還因為手機的普及和手機玩遊戲出現的場所和時間段的多樣性而希望能夠與人交流，獲得反饋，他們渴望立即向他人炫耀、學習或者協作。公平的需求：大部分的用戶不僅僅希望遊戲設計好，還希望遊戲的體制是公平的，能夠保證個體在遊戲這個小社會內的生命權和發展權。類《英雄聯盟》遊戲的需求：《英雄聯盟》等MOBA類競技遊戲在電腦端已經統治了全世界，這充分說明了用戶對於此類電子競技遊戲的需求，MOBA類遊戲競技元素多，可玩性高，玩家投入度、用戶粘性及忠誠度均較高，團隊協作帶來的高對抗性、成就感以及歸屬感能夠增加用戶粘性，便於後續及周邊的持續營銷，同時遊戲的責任邊界模糊，最終使玩家在玩此類遊戲時獲取的成就感數倍於其他遊戲，而遭遇的挫敗感又可以忽略不計。對比端遊而言，手遊能夠平衡競技與娛樂，耗時相對較少，玩家更易上手和利用碎片時間。而且在手機端還沒有出現一個在遊戲品質和影響力方面類似《英雄聯盟》的遊戲，用戶很可能會有在手機端也想玩《英雄聯盟》等遊戲的需求。總結：
雖然《英雄聯盟》是《Dota》的簡化版，但他本質上還是一個需要長時間，重度去玩的遊戲，所以他的目標人群就只能重點考慮那些理解力強、手速和反應迅速的重度男性遊戲玩家，而《王者榮耀》由於定位於手機端，手機硬體和屏幕的限制很難讓遊戲的設定完全還原《英雄聯盟》的遊戲體驗，所以它必然需要簡化，既然需要簡化，那麼它的用戶人群就一定會擴大，既然用戶人群會擴大，並且用戶人群都是騰訊的，那麼玩家的男女比例就會接近1比1，玩家與玩家之間才能非常容易的出現社交因素，既然要出現社交的因素，那麼遊戲的上手難度就必然要進一步降低，直到能夠讓小白和女性用戶入手，從而達到社交化的用戶基數要求。所以可能《王者榮耀》的團隊一開始並不想做一款這麼沒有操作難度的遊戲，但是根據當時的手遊發展狀況，他們做出了一個相對較為合理的選擇，並且受用至今。
五、產品分析5.1產品功能結構圖5.2產品版本更新路線2015.8.18——2015.10.26
那時候遊戲還叫《英雄戰跡》，詳細的遊戲情況不可考，只知道是主打3V3和闖關、冒險、養成等模式，界面長這樣，總之被《全民超神》各方面碾壓，最終回爐重造。
2015.10.28
改名《王者榮耀》，正式開始推廣，主打口號為全球首款5V5英雄公平對戰手遊，主推5V5模式和不設體力、不賣裝備、不做養成、公平競技等特點。
2015.11.26
新增5V5地圖「火焰山大戰」，新增5V5賽制「賞金聯賽」，新增雙人排位。
2015.12.15
新增榮譽成長系統，新增信用積分獎懲機制，通過手機QQ/微信可以發送信息邀請好友一起開房間。
2016.1.19
新增限時開啟的克隆大作戰，新增好友親密度、觀戰系統，新增LBS系統，可查看附近的人一起開團，新增排位賽全新榮譽【榮耀王者】。
2016.3.23
新增大神排行榜、玩家資料個性籤名、歷史戰績查詢、組隊界面加好友、開房間觀戰。
2016.5.11
新增戰隊賽玩法，排位賽全段位開啟無人排位功能，新增迷霧模式，新增更多裝備。
2016.6.28
新增師徒系統，戀人、死黨系統、勇者積分系統。
2016.8.23
新增多套自定義出裝方案，BO系統改版，更美妙的賽事觀看體驗。
2016.9.26
地圖風光大更新，戰隊可以跨服收人，「預約」好友功能，主宰、暴君玩法大更新。
2016.11.23
排位溝通系統更新、聊天系統更新。
2017.1.11
新增榮耀戰區系統：全新LBS玩法；開啟S6新賽季。
綜上，在版本的迭代記錄中，可以看到《王者榮耀》團隊幾乎是一個月一次版本和功能的大更新，再加上還需要優化和更新遊戲性，同時新增英雄、皮膚，可以說這款遊戲雖然只發行了一年多，但是更新的次數卻並不少，看來他們團隊能夠及時針對市場和遊戲的目標做出調整和改進，難怪能在短時間之內取得好的成績。
而縱觀這一年多來的更新內容，可以看出來《王者榮耀》除了對於遊戲本身的更新之外，主要更新的方向就是社交、玩法和電競，它在玩法方面一邊模仿《英雄聯盟》等MOBA類端遊的各種遊戲功能，例如雙排、五排、克隆大作戰、戰爭迷霧、BAN/PICK、甚至是英雄的技能和裝備，遊戲的地圖設定等，一方面又沒有完全拋棄手遊十分流行的PVE冒險模式，看來《王者榮耀》的團隊還是堅信冒險模式在手遊上面能夠對PVP模式有一個很好的補充。而在社交方面，儘管這是一個MOBA手遊，但團隊還是往裡面加入了各種各樣的社交化的功能，這些社交化的功能是在之前的所有MOBA類遊戲中根本沒有的，他們早已經發現了社交對於手遊的重要性，在傳統的PC機端遊時代，社交是停留在遊戲裡面的，遊戲裡認識的好友現實生活中根本不可能見面，而手遊時代的遊戲社交則非常不同，手遊裡的社交不僅僅有遊戲內的互動，還有非常大的可能性將社交拉到遊戲之外，並且最終使得這個遊戲變成現實生活中人與人之間社交的一部分，而《王者榮耀》要走的，就是這樣的一條遊戲+社交的道路。
5.3產品核心功能分析5.3.1簡化的王者峽谷對戰模式
每個玩過《英雄聯盟》的玩家進入了《王者榮耀》的第一句話一定是說：「我X，怎麼和lol這麼像」，是的，當你心裡想著這句話的時候，《王者榮耀》團隊的目的就已經達到了，他們就是希望每一個在電腦端玩過《英雄聯盟》的玩家都能夠無縫接入《王者榮耀》這個遊戲，從而獲得第一批的核心用戶，就像當年無私的QQ給微信導流一樣。更巧的是，和當年的QQ一樣，《英雄聯盟》以為只是在手機端多了一個小弟，卻沒想到這個小弟只用了一年左右就和老大哥平起平坐了，再過個一兩年，誰叫誰大哥都還說不定了。
我們再說回《王者榮耀》的最核心的功能——5V5王者峽谷對戰功能。《王者榮耀》團隊希望能夠擴大用戶的群體，雖然它剛發行時需要依靠《英雄聯盟》的玩家來發展壯大人氣，但是它最終的目標卻是擁有移動端龐大的用戶群，進而成為社交的一部分，根據這個目的，《王者榮耀》所採取的戰略就應該是在儘可能保持類似《英雄聯盟》的遊戲體驗之外，儘可能簡化新手的入門難度，縮短一盤遊戲的平均時長，從而適應移動端的用戶特性。
《英雄聯盟》憑藉著簡化《Dota》的操作模式，吸引了一大批的小白玩家，但本質上來講，《英雄聯盟》主要吸引的還是玩家而已，而不是根本不玩遊戲的人群。而王者榮耀又再次憑藉著簡化《英雄聯盟》的操作模式，吸引了一大批妹子用戶和根本不玩遊戲的低操作水平用戶。
那麼我們回顧過去，阻止最普通的用戶進入《英雄聯盟》的原因到底是什麼？我們可以大概想到幾點，那就是《英雄聯盟》角色操作的自由化帶來的操作的複雜化，地圖視野的黑暗帶來的運營複雜化以及裝備系統和商店的多樣性帶來的選擇恐懼症。
所以《王者榮耀》具體採取的策略為：
採用了雙輪盤加鎖定的操作模式，雖然涉及到侵權，但是確實是非常適合新手用戶使用的一種操作模式，普通攻擊不需要選擇目標，只要點一下就可以，因為它會自動攻擊最近目標，而且無論是指向技能還是非指向技能，都不需要選擇目標，只需要點一下就可以，因為它會自動選定範圍內的敵人，比起手遊《虛榮》的點選模式和《英雄聯盟》的非指向技能來說，非常適合小白玩家上手；購買裝備簡化，不需要回城，不需要知道你該買哪件裝備，甚至不需要打開裝備商店，系統直接給玩家呈現當前推薦的可買裝備，玩家要做的只是點一下就可以，消除新手玩家在面對大量未知裝備信息時焦慮感；取消戰爭迷霧，因為新手是不太可能能夠理解「插眼」是什麼的，更不可能很快把「插眼」這個PC端非常重要的功能用好，所以《王者榮耀》直接取消了「插眼」功能，就是為小白用戶考慮的；提供標記、語音和預設語句等的快捷聊天方式，簡化玩家與玩家之間的溝通成本；技能數量簡化，相比於《英雄聯盟》的QWERDF，《王者榮耀》只有三個英雄技能和兩個通用技能，其中一個還是非戰鬥狀態下的回血技能，進一步減少了玩家回城的次數，從而加快了遊戲的節奏；去除《英雄聯盟》裡水晶的設置，進一步縮短了遊戲的時長；除了以上列舉的策略之外，還有非常多的小的功能也是為了降低新手的入門難度，這裡就不一一細舉了，但是我想強調的是，《王者榮耀》僅僅是降低了新手的入門難度而已，它還是一款高度類似《英雄聯盟》的遊戲，他並沒有降低MOBA類遊戲的核心玩法和操作需求，它完整的保留了5V5的模式和英雄的多樣性，遊戲地圖也沒有明顯的改變，它依然是一款需要操作和團隊協作的遊戲，並且它依然在通過英雄的多樣性來擴展它的可玩性。
它改變最明顯的，就只是操作方式和遊戲時長了，所以，如果你是一個高端玩家，你可以通過操作設置來更改你的操作類型，使得你的操作能夠更加的自由，因為系統默認為新手玩家準備的操作設置，雖然簡單，但是並不自如，所以在高端局當中是不太好用的，例如無法在團戰中手動選定你要攻擊的對象。換句話來說，《王者榮耀》其實僅僅是拉高了新手的操作水平而已，並沒有拉低高端玩家的可操作空間，如果你是一個核心玩家，你照樣可以自定義操作，然後秀的飛起。
5.3.2遊戲模式和人數
有沒有人想過，為什麼端遊MOBA類遊戲是5V5，不是3V3或者4V4，又有沒有人想過，為什麼到了手機端，依然是5V5？而《王者榮耀》為什麼沒有放棄《英雄聯盟》裡並不存在冒險模式？
雖然《王者榮耀》看似完全照抄《英雄聯盟》的，但我們也要分析清楚，為什麼是5V5而不是3V3，為什麼沒有什麼存在感的冒險模式在《王者榮耀》裡卻一直存在。其實，一切的分析原點，都是用戶。
為什麼是5V5？
早期的地圖設計者在考慮對戰人數的時候考慮了兩個前提，一個是地圖上會有三條分路，第二個是地圖上一定要有一個長期遊走的角色。地圖上有三條分路，是充分考慮到了遊戲的可玩性之後得出來的結論，一條、兩條所能帶來的變化太少，四條變化又太多，三條看上去比較好，就先試試三條路，沒想到，用戶反饋確實好。在確定了三條路和有一個人遊走的前提下，無論是3V3還是4V4，都會顯得人數過少而缺少變化，因為在一條對線路上，如果是1V2，那麼這個人完全不能夠發育，而如果是2V3，那麼這兩個人是能夠比較好的存活的。為什麼《王者榮耀》最開始要做3V3，並且只有一個野區和一條路？我不相信他們開發遊戲之前沒有做用戶調研，但這看起來真的很難解釋，明顯用戶對於5V5的接受度最高，他們一開始卻直奔3V3而去了，但很有可能的是：
他們一開始並不覺得手機端能夠湊齊10個人同場競技，因為本來在手機端玩遊戲就很容易受到現實生活和網絡的幹擾，要是有一個人中途掉線或者網絡不好，那麼這10個人的遊戲體驗就都很差；他們一開始其實想做的是養成類的類似《風暴英雄》的遊戲，通過玩家花錢升級英雄屬性來盈利，所以3V3是一個養成類遊戲中比較好的英雄分路。這也不難解釋，為什麼《王者榮耀》裡面依然有一個冒險模式，這個冒險模式看上去和主線模式格格不入，但這或許就是《王者榮耀》團隊最開始想要做的遊戲方向。5.3.3一個重度手遊的遊戲時間輕量化
《王者榮耀》無論是從遊戲的性質來說還是從用戶的人均月度使用時長方面來說，它都是一款走精品化和重度化的手遊，它的人均月度使用時長已經來到了329分鐘，在手遊裡僅次於《開心消消樂》。但是，這樣一款重度手遊，它和《開心消消樂》之類的輕量遊戲相比，可玩性和可發展空間明顯更高，而且對比於其他排名在前列的重度手遊例如《夢幻西遊手遊》而言，它卻異常地不會主動去佔用你每天的日常時間，其他的大多數養成和角色扮演類遊戲，每天都會給用戶繁重的日常任務，沒有幾個小時就基本上不可能全部完成的，而如果你做不完，你就會比其他人落後，雖然這些遊戲這樣做也有他們自己的考量，但這種主動給用戶添堵的行為是明顯不做好的，難怪用戶要把大多數的這些遊戲抗推出局了。在這種主動給用戶添堵的行為之下，手遊想要成為熱門，那就需要在遊戲性上面下更多的功夫了，不然一旦用戶覺得自己的時間被綁架了，他就會立刻逃離這個遊戲。而且，這種從端遊時代流傳下來的綁架用戶時間的模式，是完全不符合智慧型手機和手遊最基本的特點的。記得張小龍好像說過，好的遊戲應該是玩完即走的。
而我們再看《王者榮耀》，就會發現《王者榮耀》的平均時長只有20分鐘左右，雖然20分鐘看起來也有點長，但是這20分鐘卻是可預計的，極少出現一局打一小時的膀胱局，而養成類手遊是不可能以20分鐘為界限來設定一個個活動的，你要參加幫派活動闖關打boss，就必須保證起碼在線一個小時以上。而在日常任務方面，《王者榮耀》更是輕量到可做可不做，即使你一個月不上線，只要你的操作水平還在，你就不會比其他人落後。
5.3.4遊戲內外的社交功能
MOBA類遊戲在社交化方面相比於其他類型遊戲來說有一個不可比擬的優勢，那就是MOBA類遊戲非常容易帶著新人入坑，因為如果你玩的是《夢幻西遊》，你一個150級的號要帶一個1級新人一起玩，那要多困難？
《王者榮耀》發現了MOBA類遊戲在社交化的優勢，並且還發現了在手機端，廣泛的社交才是一個遊戲成功的基石，因為遊戲的資深愛好者必然不會只滿足於手機端遊戲的性能和畫面限制，一定會轉向電腦端。所以手機端目前並不適合那些給資深玩家開發的精美高深度的遊戲，即使有，也不可能獲得巨大的影響力。
而社交到底是什麼，社交的本質又是什麼？一種普遍的說法是社交是人類判別自我存在的價值，定位自我認同自我的一個必要之物。當人類脫離了最基礎的生存需求後，這種沒有參照的虛脫感會給智慧生物帶來無比的痛苦感，會使得思考本身成為自我認同的阻礙，感到焦慮不安沒有方向。
而對於傳統PC網遊來說，遊戲是完全在網絡上的，玩家在遊戲裡可以稱王稱霸號令天下，可以創立幫派結實眾多好友，但是在現實生活中他本質上就還只是一個人，一個周圍的社交關係完全沒有發生改變的人。玩家在虛擬世界裡有一個定位，在現實生活中也有一個完全不同定位，等你退出遊戲回到現實的時候，周圍並沒有多少人會因為你排名全服第一而對你表達認同和崇拜之情，兩者很難產生交集，所以傳統網遊的社交和現實生活中的社交是脫離的，這種本質上的脫離感，才是傳統PC端網遊社交一直不太成功的原因。
《王者榮耀》不一樣，它更現實，或者說，它是現實社交的延伸，而不是一個新的虛擬世界。它充分的利用起了微信和QQ這兩大社交平臺，當一個新玩家進入的時候，甚至在開始第一盤遊戲之前，它的遊戲好友就已經有了幾百個，它就能看見現實生活中的朋友誰在玩《王者榮耀》，這樣的社交影響力對於一個新手來說幾乎是具有統治力的，如果這個遊戲本身又並不是很難上手，那麼這個新手的留存率相比其他遊戲，就會變得很高了。
《王者榮耀》上線後的一個最重要的改進方向就是增加社交的可能性，打通安卓、IOS的連接，增加像「微信好友」「LBS榮耀戰區」「附近的人」「死黨、戀人系統」等等一系列MOBA端遊甚至大部分手遊裡並沒有的社交功能，而且這些社交功能基本上都是為了現實生活中的社交而設計的。可以把王者榮耀類比於籃球之類的遊戲。玩王者榮耀相當於一種社交活動，玩得好的人會被打上「這人玩王者榮耀很溜」的標籤，通過微信、QQ等連接線上跟線下的社交平臺的傳播，從而能夠將這個標籤帶入到現實生活中。
所以，《王者榮耀》是遊戲+社交的緊密結合體。這在以前的電子遊戲中是聞所未聞的。
5.3.5收費模式
遊戲只是一場遊戲，一個遊戲只有真正回歸了遊戲的本質，才能夠得到最多人的認可，而遊戲的本質到底是什麼？是更趨近於通過炫耀金錢、碾壓他人來體驗遊戲帶來的快感，還是通過讓玩家不斷在遊戲中求解問題加深對系統的印象，然後得出結果和量化反饋來獲取遊戲本身的快樂。
有些人喜歡第一種，有些人喜歡第二種，但是對於那些沒有足夠金錢的玩家來說，第二種模式在他們的世界觀裡往往意味著更加的有公平性。
從這裡也就引出了當今手遊界的一個重要的問題，那就是公平性的問題。一般的道具收費的養成類遊戲例如《夢幻西遊手遊》，平民玩家靠的是長在線時間，每天完成任務來換取與土豪玩家實力的接近，平民玩家沒錢但是有的是不要錢的時間，當他們在遊戲裡做了一天的任務從而賺了20塊錢的時候，他們會覺得很開心而不會考慮到時間成本；而土豪玩家有錢但大多數不願意浪費那麼多時間在每天重複的任務上面，而且如果光花錢就能夠無敵寂寞的話，那這個遊戲也不會吸引很多土豪了，所以遊戲公司觀察了一下兩邊的需求之後，一拍腦袋，就想出了平民玩家用時間換金錢，土豪玩家用金錢換時間的策略，同時略微傾向於土豪玩家一點點，只要你花的錢夠多，平民玩家就只能接近你，而不能夠追上你，遊戲公司剩下的時間，就可以用來好好打磨遊戲的品質了。這樣的一個策略，在端遊的時代就沒有競爭過真正講究遊戲公平性的MOBA類遊戲比如《英雄聯盟》和《Dota》，在手機端這樣的一個用戶時間更加碎片化的時候，就更不可能能夠對移動端的MOBA類遊戲產生巨大的威脅。
所以《王者榮耀》最終也果斷拋棄了這種盈利模式，而轉向了類似《英雄聯盟》的收費方式，通過設置英雄、皮膚和銘文收費，來讓這個遊戲在不花錢甚至不用每天花大量時間做任務的情況下讓玩家能夠玩的足夠爽。而它真正用來吸引用戶時間的同樣也是不斷打磨遊戲本身的品質，但是卻給用戶製造了一個你花的時間多，你的遊戲水平夠高，你就能夠碾壓其他人，與金錢無關的世界。
雖然《王者榮耀》也是為了賺用戶的錢，但是它給了用戶選擇的空間，給了用戶足夠的時間來對用戶自己的付費節奏進行把控，不逼用戶付費，只是通過遊戲本身的內容來索取用戶的遊戲時間，畢竟用戶在你的遊戲中花費時間越多，就越可能在遊戲內產生消費行為。
然而這樣一款不給錢也能變得更強的免費遊戲，必然更受用戶的尊重。
5.3.6英雄與皮膚
（1）英雄與皮膚的收費思路
在確定了這款遊戲不能夠用收費的方式來影響遊戲本身的公平性這個大前提之下，再針對遊戲的目標用戶群，自然而然就得出了通過英雄和皮膚來收費的思路，而且這個思路已經是一條被《英雄聯盟》證實的好的收費思路，因為英雄收費是剛需，而皮膚收費則是深刻的洞察到了玩家對於美和炫耀的需求，然而為什麼《王者榮耀》的皮膚是有屬性加成的呢？而且為什麼《王者榮耀》的皮膚屬性加成同一角色不同皮膚都一樣呢？
這裡也體現出了《王者榮耀》團隊和《英雄聯盟》團隊對於遊戲收費理解的細微不一樣，《英雄聯盟》團隊認為他們做的是一個具有世界影響力的電子競技類遊戲，他們有足夠多的不同國家和文化的用戶，他們必須要保障零付費用戶的遊戲公平性。而《王者榮耀》團隊認為的可能是《王者榮耀》只是一款手機上的輕量化MOBA遊戲，遊戲更加偏向於社交化和休閒化，他們發現了中國的手機端用戶對於小額遊戲付費的牴觸心理並沒有那麼高，所以其實它只需要保障土豪玩家不會影響遊戲的公平性，並且同時零付費玩家的抗議不會太大就可以了，這也同樣解釋了為什麼《王者榮耀》對於《英雄聯盟》的銘文獲得的體制上進行了修改，允許用戶直接用人民幣抽取銘文。
用戶對於手遊小額付費的不牴觸，再加上皮膚帶來的美和炫耀的需求，那麼皮膚上面加一點點屬性，就像是壓死用戶的最後一根稻草，因為大部分人喜歡的英雄和皮膚並不多，所以這一點點花費就能夠獲得這個遊戲的完整體驗，那麼對於他們來說就是值得的。
（2）英雄背景的選擇思路
《英雄聯盟》起源於歐美，它的風格深受歐美遊戲風格影響，所以它虛構了一個史詩般的完整的背景故事，所有英雄都是這個故事的延伸，但隨後它的用戶遍布了整個星球，他們有著不同的價值觀和思維方式，卻通過這樣一款遊戲被連接到了一起，所以《英雄聯盟》的整個故事和英雄的設定必然要考慮全球的文化水平，為幾乎每個地區創作幾個代表那個地區文化的英雄，但最終《英雄聯盟》還是把所有的這些角色都納進了它一開始創造的那個背景故事當中。
然而《王者榮耀》卻不同，它起源於中國，它定位於社交化和休閒化，所以它可以弱化故事背景，並且它所瞄準的目標人群是青年人甚至是十幾歲的少年人，而且男女都有，那麼它只需要思考著什麼樣的英雄和背景故事適合這些網際網路時代的原住民：
首先，要是全中國人，起碼是年輕的中國人耳熟能詳的；其次，考慮到可擴展性，人物角色要非常多，這些人物還不能夠有不同的版權；第三，要兼顧女性用戶的心理與審美；第四，人物角色不能夠是有爭議的或者是負面的；根據上面的這樣一些原則，我們就能夠很快排除一些不適合的設計思路，比如不能夠採用單一的熱門IP，像三國、火影忍者和西遊記等，這些IP很熱門，但並不是所有年輕人都喜歡的，格局還不夠大；再比如說像文明6那樣採用古今中外全世界的一些著名人物，例如凱撒大帝、柏拉圖等，中國的年輕人對於世界範圍內的名人的認同感並不高。
所以說如果要有一個完全面向中國的年輕人，並且角色數量足夠多，而且並沒有被其他遊戲所佔用的一個設計原則和思路的話，那就非常能夠自然而然的想到了中國古代的神話或者歷史人物，不僅僅局限在三國和西遊記等單一IP上，而是擴展開來，充分挖掘整個中國的古代歷史和神話故事，例如周莊、李白、王昭君等，但又不排斥孫悟空、趙雲等已經被其他遊戲公司塑造過的形象，因為這些著名的形象僅僅是被遊戲公司加強了而已，並沒有哪個遊戲公司改變了孫悟空或者趙雲在玩家心中的形象，所以這些熱門角色還是可以反覆利用的，但同時也需要延伸開來，去挖掘一些極少被其他遊戲所利用的人物，例如項羽、后羿等，這些人物只是具有很強的個人知名度但是本身的歷史故事不夠豐富，所以無法被遊戲公司安排成為唯一的主人公，但是《王者榮耀》的MOBA類遊戲的特性決定了這些人也是能夠被利用進來成為眾多的主人公之一的。
綜上，想著《王者榮耀》目標用戶的廣泛與口味的不同，以及角色的可拓展性和版權等的一系列問題之後，可供選擇的英雄設計思路並不多，這其中使用傳統的歷史和神話人物就成為了最好的一個選擇。
而實際上，《王者榮耀》也是確實選擇了不拘泥於某一個熱門IP的人物，而是淡化遊戲的背景，從而能夠把中國古代所有的人物都合理的納入進來，甚至還小心翼翼地拓展了三個限定的拳皇人物，試圖直接俘獲拳皇的愛好者，同時因為拳皇的愛好者和《王者榮耀》原來的目標用戶之間的差距並不大，所以這種擴展目前看來是成功的，這可能也是為了以後《王者榮耀》的國際化邁出的試探性的一小步。
（3）英雄技能的設計思路
對於玩過《英雄聯盟》的玩家來說，他們對於移動端MOBA類遊戲的英雄技能要求，也就是像《英雄聯盟》，而對於沒玩過MOBA類遊戲的小白玩家來說，他們需要的只是技能釋放的簡單。
所以確定了英雄的人物形象之後，英雄技能的設計就變得非常的簡單了，只需要根據這個人物的形象，設定它的基本英雄定位，然後去《英雄聯盟》裡面借鑑就可以了，原創技能的設計和組合，交給《英雄聯盟》的團隊去發愁，《王者榮耀》只需要去適配移動端特性就好了，偶爾有需要就再原創一兩個技能，或者把幾個英雄的技能混在一起組成一個新英雄的技能，當然也都是為了適配移動端的。比如后羿，只需要確定他是一個遠程射手，他可以射出一個太陽，所以他的大招應該是一個全屏技能，那麼自然而然就能想到《英雄聯盟》裡面的寒冰和他的大招，寒冰的操作難度又不高，所以可以直接拿來用，不需要做什麼更改，所以我們在玩后羿的時候，居然毫無違和感，玩著玩著突然就想到了，這不就是《英雄聯盟》裡面的寒冰射手嗎，技能簡直一模一樣。
（4）英雄的皮膚、臺詞和畫風的設計思路
對於一個目標用戶裡包含廣大女性玩家的遊戲，遊戲的畫面是否精緻同樣非常重要，就像選男女朋友的時候第一眼看的是臉，選英雄的時候，除非是資深玩家，第一眼看的也是英雄的臉和身材，這也是為什麼王者榮耀女性玩家的比重比《英雄聯盟》等的大很多的一個原因了。
貂蟬美，妲己騷，韓信帥，李白酷，這就是《王者榮耀》的畫面在一般用戶心中的印象，由150多人的團隊用心打磨出來的《王者榮耀》的皮膚和畫風最終受到了用戶的喜愛，特別是同時兼顧了男性用戶和女性用戶的審美。
說實話，《全民超神》的畫風才更像《英雄聯盟》，然而《英雄聯盟》的畫風並不是專門為中國人而設計的，中國大部分年輕人可能更加喜歡精美和Q版的畫風，《夢幻西遊》比《大話西遊》更加成功就是一個例子，但這也只是我的觀察和猜測，實際情況還需要做詳細的用戶調研。
而真正精密的是，皮膚和臺詞為每個英雄提供了可擴展的形象和故事，比如趙雲的皮膚有引擎之心、嘻哈天王和忍者皮膚等等，每個新皮膚都代表著一個新的形象和一段新的臺詞，雖然這與歷史上的真實形象人物不同，但用戶並不會較真，他們早已習慣了這種混搭風格，而且這也是在另一個維度上豐富了整個遊戲的內容，直擊那些有著特定情懷和喜好的用戶，同時使得整個遊戲有著無窮多的可擴展性，這些擴展性總有一個會抓住觀眾的心，讓觀眾來買單。因為如果英雄只有一個固定的角度，是很難產生持續性的吸引力的，即使是喜歡它的用戶，也會慢慢厭倦，而皮膚和臺詞提供的擴展性和對人性的洞察，很好的滿足了這一點。
產品功能分析總結：
功能來源於需求，雖然《王者榮耀》這個遊戲看似有很多的功能，但是它所針對的核心需求和它希望達成的目標卻是從一開始就非常明確的，在經過充分的市場調研確認好了目標用戶的需求之後，他們所要做的，就是發現目標用戶在他們隱藏的需求之下，所需要的具體的功能是什麼，然後儘可能的去做好這些功能，一款手遊如果每個功能都是為了解決用戶需求，真正把用戶體驗放在第一，就能夠保證遊戲的品質和口碑了，而接下來要做的，就只是把它推出到市場，讓市場來檢驗。
六、產品運營分析俗話說，一個統治級的產品出現需要三架馬車，分別是產品、運營以及運氣，這一節我們就來分析分析《王者榮耀》這個好的產品形態做出來之後，團隊採取的推廣和運營的策略。
6.1產品開始階段——2015年10月至2016年5月無論一個產品最後的用戶群發展到了多麼龐大的數量，在這個產品剛開始的階段，它所針對的就只是那一小群對這個產品有著強烈需求的核心用戶，對於《王者榮耀》來說，它最開始的核心用戶就是想在手機上玩《英雄聯盟》的遊戲玩家。
所以，最開始的推廣和運營反而是最簡單的，因為你的目標人群十分的明確，如果你確實是一個好的產品，那麼你就只需要針對《英雄聯盟》玩家可能出現的地方，有針對性的推廣就行了，當《英雄聯盟》的玩家進入的越來越多的時候，你的初期推廣和運營活動的任務，就能夠圓滿完成了。
《王者榮耀》具體採取的推廣和運營手段為：
邀請明星以及《英雄聯盟》的職業選手來做活動，直播玩《王者榮耀》，讓《英雄聯盟》的粉絲能夠直接看到《王者榮耀》這款遊戲的操作和玩法，最終以260萬直播量引爆百度指數，也讓「王者榮耀」這個全新的名字，成功進入玩家視線；修改產品的市場定位為「5V5英雄對戰手遊」，宣傳slogan為「全世界擼友都在開團」，直接讓玩過《英雄聯盟》的玩家在看到這個宣傳語時就能大概知道這個遊戲的玩法和模式是什麼；將《王者榮耀》納入當年的TGA移動遊戲明星賽和TGA冬季大獎賽，提供獎金，讓電競愛好者知道這個新遊戲；加大資料庫、視頻中心建設，使得日UV從10萬提升到100萬，創下手遊官網流量逆襲經典案例。微官網歷經了3個版本，隨著「制勝寶典」上線，DAU訪問佔比獲得了近500倍提升；在社區內容構建方面，團隊根據MOBA用戶行為和習慣搭建雙端視頻中心，實現高效的統一分發與管理，為手Q、微信雙平臺遊戲中心、遊戲微社區等平臺提供1850餘篇圖文、視頻內容，同時搭建英雄資料庫並提供定製化專題支持；微信&手Q雙平臺給予了大數據測試方面的鼎力支持。從最開始的分層用戶測試和數據驗證，到遊戲玩法調整、商業化策略，雙平臺結合平臺用戶特性，用大數據給予項目組積極的支持和專業的建議；整個限號不刪檔期間，應用寶進行了持續的精細化導量，為王者榮耀帶來了大批的新進用戶。即使在之後進入穩定運營階段，王者榮耀在應用寶保持著轉化率在數一數二的位置；不斷的嘗試新型用戶外發運營模式，搭建更多外部渠道路徑，通過渠道深入運營，帶來了豐碩的成果：4個多月的外發推廣，為《王者榮耀》導入新增近2000多萬，《王者榮耀》在外發的DAU突破500W，助力《王者榮耀》穩固第一MOBA手遊的市場地位；其他的一些媒體推廣方式，如微信公眾號、微博等；在微信遊戲中心、QQ遊戲中心、遊戲內部等地設置日常籤到禮包和非常多的日常活動和限時活動，提高玩家的上線次數和時間；用微信和QQ就能夠登錄，並且登錄就能知道微信和QQ好友誰在玩這個遊戲，還能直接一鍵邀請微信、QQ上的好友一起玩，而且微信和QQ在三、四線城市的影響力是無人能敵的，所以三、四線城市的下沉推廣的重任就交給了微信和QQ了。其實，背靠著騰訊這樣的一棵大樹，只要一個遊戲的品質本身過關，那麼它的早期推廣渠道是完全不用擔心的，微信、QQ、應用寶，三大產品分發渠道的勢力已成，短期之內並不會有其他的公司來阻礙騰訊遊戲的發行。
6.2產品成熟階段——2016年5月至今在產品到達了成熟階段，已經積累了相當的用戶之後，《王者榮耀》就可以往UGC、社交化和電子競技的方向發展了，這個時候產品能夠籠絡的第一批核心用戶已經籠絡的差不多了，無法再次出現核心用戶的爆發式增長，所以就要把下一批的主要目標用戶瞄準至一般的小白玩家和女性玩家了。
而正是從五月份開始，《王者榮耀》裡的版本更新內容瘋狂的加入各種各樣的社交功能，戰隊、戀人、師徒，直到最新的LBS玩法，完全消除用戶在遊戲內的社交障礙，力推用戶把《王者榮耀》變成他們現實社交的一部分。所以，從五月份至今，《王者榮耀》一方面繼續原來的增加用戶活躍度的活動，另一方面又加大了在社交方面的活動，讓老玩家能夠順利帶新玩家入坑。同時，各種各樣的《王者榮耀》賽事、直播和社區也被建立了起來，這些活動的本質目的都是為了擴大用戶群體，並且讓《王者榮耀》漸漸的成為一個平臺，由用戶自己在上面產生內容和社交，直到融入用戶的日常生活當中。
產品運營分析總結：
下圖為《王者榮耀》自發行以來的百度指數走勢圖，從中我們可以明顯的看到《王者榮耀》的人氣是在持續走高的，而在走高的過程中，卻還是有著ABCDEFGH這幾個相對的高點，如果你去深入研究的話，就會發現這幾個高點對應的分別是：A，遊戲公測；B，2016年春節；C, 清明節+王者榮耀TGA大獎賽；D，五一放假+新版本+王者榮耀王者城市賽；E,端午節；E和F之間，暑假；F,中秋節；G，國慶；H，2017年春節。
對於如何運營一款遊戲我並沒有經驗，但我覺得最重要的應該就是目標清晰，順勢而為。不要讓運營迷惑了雙眼，要時刻記住產品的質量和是否解決真正的用戶需求才是它能否成功的最關鍵的因素。而運營和推廣，只需要藉助勢的力量，順勢而為即可。例如各個節假日，就是遊戲類產品最好的勢，在節假日集中推廣，就能比平時取得更好的效果。
縱觀《王者榮耀》的運營和推廣活動，可以發現它其實並沒有做出太多眼前一亮或者是出格的活動，它更多的是因為玩家與玩家之間的口碑而越來越受歡迎的，而《王者榮耀》團隊做的更多的就只是降低玩家自發推廣和傳播這個遊戲的難度，讓新玩家能夠更快速地和老玩家玩在一起。
七、競品分析7.1競品分析的範圍和目標競品分析的第一步，就是確定競品的範圍。理論上來說，所有與《王者榮耀》爭奪時間的產品，都是它的競品，從微信、QQ到今日頭條，或者說是手遊市場裡的其他類型的遊戲，都是在爭奪用戶的時間。但是具體的來說，手遊還是一個特殊的產品類別，並不容易被其他形態的產品完全擠壓生存空間，所以本文裡選擇的競品為直接競品，就是另外幾款MOBA類手遊。
7.2市場分析2016年中國手遊用戶規模達5.23億人，市場規模783.2億元，增長速度持續放緩。國內手遊用戶紅利漸觸天花板，可開發用戶範圍逐漸緊縮。另外，多年來手遊產品同質化嚴重，創新性不足，對用戶吸引力越來越小，行業難以在短時間內實現用戶數量大突破。所以，在未來，手遊必將往著精品化和重度化方向進化發展，打造出現象級的品牌來吸引用戶關注，是手遊廠商的最好的出路。
而2016年度十大熱門遊戲當中，只有《王者榮耀》一款MOBA類手遊，這一方面說明了MOBA類手遊在手遊市場中是能夠被用戶認可的，另一方面也說明了《王者榮耀》在MOBA類手遊中已經無敵了。
7.3典型競品分析所以，我們選取MOBA類手遊的代表《自由之戰》、《時空召喚》、《英魂之刃》和《虛榮》等主流的MOBA類手遊來做比較，分析分析為什麼MOBA類遊戲之中，《王者榮耀》能夠一枝獨秀。
上圖就是我在試玩了另外的四款主流MOBA類遊戲之後觀察得出的各個遊戲的特點，雖然他們看似都是MOBA類遊戲，但是他們在很多方面卻還是非常不同的。
針對的用戶不同：在其他的四款遊戲裡面，我並沒有找到跟《王者榮耀》上手難度相近的遊戲，其他的遊戲都對手機端的MOBA類遊戲做了相應的簡化，但是他們卻都並沒有簡化到《王者榮耀》那麼低的入門難度，從這裡也可以看出他們與《王者榮耀》針對的目標用戶其實是不一樣的，《王者榮耀》希望的是完全沒玩過MOBA類遊戲的小白用戶都能夠無障礙的上手，而其他的遊戲針對的卻是MOBA類手遊的愛好者，所以他們沒有放棄戰爭迷霧、技能數量等一些能夠增加遊戲豐富性的設定，他們想要的是在操作技術和戰術思想之間的平衡，但他們卻沒有認識到，門檻過高是國內手遊的禁忌，由於門檻過高而把低水平的玩家拒之門外，最終並不會留住他們想要的高水平玩家，而是很有可能什麼都留不住，他們低估了人與人之間的社交對於MOBA類手遊的重要性；社交的方式不同：在除了《王者榮耀》的另外四款遊戲當中，我並沒有發現有哪款遊戲為社交專門下了功夫，他們並沒有爭取到社交平臺對於他們的支持，遊戲內發生的故事就只有永遠留在遊戲內了，而無法轉換成現實生活中的交流，甚至其他的四款遊戲都無法直接邀請不是遊戲好友的人一起玩遊戲，更別提能夠知道到底有多少他們的微信、QQ好友在玩這款遊戲了；盈利和遊戲模式的不同：由於他們針對的目標用戶不同，所以自然而然所採取的盈利和遊戲模式就與《英雄聯盟》和《王者榮耀》略有不同了，有完全照搬《英雄聯盟》遊戲和盈利模式的《時空召喚》，也有開腦洞想通過售賣英雄專屬武器屬性和符文抽獎來擴展盈利思路的《自由之戰》，還有想要自己走出一條新的手機端MOBA遊戲思路而堅持只做3V3的《虛榮》。這四款遊戲雖然和《王者榮耀》相比有很多的不同，但是有一點是相同的，那就是他們都無法再能夠撼動《王者榮耀》在MOBA類手遊界的地位了，因為一旦一款MOBA類遊戲在社交領域走的足夠的遠，那麼其他遊戲是很難再通過遊戲本身的質量和技術的先進性來取代他了。
還有一個值得一提的事是，當我看到《虛榮》的主創說他們將在2017年增加四個內容，其中最重要的就是5V5地圖的開發，但是卻並不能保證2017年能開發完的時候，我突然想到了《王者榮耀》團隊那將近一個月一次的版本大更新，瞬間對《王者榮耀》團隊的開發速度趕到佩服，雖然是說慢工出細活，但是在手遊這樣一個變化極快的市場裡，慢工很有可能會看不到細活出現的那一天，所以在這方面，我更贊同《王者榮耀》的做法。
八、成功原因總結以及缺點建議8.1《王者榮耀》成功原因總結全篇總結下來，發現其實《王者榮耀》成功的主要原因主要集中在以下幾點：
發現了MOBA類遊戲在手機端的需求，並且遊戲本身的品質和平衡性做的非常好，讓MOBA類玩家在習慣了《英雄聯盟》這類高品質遊戲之後還能夠對遊戲本身的遊戲性和平衡性表示認可；初期確立了要吸引的目標用戶為《英雄聯盟》等MOBA端遊玩家之後，利用騰訊強大的宣傳渠道，以手機版的《英雄聯盟》作為宣傳賣點，讓大部分玩《英雄聯盟》的玩家都知道《王者榮耀》的存在，從而吸引到了第一批核心用戶；不用日常任務綁架玩家的遊戲時間，不讓土豪玩家大幅度破壞其他玩家的遊戲體驗，專心提升遊戲的質量，培養遊戲的口碑，為第二階段的宣傳做好準備；在吸引了第一批核心玩家之後，《王者榮耀》推出了非常多的社交功能，以來擴大用戶群，能夠方便讓核心用戶帶其他的一些普通用戶入手；為了吸引一般的用戶，遊戲不斷降低上手難度，減少一局遊戲的時長等等，去除阻礙新用戶入手的最後一塊擋板；藉助於微信、QQ雙平臺，進一步確認了手遊+社交的道路，並且充分利用起了雙平臺來為自己導流；最後說一個感性點的認識，那就是《王者榮耀》能夠讓一個以前只敢在女神朋友圈下點讚的小男孩成長為了一個女神天天粘著你要你帶她上分的榮耀王者，這樣的故事並不多，但好像《王者榮耀》裡面天天有。縱觀《王者榮耀》這短短一年半的發展歷史，你會驚訝於它的發展速度和它所犯的錯誤之少，這一切都歸結於它已經想清楚了作為一個產品，它的用戶需要什麼，它需要做什麼來滿足用戶的需求，它如何在做出這些功能之後能夠最好地讓用戶感知到。而現在市場上的大多數遊戲，由於各種各樣複雜的原因，他們把目標更多的放在了圈錢上面，能圈多少就圈多少，圈完再做下一個遊戲，而真正的精品遊戲卻還是很少，也只有大平臺和大公司能夠在當前中國的遊戲環境之下願意耐心等待產品的成長。
8.2《王者榮耀》缺點分析總結再來說一說網絡上普遍認為的《王者榮耀》的缺點：
小學生太多，經常被隊友坑，玩家素質差；伺服器太渣，玩起來經常卡；遊戲平衡性不好，有些英雄過於強勢；操作太無腦，影響技術水平的發揮；遊戲畫質沒有大作那麼精細。在繼續列舉《王者榮耀》的更多的缺點之前，其實我們應該先思考一個問題，那就是一個一百多人的《王者榮耀》團隊，有沒有可能沒有發現我們所列的那些缺點？我覺得是不可能的，那麼我們就可以從單純的列舉《王者榮耀》的缺點並給出一些不痛不癢的建議轉變成思考為什麼這些缺點存在並且沒有被解決了。其實《王者榮耀》並沒解決掉這些缺點的原因主要有以下幾點：
（1）伺服器差、網絡不好、遊戲卡等都是跟整個手遊的大環境和技術有關的，沒有哪個團隊會希望自己的遊戲出現這種基礎的問題，所以如果真的出現了這些問題，那麼原因也只能是團隊或者是手遊界本身的技術實力存在著瓶頸，但是隨時時間的推移和技術的進步，這些問題會好轉；
（2）小學生太多，經常被隊友坑，玩家素質差。這些玩家與玩家之間的問題，其實本質上是中國人素質的問題，隨著一個遊戲的越來越受歡迎，它的用戶的素質水平就必然越來越接近中國人的平均素質水平，所以這些問題其實並不是《王者榮耀》團隊能夠解決的，而是需要靠社會和教育的引導，《王者榮耀》能夠解決的就只是增加掛機懲罰力度，並且儘量讓你和跟你遊戲水平一樣的玩家匹配在一起，而無法再衡量你的道德水平再把所有道德水平高的匹配在一起；
（3）操作太無腦，影響技術水平的發揮，遊戲畫質沒有大作那麼精細。這些問題其實本質上是由於《王者榮耀》的目標用戶定位而帶來的問題，它的目標用戶是小白用戶和女性用戶，而且目標人群是極大的，那麼根據這些目標用戶的操作水平和手機硬體水平，就必然無法設計出非常精密的操作要求和非常精美的畫面表現，《王者榮耀》不是不可以設計出來，而是他們選擇性的放棄了一部分的操作和畫面，因為他們要為他們的目標用戶考慮。
所以說，發現《王者榮耀》的缺點容易，但是站在他們的角度分析思考問題並且給出行之有效的建議，卻非常困難，如果一定要提出一個建議的話，那就是他們在社交化的道路當中，對於大數據能發揮的作用和數據挖掘的優勢理解的還不夠的深入，因為社交是分為熟人社交和陌生人社交的，熟人社交領域，微信、QQ做的已經夠好了，他們的方式也確實是有效的，然而在陌生人社交領域，騰訊卻還並沒有一個非常成功的模式，我曾經寫過一篇《今日頭條產品分析報告》，在那篇報告裡面，我看到的不僅僅是數據挖掘在新聞領域的成功運用，我還看到了在陌生人社交的領域，大數據同樣有非常大的作用，而遊戲，不正是陌生人社交的一個最好的地方之一嗎。
如果騰訊能夠利用用戶在騰訊平臺上產生的數據來充分定義這個人的社交喜好，例如你因為同時喜歡韓流、狼人殺、化妝、買衣服和登山，所以會在騰訊的相關平臺上產出相應的內容，騰訊平臺也能夠通過它的用戶基數和數據挖掘技術優勢幫你找到跟你的興趣愛好高度匹配的用戶，這樣在《王者榮耀》裡面，你和系統推薦給你的陌生人好友之間的共性就不再僅僅是都喜歡玩《王者榮耀》這一項了，你們會有非常非常多的共同愛好，這樣的話，你們的社交從一開始就會變得容易很多。
九、最後的總結由於需要調研整個手遊市場，所以我下載玩了很多的手遊，但我發現的一個最主要的問題是，手遊裡面的好遊戲真的是太少了，相比於端遊動則幾百人的遊戲團隊，在手遊方面即便是一百人的團隊都算的上是大製作了，而《王者榮耀》從立項開始，就有將近150人的團隊，這也註定了他們生產出來的遊戲不會爛到哪裡去，在保證了遊戲本身質量過關的前提之下，只要你能夠深刻的洞察到手遊用戶最根本的特點，同時結合自身無論是技術還是平臺的優勢，你就能夠生產出一款受歡迎的遊戲。
《王者榮耀》團隊在遊戲的初始階段面臨了兩個重大的選擇，一個是他們的遊戲模式到底應該是什麼樣的，另一個就是他們要針對的目標用戶到底應該是誰。最終他們做出了選擇，但其實做出選擇的並不是他們，而是用戶，他們唯一需要選擇的，就是到底是跟著用戶的需求走，還是要強行改變用戶的習慣來適應他們，最終他們選擇了第一種，並且在後來的無數次的選擇當中，都堅持選擇了跟著用戶的需求走這一個選項。
至此，所有的選擇都已經做完了，勝負就此分出。是的，就是這麼簡單。
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