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#營銷#
曾經，肯德基和麥當勞這對「CP」陪伴了8090一代的成長，生日、兒童節、小夥伴的聚會，炸雞漢堡冰可樂簡直就是標配。然而，隨著新的消費群體崛起和消費觀念的飛速迭代，想要收割這屆年輕人，可不是那麼簡單。
近年來，我們也看到肯德基和麥當勞在不斷創新，試圖用年輕化的表達方式拉近與年輕消費群體的距離，跨界聯名、打造IP、盲盒營銷等創意輪番上陣後，他們又把注意力放在了「情緒」上。
今年，肯德基和麥當勞的一系列文案引起了小編的注意，我們一起來品一品~
麥當勞：醒醒吧犯困人
最近，麥當勞為職場犯困人寫的10句場景文案獲得一致好評，讓人不禁想問「麥當勞是不是監視了我們的生活？」
困意總比公車先到
不僅有座還免票
說好出門走走
我卻困成了狗
在哪裡犯困
就在哪裡躺平
生活
有時是很多個必須要熬的夜
一般情況打工人
特殊情況睡美人
是誰？！
在我的精神食糧裡
下了「蒙汗藥」
「靠得住」的人
可能也和你一樣困
真想找個角落
打個大哈~~~欠
困意上頭
聽什麼都像催眠曲
認真工作的計劃
趕不上犯困帶來的變化
麥當勞憑藉精準的洞察和接地氣的生活化場景，用生動的文案，描述了大部分職場人的犯困的時刻，輕鬆喚起受眾的情感共鳴。
肯德基：原味詩意哲學
肯德基在吮指原味雞80周年之際，寫了一組「原味詩意哲學」文案，講述了關於「吃」的生活哲學。
時間吃掉了一些我們
我們也吃掉了一些時間
吃定夢想的人
沒有不能下咽的夜晚
一些冷冽的明天等著我們
沒關係，讓此刻熱氣騰騰
我們欽佩複雜的事物
卻愛著那些保持原味的人
那些皺巴巴的舊日子
會溫暖我們的胃
散場的人都知道
他們將在同一個味道裡重逢
看似以「吃」為主題，其實，每一句話都蘊含著人生的哲理，傳遞給人直面生活的力量。插畫的風格也讓人有回歸本真，遠離喧囂的意境。
除此之外，肯德基也曾把詩意帶到早餐上。如果說忙碌的早晨是一場修煉，那悠閒的早餐就是詩和遠方。肯德基以「把早晨過成詩」為話題，每日發布一首詩，帶給人們一種美好生活方式的聯想。
此時情緒此時天，無事小神仙。
《鶴沖天 . 溧水長壽鄉作》
沒有什麼事情
一定要立即開始
也沒有什麼事情
一定要立即完成
早餐的儀式感
是對周末早晨的基本尊重
在營銷中，調動用戶的情緒，是一件非常高超的藝術。肯德基和麥當勞都精準洞察了當下年輕人的生活現狀，通過文字連結用戶的情緒，提供了一個情緒表達的出口，既能吸引用戶注意力又能引發情感共鳴，增強品牌好感度。
寥寥幾句卻道盡了生活的真相，走心又不矯情。你覺得肯德基和麥當勞誰更戳中你的心呢？
作者：邢爽
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