淘寶網近日發 「國寶聯萌」計劃，未來3年內將聯動淘寶賣家、平臺設計師資源及生態夥伴，共同開發100＋國寶IP，打造百億級市場。首期上線的產品有10大國寶IP，其中兵馬俑淘寶文創產品，5月29日開售兩小時後，就宣告售罄。
城市再生的新引擎
這只是近年來大陸文創產業飛速發展的一個縮影。從最近幾年的數據來看，大陸文創產業的增速已高於同期GDP的增速，不僅創造了新的經濟增長點，也在推動傳統產業轉型、促進產業結構調整、高新技術轉化等方面發揮重要作用，文創產業逐漸成為可持續發展與城市再生的新引擎。隨著民眾消費觀念的升級與經濟結構的調整轉型，以博物館群為代表的文創產業正飛速發展。
相反，過去被大陸視為樣板的臺灣文創，卻逐漸褪去光環，失去了吸引力。2016年臺灣文創產業營業額首次呈現出負增長，2017年雖較2016年成長1.17%，但也低於同年臺灣的GDP增速1.63%，可見文創產業在臺灣發展的頹勢。
縱觀兩岸文創產業的此消彼長，大致可以讀出幾點信息：
首先，臺灣缺乏有知名度的文化IP，對本土品牌的挖掘與扶持進展緩慢。臺北故宮深陷政治內鬥而疏於創新，五大文化園區也屢遭批評為 「太商業化」、 「假文創」。與之相反，大陸還處於文創產業發展的起步階段，這些年大陸充分挖掘不同省分的不同歷史文化IP，繼續培養消費者習慣，加之政府政策支持與稅收優惠，文創產業發展前景值得期待。
第二，文創產業是一個綜合性產業。觀察大陸目前具有產業高成長性的文化內容端，大多圍繞 「網際網路＋」 「文化＋」的發展理念，文化創意與旅遊、商務、體育、健康等行業的融合態勢明顯。這也側面體現出具有創新性、跨學科能力的人才儲備之重要性。有數據顯示，紐約創意產業人才佔工作總人數的比例只有12%，倫敦為14%，東京為15%，而大陸目前尚不足千分之1。大陸一直以臺灣、日本、英國等地區和國家為樣板，借鏡與學習。伴隨著大陸文創產業的崛起，在西進潮流下，可預見的是未來會有越來越多臺灣青年人參與。而臺灣的文化產業如何能留得住人才，還要反思臺灣文創產業自身發展的模式與現狀。
第三，文創產業終究是 「人的產業」，是文化的產業，是對每個人自身文化狀況、精神需求的關心。正如雲門舞集創辦人林懷民所說，不管是文創、文化或任何演出，到最後應該落實到生活之中，變成空氣、講話的方式、應對進退。以地區為整體，塑造地區的文化品牌，靠的不僅僅是資本與政府的運作，靠的是民眾的認同，是對文化底蘊共情的凝聚。臺灣的文創產業還需要整體與長遠的規畫，營造出具特色的小區、地方文化。這也警示大陸在發展文創產業時，要注重商業價值背後的人文邏輯，注重短期經濟效益背後的長遠文化效益。
兩岸文創良性互動
當前，大陸的博物館文化創意產業正在從探索階段過渡到快速發展階段，但是一個完整的文創產業發展還有很長一段路要走。兩岸在文創產業上還有許多合作的空間，人才、創意、產業融合、政策引導範例等等，臺灣發展的經驗可以被大陸借鑑，臺灣面臨的問題也可以被大陸所汲取，而大陸呈現出新的發展勢頭，新的發展樣態也反過來激勵臺灣調整自身發展的策略。長此以往兩岸在文創產業上形成良性互動，那麼在未來，期待誕生一個獨屬兩岸的文創符號也並非空談。（作者為北京清華大學人文學院碩士生）
來源：中時電子報
責任編輯：黃楊