在娛樂價值激發品牌影響力的今天，如何尋找下一個「全民」綜藝，花式翻新玩轉營銷，成為眾多品牌主都在探尋的問題。一檔堪稱「全民」的成功節目，除了播放流量外，關注度、口碑、粉絲效應、商業價值等等都將作為評判標準。
7月3日，由愛奇藝平臺傾力打造的S+超級網綜vivo《中國新說唱》在京舉辦了「潮流打卡日」開播發布會。愛奇藝創始人、CEO龔宇博士，愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總製片人陳偉，愛奇藝市場副總裁陳宏嘉，愛奇藝副總裁、《中國新說唱》總導演車澈，《中國新說唱》視覺總監宮鵬，《中國新說唱》音樂總監劉洲出席發布會。同時，作為一檔被眾多行業人士看好的下一個「全民爆款」綜藝，《中國新說唱》也獲得了眾多品牌主的青睞，開播發布會現場，合作品牌vivo、瓜子二手車直賣網、美團外賣、百度App、黑人牙膏、QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂、一汽豐田汽車奕澤IZOA、特步、Beats by Dr. Dre。共同見證今夏最爆的超級網綜的誕生。
愛奇藝創始人、CEO龔宇博士
綜藝夢之隊+明星製作人 全面升級引爆夏天
《中國新說唱》作為愛奇藝2018年舉全平臺之力打造的S+級自製超級網綜，集結了曾打造多檔爆款綜藝的製作陣容。由愛奇藝高級副總裁陳偉擔任總製片人、愛奇藝副總裁車澈擔任總導演，與音樂總監劉洲、視覺總監宮鵬、藝人總監王甜甜組成愛奇藝綜藝製作「夢之隊」，繼續創新純網綜藝製作模式。在製作理念上，愛奇藝升級「劇情式」製作模式，以「劇集式」敘事方式增強節目單期故事性和多期節目間的連續性，大大提升內容的可看性和用戶的沉浸感。在當天的打卡日活動中，節目組帶領各位打卡團成員在去到六大站點打卡留念，360度全方位感受《中國新說唱》大氣震撼的舞美設計和頂級內容配置，體驗潮流說唱的專屬魅力。
愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總製片人陳偉
同時，《中國新說唱》還有一個巨大的變革，運用AI技術助力內容創作。包括AI選角、AI語音識別、AI看點推薦……依託愛奇藝強大的AI算法，完成AI的智能創作、智能生產、智能審核、智能分發和智能變現的全流程。《中國新說唱》也是史上第一個使用AI技術製作運營的綜藝節目。
在明星製作人陣容上，吳亦凡、張震嶽&熱狗MC Hotdog、潘瑋柏&G.E.M.鄧紫棋三組明星製作人也是節目的一大看點。他們與選手的互動、不同戰隊間的對抗都讓人充滿期待。此外，身為明星製作人的吳亦凡本次還擔任了《中國新說唱》的音樂總顧問，節目主題曲《天地》的詞曲創作和MV導演也全部由吳亦凡親自操刀。可謂是為了節目盡心盡力，誠意滿滿。打卡活動現場，三組明星製作人也全部亮相，分享了很多節目趣事。更加引發了對節目的期待。
中國說唱全球出擊 讓世界聽見中國聲音
《中國新說唱》此次除了在中國本土外，還新增北美賽區、在澳洲、馬來西亞等地進行了預選賽。目前全球兩大賽區、七大預選賽最頂尖的華語說唱Rapper已經全部集結完畢，即將再次點燃國內流行文化市場。
說唱作為深受全球年輕人喜愛的娛樂表演形式之一，在全球市場擁有很高的娛樂影響力。在中國，說唱文化在近年來走進了公眾的視野，受到眾多年輕人的喜愛，並得到了很好的發展。愛奇藝純網自製vivo《中國新說唱》通過打造一檔真正意義上屬於中國自己的華語青年說唱音樂真人秀節目，為國際社會打開了一扇了解中國新青年風貌的通道。同比其他音樂節目，它更專注於中國元素，著眼華語說唱音樂並立足青年文化視角，展現中國文化的大情懷與新風貌。正如明星製作人吳亦凡在發布會上所說：「中國風就是國際化」。
《中國新說唱》以「我年輕，我說唱」為slogan，用中文說唱與世界進行文化連接，將中國元素和中國年輕人的態度用說唱的方式傳遞出去。
粉絲pick品牌爭搶 商業價值全面提升
正是由於良好的節目製作水準和製作團隊、兼具流量和專業度的明星製作人、聚焦青年文化潮流的說唱題材，《中國新說唱》在籌備之初就被眾多行業人士認為是今年最值得期待的節目，也獲得了眾多粉絲的關注。在開播前就具備了話題討論度、流行製造力和粉絲支持度。
同時，這檔超級網綜在商業價值上也備受品牌主的認可。據悉，《中國新說唱》目前獲得多家品牌方合作，包括獨家冠名vivo、特約贊助瓜子二手車直賣網、聯合特約美團外賣、特別支持百度APP、行業贊助黑人牙膏、官方互動音樂平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂，官方指定用車一汽豐田奕澤IZOA、官方指定運動品牌特步、官方指定耳機Beats by Dr. Dre等。
同時，這檔節目在IP授權方面也早早做好了布局。除了為以內容合作方式為主的身份客戶提供全面的營銷整合服務外，還在節目IP品牌的基礎上開展獨立授權業務。節目尚未正式上線，授權業務已與特步、周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢嚴舒檸好爽潤喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力線下奶茶店 等13個品牌達成合作，覆蓋服鞋配飾、數碼3C、餐飲醫藥等各大品類，開發了逾500個SKU的聯合定製款產品，為打造節目IP助力。
在當下音樂類綜藝井噴式的環境下，《中國新說唱》是屬於特別「另類」的存在，它是將音樂與青年潮酷文化相融合的真人秀節目。它挖掘了當代年輕人的自我需求，承載了文化普及和輸出的重要內核。在節目努力讓更多年輕人了解並喜愛說唱形式的同時，也在多維度輸出品牌認知，打造綜藝潮牌的概念，形成名副其實的「綜藝品牌」。通過娛樂內容完美傳遞品牌價值觀，正是品牌娛樂營銷的最高寶典。vivo《中國新說唱》將於7月14日晚8點正式於愛奇藝上線。智能電視用戶下載奇異果TV軟體，大屏看《中國新說唱》。今夏最流行的爆款綜藝，等你一探究竟。
-END-
長按二維碼 免費關注 傳媒時評 微信公號
更多精彩文章，請點擊閱讀原文