關鍵詞：熱門網綜、品牌營銷、商業價值
文 | 麥子明 來源 | 營銷官（ID：cmo866）
今年無疑是網綜的大爆發年，各個平臺爭相推出形式多樣的節目，引發了一輪又一輪的全民pick熱潮。作為行業領先的綜合性視頻平臺，愛奇藝一直引領著網綜的發展潮流。從播放量創記錄的《偶像練習生》，到首次將街舞文化推到幕前的《熱血街舞團》，再到機器人格鬥領域的《機器人爭霸》，創新性的內容和形式，吸引了眾多年輕人打call。
在這娛樂至上的時代，網綜在收視接連創記錄的同時，也給品牌主們帶來了巨大的曝光和收益，在營銷上，花式翻新的玩法，也讓越來越多的品牌趨之若鶩。一檔成功的網綜，除了播放流量外，關注度、口碑、粉絲效應、商業價值等等都是評判標準。隨著幾檔綜藝的收官，這個夏天必須有一檔「全民級」的網綜來引燃，還記得火爆去年夏天的那句「你有freestyle嗎？」，沒錯，經改版升級後的愛奇藝說唱類節目《中國新說唱》將於7月14日正式開播，繼續引領中國說唱的潮流。
自愛奇藝宣布第二季改名為《中國新說唱》以來，就備受關注，如今確定了開播時間，更是讓粉絲們充滿期待。那新升級後的《中國新說唱》有哪些亮點呢？又有哪些新的營銷玩法呢？子明今天帶大家一起來揭秘。
綜藝夢之隊+明星製作人
內容製作全面升級
作為愛奇藝2018年舉全平臺之力打造的S+級自製超級網綜，《中國新說唱》依舊集結了最優秀的團隊，從內容、製作、舞美全面升級。
綜藝夢之隊：愛奇藝高級副總裁陳偉擔任總製片人、愛奇藝副總裁車澈擔任總導演，與音樂總監劉洲、視覺總監宮鵬、藝人總監王甜甜組成愛奇藝綜藝製作「夢之隊」。在製作上，升級「劇情式」製作模式，以「劇集式」敘事方式增強節目單期故事性和多期節目間的連續性，大大提升內容的可看性和用戶的沉浸感。
明星製作人：在明星製作人陣容上，由吳亦凡、張震嶽&熱狗MC Hotdog、潘瑋柏&G.E.M.鄧紫棋組成三組明星製作人。此外，吳亦凡還擔任了《中國新說唱》的音樂總顧問，主題曲《天地》的詞曲創作，包括MV都是他一手操刀。
一檔成功的綜藝，內容是制勝關鍵，在這個綜藝節目泛濫的時代，從內容的創新、明星的號召力、舞美、燈光、攝像等等都影響著節目的質量。此次愛奇藝《中國新說唱》無疑都做了全新的升級，大氣震撼的舞美設計和頂級內容配置，將讓觀眾沉浸在潮流說唱的魅力之中。
首創AI賦能內容製作
中國說唱全球出擊
此次《中國新說唱》還有一個巨大的創新，那就是AI技術助力內容創作。在早些時候，就傳出要和百度AI技術全面打通，通過AI來增加節目的科學性和趣味性，《中國新說唱》率先使用，無疑開創了網綜使用AI技術製作的先河。AI技術將發揮強大的數據算法功能，從AI選角、AI語音識別、到AI看點推薦……依託愛奇藝強大的AI算法，完成AI的智能創作、智能生產、智能審核、智能分發和智能變現的全流程。
據了解，節目還未開播，AI技術其實已經用上，新晉明星製作人鄧紫棋就是通過AI進行明星人氣、熱度、音樂類型、專業程度等各維度數據計算後，得出的最匹配人選。
AI技術的賦能，無疑將會給節目帶來更多的玩法創新，對於觀眾來說也是一種巨大的吸引力，相信將會有更多環節通過AI技術，將節目和粉絲結合在一起，達到更強大的場景體驗效果。
除了在內容和技術上的創新，這一屆《中國新說唱》在賽區規則上也進行了升級，除了中國本土外，還新增北美賽區、在澳洲、馬來西亞等地進行了預選賽。
說唱文化作為全球最潮流的音樂表現形式之一，在全球擁有廣泛的愛好者。由愛奇藝打造的《中國新說唱》，無疑將推動華語說唱與世界潮流文化的結合，讓世界青年聽到中國的聲音。
目前全球兩大賽區、七大預選賽最頂尖的華語說唱Rapper已經全部集結完畢，《中國新說唱》即將再次點燃國內流行文化市場。
數十個品牌爭相pick
激活營銷無限潛能
對於一款「現象級」的網綜，在去年大獲成功後，今年的《中國新說唱》無疑讓品牌們充滿了期待。這檔超級網綜在商業價值上備受品牌主認可，參與的品牌高達數十個。
據悉，《中國新說唱》目前獲得多家品牌方合作，從冠名、贊助、特約等等多種形式參與進來。
合作權限
合作品牌
獨家冠名
vivo
特約贊助
瓜子二手車直賣網
聯合特約
美團外賣
特別支持
百度APP
行業贊助
黑人牙膏
官方互動音樂平臺
QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂
官方指定用車
一汽豐田奕澤IZOA
官方指定運動品牌
特步
官方指定耳機
Beats by Dr. Dre
除了為以內容合作方式為主的身份客戶提供全面的營銷整合服務外，還在節目IP品牌的基礎上開展獨立授權業務。
合作權限
合作內容
IP授權品牌
特步、周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢嚴舒檸好爽潤喉糖、Beats、RICHING 嘻飲力茶飲連鎖 、美味星 棒棒糖 、Just Pop 爆米花
覆蓋品類
服鞋配飾、數碼3C、餐飲醫藥
定製產品數
逾500個SKU
這是目前《中國新說唱》已知的品牌合作模式，在這裡要特別總結一下去年的幾個創新營銷玩法。
1、首創「嘻哈+廣告」的營銷模式
去年，愛奇藝腦洞大開，在《中國有嘻哈》節目中，首創了嘻哈+廣告的營銷模式，發明了「rap廣告歌」這種新事物——每集都設置一首含有品牌信息的歌曲，不單純是廣告，而是融合了對節目的點評，讓用戶甚是期待。農夫山泉、麥當勞等廣告一經播出，因為朗朗上口、花樣新奇，掀起了廣告界的跟風。
2、首創IP授權營銷
《中國有嘻哈》的火爆，無疑打造了一個超級網綜IP，如果利用IP，創造更大的商業價值，愛奇藝無疑又一次發揮了強大的創新能力，通過IP授權的營銷模式，讓更多的品牌參與進來，打通粉絲圈層，繼而提高知名度和美譽度。
看過《中國有嘻哈》，你一定對那條「R!CH」的晉級項鍊印象深刻。這個核心道具，還有選手的穿搭，都是愛奇藝開發的節目衍生品。而後，麥當勞設計並授權了「嘻哈小食盒」以及嘻哈主題門店的包裝，周大福推出了鎖骨鏈等「嘻哈授權產品」，開發超過200個SKU，品類覆蓋服飾、配飾、3C數碼、食品酒水等。
據了解，麥當勞推出的「嘻哈小食盒」狂銷307萬件，獲得了年輕用戶的追捧。IP授權營銷模式的出現，無疑能讓粉絲獲得更深度的互動娛樂體驗，從而提升品牌好感度，甚至帶貨。
3、線上線下全場景互動營銷
除了線上營銷，愛奇藝還通過線上線下互動，把金主的需求打全，例如農夫山泉就在之前開通了《嘻哈》投票通道，很多人買農夫山泉就是為了給小青龍投票，幫他復活，直接拉動了品牌銷量，帶來實實在在的轉化。向《中國有嘻哈》砸了1.2億冠名費的農夫山泉成了最大贏家，該公司向媒體透露，「在知名度上，《中國有嘻哈》給維他命水帶來了2000%以上的提升，銷量也有很大的提高。」
圖片來源：娛樂資本論（ID：yulezibenlun）
4、總決賽中插60秒廣告
小米手機在總決賽之夜，豪擲超3千萬買下了總決超級中插60秒廣告，創造了網綜廣告的價格奇蹟。
不過愛奇藝對這段廣告有自己的解釋，「我們除了提供時段，還提供創意、拍攝、服務，我們不玩競拍，只給我們本身已經磨合過的、相互了解信任的客戶比如小米，為他們做一個更生動、有趣、更有機結合的內容廣告。」
不過，從今年公布的玩法上來看，還比較簡單，等到了開播後，相信會有更多創新的玩法出現。
如今，傳統的貼片廣告、植入廣告早就已經不能滿足廣告主的多樣化需求。在泛娛樂的新時代背景下，以優質內容為核心的多種營銷手段聯動產生的效果，才是推動品牌現象級營銷成果的根本保障。
對愛奇藝而言，只有不斷通過技術、創意賦能，才能為視頻內容提供更多的創新形式，不斷滿足市場年輕用戶和大眾的審美需求，從而帶動了更多的創新力量湧現。今年有了AI技術的賦能，將會延伸出的創新型廣告形式，逐漸擺脫傳統植入的桎梏，推動品牌與節目、劇集內容的緊密結合。
寫在最後：
《中國新說唱》將音樂與青年潮酷文化相融合在一起，通過年輕人喜歡的溝通方式，藉助優質內容為品牌創造更多與年輕人互動交流的機會，最大化提升了愛奇藝平臺的商業變現能力，也為行業頭部資源的商業價值轉化提供了更多種可能。
無論是去年火爆的花式廣告，還是備受廣告主青睞的」廣告也嘻哈」，愛奇藝一直進行著創意營銷模式的探索和實踐。vivo《中國新說唱》將於7月14日晚8點正式於愛奇藝上線。智能電視用戶下載奇異果TV軟體，大屏看《中國新說唱》。今夏最流行的爆款綜藝，等你一探究竟。