彪馬全球八成門店關閉 中國市場成「救命稻草」

2020-12-11 深圳熱線

德國運動品牌彪馬的業績被新冠肺炎疫情「重創」。據悉，彪馬今年一季度八成門店關閉，淨利潤大跌62%，而第二季度業績預期將比第一季度更糟糕。

在疫情中，阿迪達斯、耐克等運動品牌巨頭都遭遇危機，目前正在瘋狂打折自救，隨著中國疫情防控形勢趨穩，中國市場將成為國外運動品牌的「救命稻草」。

中國商網 賈欣然/攝

彪馬今年一季度財報數據顯示，受疫情影響，以中國遊客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比大幅下降12%。

亞太市場一直是彪馬非常重視的市場。去年，彪馬全球銷售額首次突破50億歐元，其中，亞太地區銷售增長尤為強勁，大中華區和印度是主要驅動力。

彪馬執行長比約恩·古爾登曾表示，彪馬正努力了解中國消費者的心態，了解他們感興趣的領域，並圍繞他們的消費意願做更多營銷。

目前亞太市場銷售額下滑對彪馬來說無疑是一次沉重的打擊。雖然其在中國的多數工廠已恢復生產，海外物流也基本恢復運營，但彪馬預計短期內其銷售額不會恢復到正常水平。

此外，彪馬已經通過信貸來維持現金流。彪馬宣布將獲得總計9億歐元的信貸額度。

除了彪馬，阿迪達斯、耐克的市場表現也不盡如人意。阿迪達斯今年第一季度淨利潤大跌96%至2600萬歐元。其全球七成門店處於關閉狀態。此外，阿迪達斯來自大中華區的收入自今年1月底以來出現大幅下降，銷售額減少8億歐元，驟降58%。阿迪達斯表示，其第二季度銷售額將受到更大衝擊。美國金融服務公司科文公司表示，疫情導致運動品牌全球大量門店關閉，各類比賽全面停擺，耐克截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損金額約為35億美元。

目前，上述運動品牌巨頭在中國已開啟瘋狂自救模式，主要以電商平臺的打折活動為主。其中，彪馬天貓官方店部分商品三折，阿迪達斯天貓官方旗艦店部分商品五折，耐克天貓官方旗艦店產品七折。

服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，由於消費習慣不同，中國消費者喜歡在電商平臺上購物，而國外消費者更傾向於在實體店購物，折扣對於國外消費者而言吸引力並不大，因為國外消費者更重視消費體驗。目前國外運動品牌的大部分實體門店處於關閉狀態，所以他們的精力基本上都將集中於中國的電商業務。

隨著中國的疫情防控形勢趨穩，這些運動品牌一定會首先刺激中國的消費市場來減輕庫存壓力、獲得利潤。

耐克集團總裁唐若修表示，耐克通過借鑑中國的經驗可以更有效地應對疫情在其他市場出現的消極影響。他表示，大中華區有望在今年秋天恢復增長。

(來源：中國商報 記者：頡宇星)

相關焦點

  • 彪馬八成門店關閉 中國市場或將成為「救命稻草」
    核心提示：在疫情的籠罩下，德國運動品牌彪馬的業績持續處於低迷狀態。據悉，彪馬今年一季度八成門店關閉，淨利潤大跌62%，而第二季度業績預期將比第1季度更糟糕。 作為「體育大年」，今年被諸多運動品牌寄予厚望。
  • 中國市場成救命稻草!彪馬耐克虧損嚴重 靠中國電商平臺提振銷量
    受全球疫情影響，今年一季度以來，全球服裝品牌銷量受衝擊嚴重，市場消費力明顯下降，多個品牌都面臨著貨物囤積、銷量下跌、持續虧損的窘境。就連阿迪達斯、彪馬、耐克等國際知名品牌也很難在短時間內重振銷量、恢復經濟。對於各大服飾品牌來說，今年註定是充滿未知，也充滿挑戰的一年。
  • 受疫情重創 國外運動品牌「擁抱」中國市場
    原標題：受疫情重創國外運動品牌「擁抱」中國市場德國運動品牌彪馬的業績被新冠肺炎疫情「重創」。今年一季度，彪馬八成門店關閉，淨利潤大跌62%，而二季度業績預期將比第一季度更糟糕。隨著我國疫情防控形勢趨穩，中國市場將成為國外運動品牌的「救命稻草」。彪馬今年一季度財報數據顯示，受疫情影響，以中國遊客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比下降12%。然而，亞太市場一直是彪馬非常重視的市場。去年，彪馬全球銷售額首次突破50億歐元。其中，亞太地區銷售增長尤為強勁，大中華區和印度是主要驅動力。
  • 疫情下全球保健品行業冰火兩重天 中國市場回暖成洋品牌救命稻草?
    但放眼海外市場，持續地新冠疫情讓部分洋保健品的日子變得艱難。美國最大的保健品品牌GNC（健安喜）此前宣布，公司計劃關閉7300家門店中的1200家，並向法院申請了破產保護。澳洲品牌Blackmores（澳佳寶）則在今年2月致股東的公開信中下調了全年利潤預期。中國市場會成為洋保健品的救命稻草嗎？
  • Puma 彪馬關閉中國90家門店
    Puma 門店無時尚中文網3月6日報導：PPR Group (PRTP.PA) 旗下德國運動和生活方式品牌Puma SE (PUMG.BE) 彪馬近日宣布為削減成本，將關閉中國市場90家門店。為改善盈利能力，Puma 決定裁員450人，減少門店數量及精簡產品類別。業內人士認為中國體育用品行業高毛利和高增長的時代已一去不返，大規模開店將變得非常困難。自08北京奧運後，外國品牌和中國本土品牌都正面對銷售滑落和庫存高企的打擊，關店潮正在上演。其中尤以積壓庫存超36億人民幣的李寧最慘烈，品牌去年上半年關閉了1,200家門店，並從2013年開始在部分地區以一折清理庫存。
  • 高高在上的耐克突然「親民」,中國成救命稻草,國牌鞋機會來了?
    為什麼耐克今年在中國會突然搞出這麼大的優惠力度呢? 從今年2月份開始，因為疫情的爆發，耐克在很多國家的門店紛紛關閉。 3月之後，耐克在北美、歐洲、中東等地區超過750家自營門店，90%關閉約8周時間，大中華區約75%的實體門店關閉，營業的門店也縮短了營業時間，這直接導致了耐克銷量的大跌。
  • 阿迪達斯、彪馬直呼在華銷售額大降 關閉大量門店
    報導稱，阿迪達斯和彪馬表示，新型冠狀病毒疫情對中國業務帶來重大影響，關閉門店導致銷售額大幅下降。中國是兩家品牌的重要市場之一。阿迪達斯周三表示，自1月25日以來，在華銷售額較上年同期下降85%。並補充稱，公司已關閉大量門店，而仍在營業的門店顧客明顯減少。
  • 傳蘋果TV5月上市 中國市場或成救命稻草
    蘋果視中國市場為救命稻草值得注意的是，這一「蘋果電視」的消息尚未得到公司的官方證實。難道說這又是一次善意的「炒作」?因為近期蘋果發布了2013財年第一財季財報。儘管財報數據顯示，蘋果創下了營收和iPhone、iPad產品銷售的新紀錄，但蘋果股價在盤後交易中暴跌近11%。
  • 優衣庫中國門店數量首超日本,全面押注中國會成優衣庫救命稻草?
    長期以來，日本品牌因為其極簡主義的設計風格得到了中國消費者廣泛的歡迎，而優衣庫無疑是在中國最成功的日本品牌之一，然而最近優衣庫又一次登上了頭條，其在中國的門店數量第一次超過了日本，全面押寶中國能成為優衣庫的救命稻草嗎？
  • Puma彪馬中國過半門店停業 影響蔓延亞洲
    Puma彪馬中國過半門店停業 影響蔓延亞洲來源：聯商網2020-02-22 09:10面對新冠肺炎疫情的威脅，Puma SE (PUMG.DE) 彪馬為新財年訂立了保守的業績目標，執行長Bj?rn Gulden表示會竭盡所能確保達標，該全球第三大體育用品集團的股價在周三飆升最多9.5%至81歐元，創歷史新高。Puma SE彪馬表示疫情從2月初開始衝擊業務，中國超過一半直營店和加盟店暫時關閉，停擺的中國旅遊業也導致其他市場受挫，對亞洲影響尤其突出。
  • 江瀚:優衣庫中國門店數量首超日本 全面押注中國會成優衣庫救命稻草?
    來源：金融界網站作者：江瀚 長期以來，日本品牌因為其極簡主義的設計風格得到了中國消費者廣泛的歡迎，而優衣庫無疑是在中國最成功的日本品牌之一，然而最近優衣庫又一次登上了頭條，其在中國的門店數量第一次超過了日本，全面押寶中國能成為優衣庫的救命稻草嗎？
  • 全球陷入低迷,但外媒卻發現這國一枝獨秀,這回中國成了救命稻草
    全球陷入一種低迷狀態事到如今，全球已經陷入了一種低迷的狀態，但在這種關鍵的時刻，外媒卻發現這國一枝獨秀，這個國家就是中國。很多外國媒體表示："這回中國可是成了救命稻草。"根據中國在疫情期間的表現來看，國際上控制一期能夠達到中國這個水準的，真的是屈指可數。
  • 籤約「中國第一超模」劉雯 彪馬能否再迎高光時刻
    中國商報/中國商網（記者 頡宇星）運動品牌彪馬（Puma）在討喜中國市場方面不遺餘力。近日，彪馬宣布將與「中國第一超模」劉雯聯手，一同推出Puma x Liu Wen聯名系列，這也是劉雯首次以客座設計師的身份與該品牌進行合作。此系列於5月24日登陸彪馬天貓官方店。
  • 阿迪達斯被迫關閉全球七成門店
    日前，阿迪達斯表示，由於新冠肺炎疫情蔓延，公司不得已關閉全球70%的門店，導致今年一季度全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元，淨利潤大跌96%至2600萬歐元。　　由於全球門店重啟時間難以確定，阿迪達斯表示，尚無法提供全年業績預期。
  • Nike一半中國直營店停業 Adidas關閉「大量」門店
    Nike一半中國直營店停業 Adidas關閉「大量」門店來源：聯商網2020-02-08 10:22面對新型冠狀病毒肺炎的疫情，各大跨國消費品牌都難以獨善其身。全球最大體育用品集團Nike耐克以及第二大的Adidas阿迪達斯均披露在中國採取了非常措施。前者表示大約一半直營店已暫停營業，其他店鋪也縮短了營業時間，零售客流大不如前，而且各大經銷商的情況大致相同。擁有同名品牌和Reebok 銳步的Adidas AG 阿迪達斯集團也聲稱關閉了「大量」直營和代理商門店，其中國門店總數達1.2萬家。
  • 連咖啡關門 Costa"瘦身" 轉型即飲咖啡會是救命稻草?
    （原標題：連咖啡關門 Costa 「瘦身」 ，轉型即飲咖啡會是救命稻草？）
  • 超7成門店關閉,市值蒸發2380億,阿迪達斯為何淪落到打折自救?
    一、70%門店關閉致庫存大增，開啟線上瘋狂促銷隨著疫情在全球的持續擴散，阿迪達斯先於3月17日宣布暫時關閉歐洲、北美門店，以遏制病毒傳播。4月中，又關閉了歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯、獨立國協和亞太大部分地區幾乎所有門店，一切批發和實體零售活動完全暫停。
  • ...第28家門店崑山開業;百勝中國、百威亞太、彪馬等發布財報 | 知消
    百勝中國、百威亞太、彪馬發布財報 食品和家庭用品 截至7月29日，關閉門店已超過1000家。餐飲業在提供就業崗位方面發揮著巨大作用。從100家日本主要上市餐飲企業的2020年度開店計劃來看，關店數量已達到約1200家。相當於2019年底門店數量（約6萬）的2％。開店數量僅約600家，關店數量遠超開店數量。關店的原因在於疫情長期持續，餐飲企業紛紛關店將對日本經濟帶來嚴重影響。
  • 直播帶貨成「救命稻草」?廣州服裝業轉型自救
    直播帶貨漸成服裝行業的「救命稻草」？疫情下，廣州服裝業如何轉型自救？商場試水直播 自建平臺保障購買力化妝鏡前，身著粉色Polo衫的蓮子正在塗腮紅，她擔心一會兒直播中自己的妝太淡，緊接著，她又塗了遍口紅。從事服裝銷售近五年的蓮子，面對首次直播，顯得有些緊張。
  • 第二季度巨虧近1億歐元 彪馬產品打三折清庫存
    據德國運動品牌彪馬（Puma）近日發布的數據，該集團今年第二季度陷入虧損，季度淨虧損金額為9560萬歐元。受新冠肺炎疫情影響，今年第一季度彪馬淨利潤大跌62%，全球約有八成門店關閉。目前，清庫存依舊是彪馬的首要任務，中國商報記者發現，目前彪馬在中國市場的產品已開始三折出售。