拓展小眾精品項目 線上線下雙向發力 北京要激活體育消費新熱點

2020-09-25 一度體育

消費者的體育運動消費需求釋放，北京市體育局為如何消費、去哪消費等痛點問題指明了方向。9月23日，北京市體育局在官網發布《北京市體育局關於積極開展促進體育消費活動的通知》（以下簡稱《通知》），北京市將從線上和線下雙向發力，不斷豐富線上賽事活動場景，藉助網際網路，拓展群眾性體育賽事活動的參與和傳播方式，進一步提高群眾參與率，擴大本市體育人口規模和體育消費潛力。


解決「健身去哪兒」痛點

實際上，全民健身的熱潮下，消費者去哪健身成為一大問題。不少消費者反映，新冠肺炎疫情讓不少健身愛好者被迫選擇在家健身，同時由於我國的健身場地建設存在一定滯後性，場地設施不足、分布不合理成為制約全民健身發展的一塊短板。


北京市體育局在《通知》中指出，為解決消費者「健身去哪兒」的問題，北京市將推出千餘家體育健身消費打卡地，為廣大體育健身愛好者提供體育健身選擇服務。同時，北京市體育局將進一步加強體育健身市場管理與服務，完善體育健身指南發布制度，積極通過多種媒體渠道，引導運營企業提高服務品質，為體育健身消費提供更好選擇。


據了解，目前北京市體育局已展開了相關資料收集工作，根據各區推薦情況，面向社會發布「2020全市體育健身消費打卡地」，為廣大體育健身愛好者提供體育健身選擇服務。


此外，夜間體育消費也成為關注熱點。《通知》要求，體育賽事活動應加強與熱點商圈、坐標景觀等相關單位的合作，進一步開展具有表演性、觀賞性和參與性的「點亮夜京城」系列賽事活動，鼓勵籃球、定向、體育舞蹈等體育展演活動，豐富夜間體育消費內容。


在易健身聯合創始人程天玩看來，突如其來的新冠肺炎疫情，讓人們的健身鍛鍊方式從戶外退守到家裡。如今，想要刺激體育消費，首先要讓消費者走出來，吸引消費者參加各種賽事、到體育場館健身，這樣才能挖掘體育消費的潛力，讓線上養成的運動習慣延續下去。


激發產業新熱點

為提升體育消費額，進一步激發體育消費新熱點，北京市將藉助網際網路傳播優勢，加強與新媒體平臺的合作，圍繞體育市場營銷服務，為體育健身企業提供網上培訓，進一步提升運營能力和服務品質。


《通知》顯示，北京市體育局鼓勵注重發揮體育名人效應帶動體育消費，加強與體育企業合作；鼓勵探索抖音、微信、微博等新媒體平臺，開設體育明星或運動醫學專家在線直播，聚集粉絲消費群體，促進體育消費；鼓勵探索分享消費和互動消費；鼓勵各單位加強體育消費與網際網路等新技術的研究探索，嘗試構建區域性網際網路體育健身社區，逐步形成完整健康的體育社交生態；鼓勵引導分享消費、互動消費。


今年8月8日，北京市舉辦了首屆8·8北京體育消費節，主會場成交額過億元，其中李寧、探路者、三夫戶外、建儂等北京市本土品牌銷售火爆。消費節訂單數據顯示，線下場館預約覆蓋北京各城區近500家，上萬名消費者在8月8日享受免費場館運動的服務體驗。此外，超過5萬名來自全國各地的跑者報名參加了「線上賽」活動。


北京三夫戶外相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示，線上線下的融合，讓品牌在大眾消費者中的認知度大幅提升。線上銷售的火爆，也讓線下門店迅速恢復，很多消費者專門到華熙三夫店裡，有效的增加了客流。


值得關注的是，北京市體育局在《通知》中首次明確了拓展小眾精品體育項目業態空間，培育體育新興消費的方向。《通知》指出，新興體育消費應注重挖掘區域體育特色資源。結合本地體育資源優勢和特色，拓展馬術、擊劍、自行車、釣魚、攀巖、汽摩等小眾精品體育項目的附加值，豐富體育產業業態和發展空間，提高小眾精品體育項目的關注度，滿足群眾多元化、個性化健身需求，培育體育新興消費，打造「一區一品」體育消費特色。


對此，體育產業觀察人士吳迪表示，從體育產業鏈角度看，賽事IP是體育產業鏈運作的核心。小眾精品體育產業容易建立較好的商業模式，但需要長時間培養。北京市此次重點培養小眾精品項目，也讓小眾精品體育項目通過與科技手段的結合，商業潛力進一步挖掘，提升其「附加值」。


跨界釋放消費潛力

在北京市挖潛新興體育產業的背後，無疑是全民健身上升為國家戰略的推動。按照去年國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》中的要求，到2035年我國體育產業總量佔GDP的比重將達到4%左右。


2018年，我國體育產業總規模已超過2.6萬億元，行業預測，到2020年全國體育產業總規模將超過3萬億元。根據北京市的規劃，2020年，北京體育產業規模將達到1500億元；2025年北京體育產業總規模超過3000億元，實現增加值500億元左右，體育服務業增加值佔體育產業增加值的比重達到70%以上。


在業內人士看來，《通知》中對照北京的區域體育特色提出了明確的指引。儘管未分解到具體項目的增加值，但對於如何促進體育消費進行了安排，並從政策層面指明了哪些消費有潛力可以挖掘、建立擴大消費場景等。


對於未來北京市體育產業規模擴大的問題，北京市體育局方面表示，未來北京市將加強體育與旅遊、文化等業態的融合發展。以健身休閒、體育賽事為載體，推進「體育+旅遊」、「體育+文化」、「體育+休閒」、「體育+民宿」的融合發展，提升相關業態的體育特色，擴大體育消費的黏性和寬度。


北京體育大學教授吳光遠認為，全民健身需求釋放下，體育愛好者已經成為一個巨大的消費群體。在體育產業背後的市場，已經從簡單的運動和購物行為跨界到了科技產品、運動娛樂、餐飲、旅遊等各方面增值需求，這也預示著體育跨界將迎來政策紅利期。


此外，《通知》中明確指出，北京市將積極推進京津冀體育產業協同與融合發展，堅持三地資源優勢疊加、短板互補的原則，依託京津冀體育部門協同工作機制，各區要加強與津冀地區的體育交流和合作，進一步發揮京津冀體育產業資源交易平臺作用，加強產業交流與合作，服務三地體育產業發展。（圖片來源：北京市體育局官網）

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