還有一個多月，今年的雙11又要拉開帷幕了，各大品牌勢必都會在這個電商盛世上用遍看家本領，奪得一席之地。在水飲這個賽道裡，國內的農夫山泉系列，國外的可口可樂百事可樂實力雄厚，但是一匹名為元氣森林的黑馬卻突然殺出重圍，打得對方措手不及。
2019年天貓618，元氣森林拿下226 萬瓶戰績，成功登頂水飲榜第一的位置；
到了2019年雙11，元氣森林更是達到了全網第二，只用了4年時間，就把可口可樂和百事可樂踩在腳下。今年上半年，這瓶小小的氣泡水已經賣出了6.6億瓶。
這款打著「0糖0脂0卡」概念旗號的氣泡水究竟有什麼魔力？如果你看看它的創始人唐彬森的經歷也許就會明白，元氣森林能這麼火也是有原因的。
「開心農場之父」，唐彬森最得意的操作
1982年生的唐彬森是安徽合肥人，那時候合肥還沒有「霸都」這樣的稱號，但是唐彬森卻從小就霸氣十足了。「愛折騰」是周圍人對他的一致看法，唐彬森從小就想法大膽，思維開闊，小時候寫作文的時候就論述一座立交橋對城市的發展作用，那時同齡小孩還在寫「夢想將來做科學家」這樣的文章。
唐彬森不但敢想還敢做，他上高中的時候正是國內盜版磁帶猖獗的時期，他瞅準了這個風口，一邊上學一邊倒賣磁帶，其實最後獲得的利潤並不多，但是這一操作卻讓唐彬森對商業越來越感興趣。
上大學之後唐彬森是非常刻苦的，一直在打磨自己的技術實力，但是他不是那種只會死讀書的人，而是把目標放在了科技大賽上，不但能出成果還能拿獎勵。22歲時獲得國際程序設計大賽金獎，靠著這個比賽，他賺到了創業基金，到了研究生階段，他踏出了創業第一步。
他和自己的團隊埋頭苦幹，拿出了成果社交網站「性格籤」，不過第一次創業項目並沒有走多遠，很快就黃了，但是這個項目讓唐彬森收穫了更大的成果——他的創業團隊。
2008年唐彬森畢業了，繼續在創業這條路上探索。當時的北航科技園非常看好唐彬森這個團隊，投資20萬種子基金，讓唐彬森成立了智明星通科技有限公司。
說到這個公司就不得不說到唐彬森最成功的遊戲《開心農場》了。其實《開心農場》真正的創始團隊不是智明星通，而是一個叫做五分鐘的團隊，2008年11月，五分鐘團隊開發的《開心農場》上線了，一下子就成了校內網的明星產品。
可能是成功來得太突然，五分鐘做了一個讓自己悔恨一輩子的決定，它接入了騰訊QQ平臺。校內網當時和騰訊都是社交領域的佼佼者，是實打實的對手，所以校內網的陳一舟很果斷地讓五分鐘的《開心農場》下線，取而代之的是唐彬森公司的《開心農民》。
隨後唐彬森成功將《開心農場》推廣到全球20多個國家，影響力十分深遠，所以此後再提起《開心農場》，很少有人會記得初創團隊五分鐘，而是由智明星通接管榮譽，唐彬森本人也成了「開心農場之父」。
後來智明星通還開發了一款自研遊戲《列王的紛爭》，在海外十分受歡迎，甚至被 Facebook 評為 2015 年度最佳遊戲。
不過後來的遊戲賽道越來越難走，騰訊和網易勢如破竹，而智明星通自己也是兩次IPO難產，最終唐彬森決定換個領域繼續來。
賣掉智明星通，轉行做投資人
從2013年開始，網際網路行業逐漸火熱，相對應的傳統行業就慢慢式微了，而傳統行業想要上市賺錢就得有個更明亮的噱頭，於是網際網路企業，尤其是遊戲公司成了傳統行業競相追逐的對象。
這些傳統企業一般在買下有些名氣的遊戲公司後，就會立刻對業績進行包裝，然後在股票市場上就能成倍回收，最著名就要算華誼兄弟花7個億收購銀漢科技了。
在這股「網際網路化」的風潮刮到了智明星通這裡，唐彬森看到遊戲行業受限，就及時抓住了這個套現機會，以溢價28倍的價格把智明星通賣給了中文傳媒，唐彬森一下子成了身價10億的有錢人。
有10億在手，唐彬森開啟了新的行業賽道，他做了天使投資人。「選擇比努力更重要」、「苦了10年我發現，發大財首先要會選」，這些都是唐彬森的至理名言，他把目光放到了消費行業，於是他拿著手上的10個億，先後投資了一朵棉花、吉事多等品牌，涉足精釀啤酒、紡織品等多個行業。
不得不說唐彬森的眼光是長遠的，當時投資的大趨勢都是泛濫的共享行業，比如共享單車、共享充電寶之類的，但是唐彬森在消費行業一條道走到黑，直到今年許多投資人才回過頭來正視消費行業。
做了一段時間的投資人之後，唐彬森又開始了他的創業之旅，看到他的創業產物，很多人才明白，之前投資消費行業都是在預熱吧！
元氣森林，0卡飲料行業標杆
投資了這麼多消費行業後，唐彬森對便利店和精釀啤酒行業十分熟悉，畢竟之前這些都是他的投資對象，所以他對水飲行業的銷售和生產流程都已經了如指掌。
和可口可樂、百事可樂這些飲料巨頭們花大價錢搭建生產線和供應鏈不同，元氣森林另闢蹊徑，直接找了健力寶做代工廠，直接用人家打磨了數十年的生產供應鏈，簡單高效粗暴！
雖然生產線在北京、廣州等地，但是元氣森林的包裝卻是「日本國株式會社」，日系風格濃厚，第一次見百分百會被認為是進口品牌。
這個品牌最牛的應該是鋪天蓋地的廣告攻勢，唐彬森是個狠人，在只有20億的時候，毅然決然砸了18億去做廣告。不過效果是很明顯的，「0糖、0卡、0脂」現在的辨識度已經相當高了，甚至成了0卡飲料的行業標杆。
不過唐彬森在這些年積攢的人脈也是元氣森林突然大爆的重要原因，不但吸引了很多大佬投資，還獲得了不少投資機構親睞。比如投誰誰火的黑蟻資本，這背後有大學學長陳峰的身影；還有押中拼多多的高榕資本也在前一段時間入局投資，現在的元氣森林可以說很有底氣了。
結語
李開復曾稱唐彬森是下一個馬化騰，不過現在這個「馬化騰」轉身做了飲料，未來唐彬森會如何誰也不知道，不過他身邊有這麼多人脈資源，想來做什麼都會有成績吧！