出品|三言財經 作者|豐收
這個夏天元氣森林可能是最受歡迎的飲料了。
鋪天蓋地的網際網路廣告、戶外加上電梯廣告，由「姐姐」張雨綺代言的元氣森林在營銷上造足了聲勢。
同樣反映在資本市場上，元起森林這家僅成立4年的公司，估值已經飆到了20億美元。
公開資料顯示，元氣森林共經歷了3輪融資，去年獲投1.5億元 B 輪融資，估值約40億元。
根據天眼查數據顯示，元氣森林所屬公司元氣森林(北京)食品科技集團有限公司由北京元氣森林科技有限公司控股57.81%；北京元氣森林科技有限公司是由霍爾果斯挑戰者創業投資有限公司100%持股，後者由北京挑戰者科技有限公司100%持股；北京挑戰者科技有限公司的實際控制人為唐彬森，其控股78.75%。
實控人唐彬森曾是社交遊戲開發商智明星通的CEO，微博認證為「開心農場創始人」。
數據顯示，與「唐彬森」有關聯的企業有幾十家，其中有元氣森林(北京)食品科技集團有限公司以及北海牧場(北京)乳品有限公司，其中元氣森林100%控股北海牧場。
但圍繞元氣森林的質疑也一直沒斷過，「0糖」被質疑只是一個偽概念，日系風也被指出只是「偽日系」，創始人唐彬森的「開心農場創始人」的身份也眾說紛紜。
在元氣森林營銷和宣傳猛烈攻勢下，一串串疑問被包裹在高調的營銷迷霧之中。
0糖等於無糖？
不能和健康劃等號
說起元氣森林受到歡迎的原因，就離不開它的定位。
元氣森林在官網上對自己的定位是這樣描述的，「元氣森林是一家網際網路創新型飲品公司，專注於年輕一代健康好喝的飲料。」
品牌主打的概念是無糖、低熱量，旗下的產品系列繁多，最受歡迎無疑是氣泡水和燃茶，一個是肥宅神仙水，另一個是茶飲料。
不少人反映嘗試元氣森林就是被無糖的概念所吸引，當然還少不了鋪天蓋地的營銷宣傳。
有超市老闆向三言財經透露，目前元氣森林是店裡賣的最好的水飲料，這種情況在今年5月份後火爆到現在。
他還補充說，「去年元氣森林也就賣的一般般，最近火到不行，確實也好喝」。
筆者猜測這可能和元氣森林新一波的宣傳有關，鋪天蓋地的網際網路廣告和戶外廣告，元氣森林幾乎是無處不在。
數據顯示，2020上半年，元氣森林銷售額已經超過8億元，而在去年雙十一時，他們也是天貓水飲品類銷量最高的品牌。
無糖又好喝吸了一大波擁護的粉絲，但也有不少人對於「0糖」的概念持懷疑態度。
那么元氣森林所說的「0糖」到底意味著什麼，能不能和健康劃上等號呢？
以最火爆的產品白桃蘇打汽水為例，其配料表顯示為：水、赤蘚糖醇、二氧化碳、碳酸氫鈉，以及檸檬酸、三氯蔗糖、山梨酸鉀、食用香精等食品添加劑。
在其營養成分表中，該產品標稱「0糖」，熱量也為0，僅含有3.8g/100ml的碳水化合物。
下方還特別註明「本品碳水化合物主要來自赤蘚糖醇，赤蘚糖醇能量係數為0KJ/g」。
所謂的「0糖0脂0卡」飲料是否真的如商家所說不會產生熱量呢？對此，中國營養學會註冊營養師傅曄柳解釋說：「甜味劑是沒有熱量的，尤其是三氯蔗糖、安賽蜜等甜味劑是不參與代謝的，從這個角度上說，肯定比普通飲料來得健康。」
但也有專家解釋，食品含量中的「0」與數學上的概念並不相同。
中國農業大學食品學院副教授朱毅指出，「我們理解的0，在數學意義上是沒有，但是在食品標籤裡面的0，是一個相對的概念。」
他解釋根據國標，如果某食品標籤上聲稱「無糖」，則每100克或100毫升糖含量不能超過0.5克。
朱毅提醒，人工甜味劑同樣也會升高血糖，「代糖服用過多，會擾亂腸道菌群，從而影響代謝，還會讓大腦發生錯誤的指令，以為吃的是真正的糖，然後胰島素分泌血糖，長此以往胰島素就會失衡，反而會變胖。」
而且引用含有赤蘚糖醇的飲料也可能產生副作用，可能導致腸胃出現不適，引發脹氣、腹鳴等情況。
而且此前《都市快報》曾做過一個測試，有血糖完全正常的醫生做測試後發現，喝了元氣森林後血糖直接升高。
但值得注意的是，測試結果顯示前後的血糖變化很小。
地道的國貨卻偽裝成「洋品牌」
元氣森林還被曝抄襲日本品牌
元起森林的設計是滿滿的日系風格，首先外包裝上有個大大日文字「気」，用以代替中文「氣」字。
為了打造日系形象，元氣森林申請了諸如「江戶茶寮」、「けしき」、「沢」等日文商標，把包裝設計成中日文對比的形式。
日系風格在元氣森林旗下各款產品中都有完美的體現，燃茶、乳茶、氣泡水等無一例外。
其旗下「北海牧場」的酸奶品牌被質疑為打日系「擦邊球」，讓人誤以為是日本產品。
其瓶身有「北海道3.1」、「濃」、「日本廣島大學」等醒目標識，加上外包裝設計，很容易給人一種日本品牌的感覺。
但事實上，實際產地和銷售市場都是中國，這是地道的國貨。
包裝上的生產廠家卻是國內廠商。而據了解，代工廠家並無自建牧場。奶源由合作的牧場就近提供。
在此前的氣泡水包裝上，還有「日本國株式會社元氣森林監製」。但是有不少人認為，這是元氣森林在日本自己註冊了公司，然後監製自己。
而且，該版本的包裝使用了更多的日本字體，更加像日本品牌。
總而言之，元氣森林一直在試圖偽裝成日本品牌，這或許是出於品牌調性的原因，但是消費者不應該被欺騙。
此外，元氣森林售賣一款茶葉新品禮盒「燃茶」，被質疑指外包裝設計與日本著名茶葉品牌LUPICIA非常相似，有抄襲嫌疑。
玉米須茶飲「健美輕茶」與日本可口可樂旗下著名的「爽健美茶」也有相似之處。另外，0蔗糖「乳茶」外包裝也有日本老牌糖果製造商不二家的影子。
其實不少網友表示這種行為「非常過分」。
據了解，元氣森林的產品均由代工廠生產，氣泡水主要由健力寶代工，燃茶、乳茶由統實（統一實業）代工，公司另一品牌「外星人」能量飲料則由奧瑞金代工。
在元氣森林天貓旗艦店裡，在兩款詳情中配了工廠大門的圖片，大樓上有「元氣森林無糖專門家」字樣，很容易讓人以為元氣森林自己的工廠。
明明是代工生產，但據媒體報導，元気森林天貓旗艦店的客服卻稱這是河北自己工廠，因此被指有意在誤導消費者。
唐彬森是開心農場創始人？
首創《開心農場》的並不是他
在眾多揭秘元氣森林的文章中，唐彬森被包裝為「開心農場之父」、「開心農場創始人」。
這打造了一種成功人士跨界再創輝煌的人設，但事實是如此嗎？
唐彬森的微博認證裡寫著《開心農場》創始人，但這段經歷事實上有些曖昧。
2008年，《開心農場》最先由徐城等三人創辦的五分鐘開發，其中並未有唐彬森。
《開心農場》推出後成為現象級遊戲，各大社交平臺都火的不行，上線不到一年，便已經是坐擁2300萬活躍用戶。
開心農場
現在提到開心網，很多人也會想起那段定鬧鐘「偷菜」的經歷。以至於開心網一直被打上「偷菜」的標籤。
時年，正值程炳皓的開心網（kaixin001.com）與千橡開心網（kaixin.com）打得火熱之際，千橡迫切需要一款社交遊戲留住因域名而誤打誤撞註冊的用戶，進而引流至校內網。
當時開發商五分鐘沒有投向千橡，而這個時候唐彬森出現了。
2008年，唐彬森北航碩士畢業後創立了智明星通，在人人網舉辦的「創意編程」大賽上以「性格籤」獲得第一，引起了千橡集團的關注。
很快唐彬森靠模仿《開心農場》開發了《開心農民》，這在玩法和界面上幾乎與《開心農場》一致。
開心農民
連糗事百科聯合創始人、前暴走漫畫CTO曹力都不禁吐槽「赤裸裸的抄襲」。
網友觀點
後來，千橡開心網的數據併入校內（人人網），《開心農民》改叫《開心農場》，所以那段時間實際上有兩個《開心農場》。
再後來，開發商五分鐘沒落了，最終在2013年以解散落幕。
但唐彬森卻嘗試出海，拓展海外市場，後來又抓住了手遊的機遇，開發了《列王的紛爭》等手遊，在遊戲市場展露鋒芒。
後來唐彬森將微博認證雖然很自然地改為「開心農場創辦人」，這個開心農場創辦人、開心農場之父的身份真的不合適。
元氣森林能火多久？
無論是遊戲還是元氣森林，唐彬森擅長營銷的風格得以體現。
從線上到線下，元気森林出現在各大綜藝節目、網紅直播帶貨、小紅書微博等渠道和平臺，這些是年輕人聚集的地方。
連番轟炸讓元氣森林為人熟知，再加上一點點契合年輕人的日系格調，以及所謂無糖、健康的理念，元氣森林爆發了。
但是元氣森林也留給我我們這樣一個思考。本質上講，除去營銷的部分，元氣森林在產品上並沒有很高的門檻，產品的可複製性較強。
而元氣森林的估值也廣受爭議，僅靠外包裝和營銷，能不能撐起這樣的估值是值得思考的問題。
元氣森林這樣解釋自己的逆襲，首席質量官CQO秉乾在接受採訪時說：「其實並沒有什麼秘訣，我們不過是了解到當下消費者的需求，並全力去滿足這些需求，在當下消費升級、健康飲食的需求下，以及部分年輕人的顏控喜好，按照這個思路，我們盡力打造高顏值、高品質、更健康的產品。」
這樣的元氣森林能不能笑到最後，還需要時間來證明。