【恭迎supreme駕到】
潮牌圈有個永恆的真理：頂級潮牌的最高境界是「不是我去迎合你們，而是你們來追逐我」僅僅創立25年的Supreme做到了。
本來不想寫supreme的東西，因為supreme現在太大眾化，文章也太多，寫supreme的東西給人感覺就是跟風平庸，我不喜歡這樣，我喜歡特立獨行。不過又想了想現在大街上隨便一個人穿件supreme就覺得自己是潮人了，還是必須要給這些愚昧無知「熱愛」潮流的朋友們科普一些知識，所以我花費了兩天時間收集整理了一下何為supreme。
說到supreme除了要知道它的意思是至高無上的之外，最應該了解的就是它的創始人James Jebbia。
James Jebbia出生在英國，小時候做過童星還出演過BBC的電視劇，青年的時候就在一個電池工廠裡面打工，在他閒暇的時間裡他就會去商店看時尚雜誌（但是他只看從不買），一有閒錢就會去一家賣雜牌的服裝店去淘貨，據他說，這家店沒有什麼大品牌，但是所有人都愛穿他家的衣服，因為他們賣的衣服真的酷，賊帥。
這些愛好這些經歷就在James Jebbia心裡埋下了創立supreme的種子。
後來呢，由於James Jebbia從小對紐約的嚮往，所以在他十九歲的時候懷揣著自己對時尚的嚮往和服裝的喜愛來到了紐約，當了一名服裝店的銷售員。但是在服裝店打工怎麼能滿足青年 Jebbia 的「至尊」潮流夢呢，於是他開始嘗試著自己去賣衣服，他先在 Wooster Street 開設了一個二手攤位，後來又換了一個 Spring Street 的店面，開了一家叫 Union 的服裝店，Union 顧名思義，就是賣各種雜牌衣服，喜歡什麼賣什麼。
而這家店每次上架 Shawn Stüssy （Stüssy的創始人，Stüssy的經典logo就是他當時的隨手籤名）設計的衣服，就會賣的特別快，於是機緣巧合下，Shawn Stüssy 和 James Jebbia 走到一起並共同開設了一家由 Shawn Stüssy 命名的店鋪。
有大哥帶著生意當然十分火爆，但是好景不長，當時街頭滑板文化逐漸開始盛行，所以導致Stüssy （以衝浪文化起家的品牌）開始走向沒落，這也為James Jebbia創辦supreme奠定了基礎，所以從沒滑過板的James Jebbia開了一家屬於自己的滑板店。而這家滑板店就是supreme。
當時James Jebbia還一邊在Stüssy一邊經營他的supreme店。Supreme的產品是以當時紐約剛剛興起的滑板運動和hip-hop為主。James Jebbia特意將 Supreme NYC 設計得更加的寬敞，為了滑手們更好地選擇滑板，Supreme 簡約的內部裝修讓它看起來更像是一家高端時裝精品店。那時店裡還沒什麼顧客，大多都是玩滑板的人在那聊天、抽菸，當然還有玩滑板。獨立滑板店最棒的地方在於，它們並不只是一個購物場所，而是人們一起玩、聚頭以及本地滑板文化的中心地。隨著當時美國街頭文化的興起，漸漸地Surpeme成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。
不得不說James Jebbia把握住了當時的潮流也抓住了當時年輕人的喜好，並且他擁有著自己的品牌態度：（Supreme的）價格根本不能用天文數字來形容（牛仔褲大概130美元一條，衛衣則大概是170美元一件），但是Supreme所引起的無度狂熱也許能和一個9000美元新款愛馬仕包（所引起的狂熱）相媲美。這樣的品牌態度也是James Jebbia成功的關鍵。
Supreme的影響力逐漸向外推進，並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦，在日本方面，當時由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而順利進軍日本市場，並得到日本的人氣偶像窪冢洋介（Kubozuka Yousuke ）的極力推崇，從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌。
像近幾年很火的營銷模式就是聯名 限量.不得不說這種營銷模式很好，像2015年侃爺和adidas合作推出的 YEEZY成功讓adidas壓過nike一頭，而nike與ow的聯名又將nike帶向頂峰.
這兩個世界頂級的運動品牌現在採取的這種營銷模式早在supreme1994年開業的時候就開始玩了，Supreme當時邀請到了知名塗鴉藝術家Rammellzee，並與他聯合設計了一款卡車帽。正式這次聯名，奠定了往後無數次聯名成功的基礎.從最開始的和vans tnf Champion Rammellzee Playboy到17年的LV，也徹底的模糊了街頭與時尚的界限。
supreme營銷模式除了聯名也就是限量，包括就是每周，新產品只會在周四(日本是周六)固定時間發售；所有產品只能通過官網預定，或實體店排隊購買，沒有經銷商；所有產品都是限量，一次錯過永遠買不到(少數基礎款復刻除外)；你永遠不知道下周將要發售什麼款式。
還有就是supreme在全球實體店只有11家分別位於日本（東京原宿 東京澀谷 東京代官山 大阪 名古屋 福岡） 美國（紐約 洛杉磯 布魯克林）英國倫敦 法國巴黎。日本是全球Supreme店鋪最多的國家，在小小的區域內就分布了6家實體店，各位要知道，美國本土才只有3家！（所以日本的潮流文化在亞洲乃至世界都是值得肯定的，後期也會做關於日本潮流方面的東西，敬請關注）所以這也是supreme成功的一重要方面。
在Supreme的產品當中，可以說是基本沒有所謂的原創，多數取樣成功的單品，要麼取樣文化要麼取樣圖案，甚至連版型都是取樣於Dickies, Cahartt , Ralph Lauren等含濃厚美國文化的大牌。基本上Supreme就類似於把整個大美國的文化復刻下來，成功地保持了「很酷又原創的設計語言」。
Supreme 有種「大哥」氣質，它會將全球範圍內，它認為重要或是值得關注的東西展示給你。而且他們並不是向你賣他們做的東西，而是向你賣他們認為有價值的想法。
他說：「我希望我能夠遠離市場，因為我們在做的是我所為之自豪的東西，而不是為了生存和賺錢。」
這種話我也不敢妄加評判，畢竟 Jebbia 現在真的不缺錢，正所謂站著說話不腰疼。
說了這麼多，不管怎麼樣，Supreme 的神話顯然還在繼續，他帶來的街頭文化也在影響著全球的年輕一代，不管是 Jebbia 的套路也好、情懷也好，希望街頭文化在世界各地普及，包括在中國，也是我們大家的願望。
（這兩天會出一個關於supreme鑑別的文章，大家可以關注一下）