紀胖超級晚 | 耐克終於佔領了阿迪達斯的NBA陣營
VOL:890
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█ 2015年3月份，NBA現在的服裝供應商阿迪達斯宣布將不會與NBA續約，因為其認為將資金投入到新產品與贊助球星個人上是更好的選擇。阿迪達斯是在2006年成為聯盟的服裝合作夥伴的，當時雙方籤訂了一份長達11年，據稱價值約4億美元的合同，這份合同將於2016-2017賽季末到期。
█ 阿迪達斯的競爭對手耐克看到了機會並果斷出手。2015年北京6月16日，NBA官方宣布，耐克贏得了聯盟一份長達8年的全球銷售和市場營銷合同，將取代其老對手阿迪達斯公司(Adidas)成為NBA獨家服裝供應商，而且他們還將成為有史以來第一家可以將品牌標識印上NBA比賽隊服的運動服裝公司。據知情人士透露，這筆合同價值約10億美元。
█ 耐克早在1992年就成為NBA官方合作夥伴，旗下擁有科比-布萊恩特(Kobe Bryant)、勒布朗·詹姆斯(Lebron James)、凱文-杜蘭特(Kevin Durant)、拉塞爾-韋斯特布魯克(Russell Westbrook)以及凱裡-歐文(Kyrie Irving)等眾多人氣超高的NBA巨星。
█ 美國和中國是籃球最重要的兩個細分市場，在這兩個最重要的細分市場中，年輕人的號召力是毋庸置疑的。如今，幾乎所有的運動品牌都在貼近年輕人，為此不惜成本嘗試各種手段，而引入各種高科技的產品和溝通方式，可能是最為有效的。
█ 耐克集團CEO馬克·帕克說：「年輕消費者是主力消費群體之一，他們精通電子技術，所以我們希望能夠通過我們的產品，展現出品牌特點、產品內容以及背後的故事。技術能夠為他們提供與品牌、球員、社群的聯繫，這種聯繫是非常重要的。與此同時，技術能夠幫助我們與他們建立更深入的聯繫，不僅僅是我們為消費者提供服務，消費者也能給我們反饋，這是雙向的。」
█ 自從2006年馬克·帕克出任耐克公司CEO以來，該公司的業績一路飆升，並在不久前宣布到2020年耐克年收入將從300億美元增長到500億美元的目標。今年7月份，這家運動裝備廠商為帕克提供了價值3000萬美元的股票獎勵，以期他繼續效力至少5年時間。
█ 耐克全球品牌總裁特雷沃·愛德華茲在接受媒體專訪時，用這樣的表述來形容耐克和NBA的合作：「當你想到籃球的時候，你自然而然會想到NBA和耐克，所以雙方的聯手就是一個夢幻組合。」
█ 馬克·帕克也表示，「與NBA的合作，將為未來耐克和其他體育聯盟的合作打下基礎。通過在一項運動中的嘗試，能夠應用到其他運動中，我們樂於去做這樣的創新。」