紀胖超級晚 | Stronger Me亮相NBA 國泰慧眾「三板斧」切入青少年籃球
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█ 6月9日，「生為強者 Stronger Me」登陸NBA總決賽現場，「Stronger Me」標識與現場比賽畫面一同出現在了速貸中心中央顯示屏上。同樣的標識也出現在了賽場看臺間的數字屏幕上以及主隊球迷的助威T恤袖口上。「Stronger Me」是本賽季NBA總決賽期間首個亮相賽場的中國品牌。
█ 「Stronger Me」是國內新興的體育品牌。國泰慧眾（北京）體育發展有限公司成立於2012年，去年8月涉足籃球領域，先後拿到了史蒂芬·馬布裡、加農·貝克等球星資源以及中國大學生校園3x3籃球的承辦權，開始利用球星資源打造籃球訓練營。「Stronger Me」是國泰慧眾打造的一個IP，旗下多個項目均以這個IP進行推廣。此番來到騎士主場，在NBA總決賽中獲得曝光目的是「Stronger Me」品牌尋求在籃球領域進一步探索。
█ 轉型籃球領域的第一個大動作是拿下中國大學生3x3籃球聯賽5年賽事運營權，隨後推出自主品牌「Stronger Me」。國泰慧眾董事長王元昊視其為公司未來的核心資產。國泰慧眾希望以體育原生內容為核心，融入娛樂、教育等多領域跨界資源，打造一個意義廣泛的體育IP生態體系。國泰慧眾目前已形成了體育賽事、體育培訓、體育經紀、體育+娛樂等核心業務模式。中國大學生3x3籃球聯賽是「Stronger Me」品牌的首秀。
█ 校園體育學生群體基數龐大，消費能力不容忽視，國泰慧眾選擇從校園入手可謂掐準命脈。在3×3籃球正式入選東京奧運會比賽項目後，三人籃球成為風口， 「Stronger Me」切入該領域正當其時。接手的第一個賽季，在5個月的賽季裡，共有來自16個省市、100餘所高校的12000餘支代表隊、共近10萬名選手參與，覆蓋國內眾多高校。國泰慧眾為賽事投入了超過100萬元的獎金總額。
█ 實際上， 2017年，國泰慧眾就與中國大學生體育協會籤訂5年協議，成為中國大學生3×3籃球聯賽官方獨家運營商。第一個賽季，覆蓋了全國所有的211和985高校，直接輻射人群超百萬，榮獲「最受95後喜愛的校園賽事」獎項。賽事離不開贊助。2017賽季伊始，國泰慧眾接觸到的贊助商更多採用實物贊助形式，現金佔比極小。如今，賽事現金贊助佔據一多半。王元昊表示，品牌曝光量從去年不到10個億增長到今年近20個億。
█ 王元昊希望將體育賽事及衍生內容作為Stronger Me品牌以及流量入口，把流量導入並沉澱到整個IP生態，打造具有中國特色既有賽事、培訓，又有媒體、娛樂的體育生態圈。王元昊將「Stronger Me」定位為造夢者和圓夢者，作為品牌內涵的延伸。
█ 明星陣容加持使得Stronger Me能夠在短時間內獲得極大的曝光率和影響力。繼去年11月，正式聯手馬布裡，雙方完成籤約並在中國成立合資公司後，國泰慧眾還與全球頂級籃球訓練師加農·貝克達成合作關係。王元昊希望與加農·貝克共同提高國內籃球教練員水平，幫助到更廣泛的青少年群體。
█ 去年9月，國泰慧眾獲得微影資本與唐德鼎石投資的2300萬A輪融資，投資方也為其注入了娛樂因素。國泰慧眾將在體育+娛樂上大膽嘗試。目前 「Stronger Me」聯合天貓、優酷出品、日月星光等多家機構全新打造的籃球競技真人秀節目《這！就是灌籃》，被視為可以成為一個高關注度、大流量的IP文娛活動。王元昊透露，節目大概要投3個億，「它的市場影響度、市場關注度應該是很大的」。據悉，節目將在今年7月上線。
█ 據了解，未來國泰慧眾將與騎士隊展開更多的戰略合作，未來如何將NBA資源植入到國內校園籃球之中也是值得王元昊思考的問題。