①定安粽子原材料講究，定安黑豬肉和富硒鴨蛋黃是主角。
②定安黑豬蛋黃粽。
③定安粽子品牌形象升級後的全新「代言人」——小黑豬。 圖片均由定安縣委宣傳部提供
「定安粽子」作為定安縣的特色農產品，馳名並遠銷全國各地，受到各地消費者的喜愛。為進一步推動定安粽子的品牌化發展，今年，定安粽子又有了「新動作」。
日前，在一場粽子行業精英交流會上，一位萌萌噠的客人突然現身，引來各位參會人驚呼，大家忍不住紛紛舉起手機拍照並爭相與其合影……它就是定安粽子品牌升級後的全新形象「代言人」——小黑豬。
黑色的皮膚、粉紅的鼻子以及呆萌的神態，既契合了「定安」黑豬的品牌特色又添加了年輕化的時尚元素，特別抓人眼球。
據了解，為打響「定安黑豬」品牌，定安縣委、縣政府決定在保持產品質量不變的前提下，重點在形象設計角度挖掘品牌特色，融入當下的時尚元素，抓住網紅經濟與年輕人的消費心理，為傳統食品賦予更多的時尚化、年輕化的靈魂。
如今，定安粽子的包裝沿用原有的定安小黑豬IP形象進行了衍生設計，包裝主視覺為小黑豬划龍舟，代表了定安的傳統民族文化特色，運動中可愛的小黑豬，看起來十分Q彈，與定安肉粽的品質相呼應。
同時，定安縣對歷年來市場以及消費者反饋進行了進一步的調研與研究，對原有的產品架構進行優化升級，在突出「綠色」「健康」「生態」等特色的同時，縮小了單個定安粽子的規格，從250克的大肉粽變成了150克的小粽子，告別「吃一個粽子飽一天」的時代，一口剛剛好。同時也保留了250克的粽子的銷售，並推出了「肉粽甜粽禮品組合」「雙肉粽組合」「單肉粽」「單甜粽」「250克大粽」等5種組合裝，供消費者自由選擇，滿足不同群體的購買需求。
在營銷方面，定安粽子也突破以往傳統的套路，結合當下「電商當道、流量為王」的趨勢，巧妙運用網際網路的傳播力度和網紅影響力，來自文化、農業、科技、投資、藝術、地產、汽車、法律等各領域的10位精英合力來推廣定安粽子小黑系列品牌升級，並通過其自身的流量進行宣傳，達到多維度、多領域的傳播效果。同時，定安在原有的銷售渠道基礎上進行了更為立體多維的部署，搭建了更成熟的電商平臺和渠道，創新的營銷手段與多元的銷售渠道的巧結合，使定安粽子銷售量，尤其是線上訂單達到飛躍提升。
定安粽子的品牌優化升級，與定安多年來對黑豬產業、粽子產業的高度扶持息息相關。定安高度重視黑豬產業化和可持續發展，積極引導和協調各企業以創新的思維、新穎的形式開展各種宣傳活動，體現出該縣與時俱進的發展思路和勇於挑戰的創新精神，從而讓「小粽子」有了大格局。(策劃/撰文 孟曉)