寫下這篇內容時，耳邊正循環著前蘇聯歌曲《歌唱激蕩的青春》。想到不同國家、不同時代的「後浪」們所背負的「使命」差別如此之大，感覺有點奇妙。
B站的品牌宣傳片《後浪》，自發布起便引發了現象級討論。現在，熱度逐漸降到谷底。當公眾情緒已經舒緩下來，我們再試著梳理一下大家當時的看法，做一下回顧。
0.62的背後，是被割裂的「我們」
以《非浪》為代表的聲音，主要反映了貧富分化和階級固化的問題。這個問題長期存在但又不方便討論，剛好就借著《後浪》這個引子，集中爆發了出來，說明天下苦秦久矣。
從大量討論可以看出，真實中國的割裂程度，遠比想像中的複雜，畢竟真正的「底層」是沒機會加入這場討論的，即便能發出聲音，也根本沒辦法讓大家聽到。
西南財大曾做過研究，2015年的我國的基尼係數是0.62（統計局不認可）。這個數字代表的內容，百科資料即可說明：
國際慣例把0.2以下視為收入絕對平均，
0.2-0.3視為收入比較平均；
0.3-0.4視為收入相對合理；
0.4-0.5視為收入差距較大，
當基尼係數達到0.5以上時，則表示收入懸殊。
（知乎上，@Minamoto講了一個圍繞基尼係數，西南財大和國家統計局神仙打架的故事，內容十分精彩）
0.62的基尼係數給人的感受還不夠直觀，那麼不久前公開的央行調查報告《2019年中國城鎮居民家庭資產負債情況調查》，就容易理解多了。
搬運一段對報告簡化的分析：
中國前1%的家庭，擁有全社會17.1%的財富。中國前10%的家庭，擁有全社會49%的財富。中國前20%的家庭，擁有全社會64.5%的財富。中國前40%的家庭，擁有全社會82.6%的財富。底層20%的家庭，其淨資產只佔全社會的2.3%。簡單打個比方，把所有人當成100個人，所有財富當成100塊錢。相當於最有錢的10個人，平均每人4塊9毛錢；最窮的20個人，掏乾淨口袋也只湊出了2塊3毛錢；而最有錢那個人有17塊1毛錢。
中國14億人口，20%就是接近3億，差不多接近美國的人口（2019年3.28億），此外，還有城鄉差距、東西部差距等，國家把社會的主要矛盾都修改成了「人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾」。
從這次對《後浪》爭議的激烈程度中，可以感受到「後浪」們割裂得有多厲害。
TVC告訴我們少數「後浪」們的生活：自由學習一門語言的行動裝置——IPAD PRO要8千rmb起，還有價格不低的單反、手辦、無人機，跳傘、滑雪、看世界行為等等，這反映的是少數「後浪」的生活。最近不幸去世的翼裝女孩，無疑是片中「後浪」的代表了。
大多數「後浪」們的生活，則由新聞零散透露出一些：疫情期間沒有設備上網課的孩子，颱風天觸電身亡的外賣小哥，還有在電子廠、服裝廠、地下通道小店、建築工地等地方打工的年輕人，另外還有很多人不相信的13億人沒出過國，10億人沒坐過飛機等報導等。
另外，比「不平衡不充分發展」更讓人絕望的其實是階層固化。這讓年輕人看不到未來，失去奮鬥的動力。這兩天B站發布的《入海》，激勵年輕一代為了所謂的理想去拼搏，去奮鬥。但是只要有階層天花板在，大多數努力拼搏的「後浪」，終將只能化為泡沫，畢竟ICU的價格，也只是少數「後浪」才負擔得起。
現在已不再是精英說，人們只能聽著的時代，至少更多的人擁有了「點讚」權，少數的「他們」代表不了「後浪」，多數的我們也不願被這樣的「後浪」所代表。
被消費主義異化的「後浪」們
另一部比較火的《韭浪》，除了反映階層固化，還反映了消費主義對人們的荼毒。
消費主義浪潮伴隨著自由人文主義而大肆興起，百餘年的時間裡潛移默化的影響著人們的消費心理和行為。在社會發展的滾滾浪潮中，廣告自然也不可避免去宣揚消費主義。用了這個產品，你就可以變成更好的人，變得更美，更受歡迎。還有各種故意製造稀缺的奢侈品、盲盒、鞋子、聯名款等，。「鑽石恆久遠，一顆永流傳」是其中的典型代表。
圍繞消費主義形產生了各種龐大的產業鏈，一輪一輪地開啟收割的閘刀，其厲害之處還在於：它已深深得滲透到人的骨髓裡，在收割你的同時還讓人樂在其中不可自拔。
作為一支廣告片，你談消費主義是沒有問題的。但是，既然你要在五四這天發布，而且還捆綁了極具影響力的官媒和主流媒體，就已經突破了單純作為一支廣告片的象徵意義。
想讓消費主義變得政治正確， 避而不談生產行為，從根本上背離了國家宣傳的價值觀。咱們國家一向歌頌的是負重前行的消防員、警察、基層幹部，還有996的大廠員工、搶時間求好評的外賣小哥、富士康流水線上機械式的年輕工人…… 他們沒有「前浪」的加持，是無法享受片中那些娛樂活動的。
《後浪》是個成功了一半的商業廣告
最後，從廣告本身的角度來看，我認為這是一部製作追準較高的廣告片。
首先，它的核心受眾是B站用戶，也正是片中百大UP主的千萬粉絲，自然不會對片中宣揚的消費主義反感。其次要輻射的目標受眾，正是片中的「前浪」。後來的股價情況說明，「前浪」是用腳投了票，表達對片中觀點的認同。
從執行層面來說，無論是文案，還是拍攝製作，都達到了較高的水準。尤其是演員何冰的傾情演繹，給整支作品注入了靈魂。還有調性的把握，足夠有渲染氣氛，能調動看視頻的人的情緒。視頻發布的當晚，我便問了周邊幾個95後朋友們的感受。有不少人覺得片子本身很燃，看完後令人有熱血沸騰的感覺，也很嚮往片子裡面「後浪」們的生活。
如果不貪心，這個廣告傳播的內容還是沒有問題的，但它想用這個水準的「後浪」來代表 「年輕新一代」，就是搬起石頭砸自己的腳了。
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