一場新冠疫情讓百業俱息，沒有多少經濟活動的市場環境，讓一些企業哭著喊著「活不下去了」。不過，數億人同時在線的難得機會，也讓一些企業找到了走出困局的突破口。
問道者 謝嘉晟
廈門大學經濟學科《商道》編輯部
01
一場直播收穫10萬筆訂單
2月28日、29日，連續兩天晚上，朋友圈透露出來的信息看得出潘孝貞內心的喜出望外。潘孝貞是A股上市公司金牌廚櫃總裁。
28日，金牌廚櫃網上直播1小時就吸引了80萬人在線，接下3萬筆訂單，潘孝貞由衷欣喜。本以為經過前一個晚上的熱火朝天之後，在第二天晚會遭遇冷場，結果卻迎來更大驚喜：4小時接下5.2萬筆訂單，在線人數達到120萬。這樣，兩個晚上通過直播接下的訂單總數達到了10.2萬筆，在線人數超過300萬。
此次直播是金牌廚櫃藉助第三方平臺「滴三方創贏」發起的一場活動，並聯合了百安居，拉來了旗下品牌桔家衣櫃、桔家木門、瑪尼歐以及智小金共同參與。「滴三方創贏」是一個建材砍價平臺，金牌廚櫃曾參與過它們的一些團購活動。
非常時期，百業俱息，金牌廚櫃同樣要面對年景不好歉收和不得不閉店休息的難題。難則思變，這場金牌廚櫃主導策劃的直播活動給了一個大大的驚喜。
按照以往參與砍價活動的經驗，如果此次網上訂單有五成的轉化率，每套均價1萬元，那麼，這場活動帶給金牌廚櫃的銷售額將數億計算。可以想見，這場活動創造的營收已足以彌補過去一個月景氣不好的歉收。
其實，金牌廚櫃在這場活動中的收穫不只於此，除了10.2萬個已知準客戶外，300萬個在線網民其實都有可能成為金牌廚櫃的潛在客戶，至少，通過這場線上直播，他們知道並了解了金牌廚櫃的存在。
02
大酒樓的外賣試驗
一場新冠疫情，讓很多企業首先想到了怎麼個死法，不少想到了無奈之下的坐以待斃。由於全國14億人口集體禁足，經濟活動幾乎全面停滯，中小企業一邊是失去賴以失存的訂單，另一邊是依然必須支付馬上到期的租金和銀行利息，六神無主，鬥志全失。
不過，新冠疫情也讓中國同時在線網民變得空前龐大。不久前，因為數億人同時在線辦公上課，阿里雲的伺服器甚至都出現過宕機。
2003年的非典，成就了後來興旺發達的電子商務產業。相對於17年前，現在的網際網路已由PC端覆蓋到了移動端，網際網路意識更加深入人心。而所有企業最終都離不開銷售，因此，理論上任何一個行業都存在通過網際網路中獲得新生的可能。
事實上，不只是金牌廚櫃看到了數億人同時在線的新生機會，廈門牡丹大酒樓也在新冠疫情下試驗一條新路。
鼠年除夕當天，從一些老客戶來電希望送「年夜飯」上門的需求中，牡丹大酒樓先是送「家宴」上門，後來，一些老客戶因為復工工作需要，找不到吃飯的地方轉向希望配送商務套餐，牡丹大酒樓的外賣由此風風火火地開始了。
而今，一個多月過去，牡丹不僅沒有閉店，也沒有裁員。牡丹大酒樓董事長王正育的想法很樸實，1000多名員工通過輪班，或多或少都還可以領到一份工資，這樣就有了賴以生存的基本保障，心裡就不慌了，而牡丹通過試驗新路，也增加了一條營收渠道，維持了企業的正常運轉。
2月26日，佳麗集團董事長賀迎芳也在朋友圈宣布，旗下佳麗御品軒開始外賣，接棒網上接單。
03
廈門市政府創新「雲籤約」
現成的基礎設施明擺著，就看怎麼用。新冠疫情下，很多政府機構也轉變了服務的思路。
同樣是2月26日，廈門市政府舉行了一場招商項目「雲籤約」活動，來自北京、廣州、深圳、成都等地的投資合作方，在前期溝通落實的情況下，與廈門市政府相聚「雲端」，通過遠程視頻形式籤約60多個招商項目，涉及計劃總投資額328億元。
由於是廈門市的第一場「雲籤約」，當日，廈門市委書記胡昌升、市長莊稼漢共同出席了「雲籤約」活動的廈門現場。
相對於金牌廚櫃的大宗商品和牡丹大酒樓的家常便飯，廈門市政府的此番手筆更加大氣。以前的招商模式，前期溝通落實同樣不可或缺，但籤約形式的彈性空間就很大，現場籤約都是少不了的，形式的變化只有隆重與簡約的區別。
很多地方政府為了體現招商成果的顯著性和政府的高度重視，籤約地址可以選擇在酒店，讓臺上和臺下嘉賓互動，以壯聲勢，當然，選擇這種形式的不良後果是費時費力；籤約地址也可以選擇隨便找個小會議事，合作雙方走個流程。
顯然，作為招商引資一個不可或缺的流程環節，「雲籤約」無疑是一種更加符合時局需要的簡約模式。
眼下，從中央一聲令下到現在舉國抗疫取得了階段性勝利，一個多月時間過去了。換在往年，多數企業應該已經步入正軌忙得熱火朝天。而今年直至今日，漫天信息的字裡行間依稀可以看到，不少企業仍在駐足觀望：「新冠疫情到底什麼時候可以結束？」
來自網際網路的信息稱，在過去的一個月中，快手、抖音分別增加了4000萬活躍用戶，今日頭條增加了2000萬。