來源：五穀講壇
回顧2020年，「提價、提價、再提價」成為白酒行業的「主旋律」，而進入2021年，漲價依然還是「關鍵詞」。
日前，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司向各片區經銷商下發《關於國窖1573經典裝價格體系的通知》，這打響了2021年白酒行業提價的「第一槍」。
文件顯示，經公司研究決定，自2021年1月4日起，52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶；38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。
在此之前，46度國窖1573經典裝從2020年12月21日全國統一市場零售價格為1199元/瓶，團購建議價為880元/瓶。
換言之，近期，瀘州老窖旗下國窖1573全系列完成了「提價」動作，在白酒行業資深研究員歐陽千裡等第三方觀察人士看來，這將一定程度上促進渠道打款，並推動瀘州老窖2021年第一季度業績增長。
高端白酒仍是雙位數增長
在疫情影響的2020年，高端白酒的抗「疫」實力得到了驗證，且在後疫情時代，高端白酒率先復甦，並引領白酒行業繼續「結構性繁榮」。
從目前來看，作為中國高端白酒行業的「四朵金花」，國窖1573、普五、飛天茅臺和青花郎2020年業績繼續保持了雙位數發展勢頭，這直接提振了資本市場的信心。
在高端白酒銷售、價格「水漲船高」的過程之中，也為夢之藍M6+、智慧捨得、青花汾酒等次高端白酒發展提供了更大的空間，因此，白酒股仍是優質標的，股價不斷創出新高，雖偶有調整，但依然不改中長期上漲行情。
2020年12月31日晚間，經貴州茅臺初步核算，2020年度，公司生產茅臺酒基酒5萬噸，系列酒基酒2.5萬噸；預計實現營業總收入977億元左右，同比增長10%左右，其中本公司全資子公司貴州茅臺醬香酒營銷有限公司預計實現營業總收入94億元左右（含稅銷售額106億元左右）；預計實現歸屬於上市公司股東的淨利潤455億元左右，同比增長10%左右。
無獨有偶！
今年1月7日晚間，五糧液公開了2020年度主要業績數據公告，2020年，五糧液營業收入約為572億元，與去年501.18億元相比，增長14%左右；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為199億元，相較於2019年174.02億元，增幅在14%左右。
對此，五糧液方面表示，2020年，公司營業收入、歸屬於上市公司股東的淨利潤較上年同期實現增長，主要系公司核心產品（普五）銷售增長所致。
截止2021年1月9日，瀘州老窖尚未公開2020年主要業績數據公告，但《五穀財經》獲悉，2020年全年，瀘州老窖歸屬於上市公司股東的淨利潤依然保持了雙位數增長，且增幅高於貴州茅臺和五糧液。
對此，安信證券在研報中表示，2020年瀘州老窖前半段營收受到疫情影響相對較大，但第二季度以後恢復超預期，且利潤彈性領先行業，第三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤增幅更是達到了52.55%；2020年全年，瀘州老窖不僅保持了銷售、市場、體量的外延式增長，旗下國窖1573銷售完成計劃，更是呈現出品牌價值回歸、保障要素升級、質量技術提高、文化實力提升、人才隊伍充實的高質量、內涵式發展態勢，為2021年打下了堅實基礎和創造有利條件。
從中長期來看，白酒行業結構性景氣仍將延續，在持續消費升級引導下，市場份額加速向龍頭企業集中，得益於高端白酒，未來5年，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖和郎酒股份等龍頭企業有望實現高確定性的量價齊升，增長空間也十分明朗。
提振2021年一季度業績
在憑藉高端白酒實現業績騰飛的貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖和郎酒股份的榜樣力量之下，近年來，以中低端產品為主的白酒上市公司也不斷推出高端產品，比如水井坊和老白乾酒。
在白酒營銷專家蔡學飛看來，這是因為國內中低端白酒市場急速萎縮，並且伴隨著消費理性崛起，對於白酒的品牌要求增高，高端化有利於產品價值提升。
不過，高端白酒已經形成了「高壁壘、高門檻」的發展格局，除了國窖1573、普五、飛天茅臺和青花郎，其他新入局者很難在高端白酒市場上「立足腳跟」，甚至還會竹籃打水一場空，比如水井坊旗下菁翠。
換言之，在高端白酒市場規模不斷擴大的情況之下，國窖1573、普五、飛天茅臺和青花郎的市場份額會進一步集中，這為其「量價提升」提供了沃土。
2021年伊始，瀘州老窖旗下國窖1573打響了高端白酒提價的第一槍，可以預計的是，其他高端白酒也會陸續跟進。
在白酒營銷專家、北京上兵伐謀品牌機構首席顧問劉立清看來，通過價格提升，國窖1573進一步穩固高端白酒品牌形象的同時，還欲以五糧液為標杆，進行品牌定位以及價格提升，不斷縮小與五糧液在價格和品牌形象上的差距。
蔡學飛則表示，高端白酒提價為佔據飛天茅臺持續高位運行之後留下的高端市場價格帶，也是名酒高端化的重要手段，背後是中國酒類消費結構升級，中國白酒社交、收藏與金融屬性走強的結果。
值得關注的是，背靠著國窖1573，瀘州老窖2020年利潤保持了領先於行業的增長水平；同時，基於國窖1573的「量價齊升」勢頭良好，終端動銷超出預期，這給了進一步提價的底氣和信心。
「對於國窖1573而言，唯有提價才能挺價，唯有挺價才能實現國窖1573的新百億目標；國窖1573漲價恰逢其時，2021年春節在2月中旬，此時漲價有利於經銷商打款進貨，提振2021年第一季度業績，」歐陽千裡告訴《五穀財經》，從瀘州老窖的品牌來看，近年來品牌美譽度提升較快，無論是特曲，還是國窖1573，都在相應的消費人群實現有效覆蓋，「濃香國酒」的品牌定位正在夯實。