中國網財經7月22日訊 (記者 李靜)7月21日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發《關於停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應的通知》。根據通知內容顯示，此次發文範圍針對國窖1573經銷客戶、各大區、各片區、各子公司，7月21日起執行，停止接收國窖1573訂單及暫停貨物供應。
據了解，這已經不是瀘州老窖7月份第一次下發停貨的通知了。早在7月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發停貨通知，通知主要內容為：即日起，停止接收西南大區國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應。
7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區下發《關於調整52度國窖1573經典裝產品零售價建議的通知》，文件表示，即日起建議52度國窖1573經典裝產品零售價調整為1399元/瓶。
7月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)大區也發布文件，將52度國窖1573經典裝產品建議零售價調整為1399元每瓶。
而對於進入7月以來短短二十多天的密集舉措，瀘州老窖方面解釋為「還是挺價，主要是為了跟隨茅臺五糧液(000858)步伐，強化國窖1399價格標籤」。
白酒行業分析師蔡學飛對瀘州老窖近期的舉動表示，伴隨著茅臺(600519)價格的不斷上漲，為瀘州老窖等一線名酒品牌高端市場留下了新的價格帶佔位機會，在瀘州老窖整體銷售勢能上升的態勢下，通過國窖1573停貨來梳理市場渠道，從而為下一步漲價做準備，通過高端明星產品國窖的漲價，瀘州老窖可以進一步拉高品牌形象，提升品牌價值，為其重回三甲做準備。
與此同時，近日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司還發布通知稱，對國窖1573品牌在商超渠道終端或系統的供貨合同扣點進行規範管理。
蔡學飛表示，對國窖1573品牌在商超渠道終端或系統的供貨合同扣點的調整，瀘州老窖是為下一步的漲價做渠道準備，藉助國窖1573的漲價來拉動，整體的品牌形象，實施回歸高端品牌戰略。
據了解，國窖1573是瀘州老窖的明星產品，2019年至今，短短一年多的時間，國窖1573的價格已從2019年年初的869元/瓶漲至1399元/瓶，價格上漲了60.9%，躋身「千元」隊列。
來源：中國網財經