華語樂壇數字單曲銷售額的天花板又高了

2020-12-23 和訊

商報訊(見習記者 祝芷媛)「光點實時數字專輯銷售數據:9802」4月28日晚20:17,微博#肖戰光點銷量#話題下,粉絲開始為這張創造歷史的數字專輯實時記錄銷售數據,並期待著「小e」(專輯銷售額破億)的誕生。同日,該專輯海外購買渠道正式開通,給這首屢破紀錄單曲再添助燃劑。

強勢的單曲銷售額給流量偶像的商業價值重新下了定義。進入4月份,各品牌官宣代言人進入集中爆發的態勢,據藝恩數據不完全匯總,截至目前,僅在4月份官宣的新增代言(含身份升級)多達71個,粉絲經濟依然是資本的寵兒,發展勢頭強勁。

解鎖達成小目標

闖關、拔旗模式激發購買慾

4月25日零點,肖戰音樂專輯《光點》上線,前期零預告、零宣傳,四日的發酵,銷售額已經超越了包攬格萊美各項大獎的《Bad Guy》,榮登全球單曲銷量第一榜單,此後便開始了自我突破的道路,「實現破億小目標」。約16.5小時獲得QQ音樂《殿堂史詩唱片》稱號,成為以最快速度通關達成QQ音樂最高稱號的單曲;上線22小時,以6724萬元銷售額拿下全網專輯數字銷量第一和張數第一;上線33小時,登頂QQ音樂暢銷榜全榜單第一。

自歌曲發售以來,粉絲們的小目標由單人購買4張即可解鎖肖戰專屬感謝語音,到衝擊酷狗平臺售出66666張起解鎖獨家福利,到解鎖公益美術教室、音樂教室、電影院、最美沙漠夢之路、百萬森林公益福利,到佔領各大榜單榜首,到定下一個小目標「達到一個億」,粉絲力量震驚了不少人,同時得到了資本關注。

粉絲經濟購買力強勢

偶像帶貨效果顯著

隨著經濟的復甦,以粉絲為代表的消費人群逐步活躍。藝恩數據顯示,2020年1月新增代言22個,2月16個,三月起開始增加達41個,4月則達到了71個。在官宣代言品牌品類中彩妝/護膚類佔比最高,達42.48%。天氣的轉熱也是飲品、乳品、冰淇淋及酒類的代言增長,達到了20個。

如何將粉絲效益轉化為購買力,蘭渡文化CEO陸婷婷表示,要藉助專業運營手段,對粉絲進行持續情感刺激,強化粉絲對藝人或品牌的關注,加深粉絲的印象,充分整合併調動粉絲參與到傳播工作中,提升粉絲粘性,從而達到粉絲熱度的有效轉化。同時建議品牌方可以以明星為中心打造運營模式,開發相關周邊,成立官方俱樂部,或是聯合電商平臺和藝人,搭建明星真實生活場景,實現場景化營銷。

(責任編輯:季麗亞 HN003)

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