僅有國產品牌的國潮才叫國潮？近期，AdidasOriginals全新推行的以「友誼第一，比賽第二」為主題的復古國潮系列，在網際網路上引發了很大的異議。是不是僅有國產品牌做國潮，才可以算作真正的國潮呢？Adidas出的是假國潮？近期，AdidasOriginals公開了一組上新圖片，內容是知名品牌融合了中國傳統文化與運動元素，出了一系列2020復古國潮新系列的預告。
圖上，二位模特身穿中式復古的運動風衣褲，衣服上印著滿是青春校園氣息的宣傳口號「友誼第一，比賽第二」。服裝上，「大隊長」袖章與三線元素融合，滿滿的瀰漫著上世紀八九十年代國內校園的青春元素。從產品外觀設計上而言，該系列以「友誼第一，比賽第二」的懷舊宣傳口號作為突破口，變為成徽章、橫幅、大字報等符號形式，為滿是復古校園氣息的設計增添樂趣感，與街邊精神融匯貫通，算作很優異的中式復古校園潮流系列。
但是，便是這麼一系列的服裝，卻在網路上引發了軒然大波。不少人認為，僅有國產品牌做的國潮商品，才算作真的國潮，Adidas這樣的洋品牌做的是「假國潮」。「不好意思，僅有國產品牌的國潮才叫國潮！」「不好意思，adidas的只能叫中國元素，不是國潮。」「我只會買李寧，我們不支持國貨誰支持。」「飛躍回力才算是真國潮。」「這算阿迪山寨李寧嗎？過去全是說國產的山寨貨。」「外來知名品牌就別來參與國潮了，蹩腳的中文翻譯，也有玩不懂的梗，就不要瞎摻和了。」洋品牌就不能做國潮嗎？
「國潮」究竟是什麼呢？最初，是國產品牌李寧帶火了這一概念。2018年，李寧在時裝周走秀後，一時間「國貨」「國潮」成為各媒體熱搜詞，淘寶、天貓也緊跟將「國貨」「國潮」設為熱搜詞。同一年5月10日（中國品牌日），天貓聯名了上百個經典國貨品牌，做了一場「國潮來了」的秀。這一場秀上，老乾媽出了衛衣，周黑鴨推行唇膏，雲南白藥賣著挎包，旺旺提供旺仔小饅頭沙發。這便是傳統知名品牌的新生兒模式——國潮跨界。
此後國貨打開了各種各樣瘋狂聯名模式，瘋狂探索國貨崛起的方向。另外，顧客應對這種國潮商品，也是十分買帳的，例如920支大白兔護唇膏2秒售完；7000瓶頂著六神花露水包裝的rio雞尾酒。我是講莆田話的本地人，進入球鞋、潮鞋這行6年頭，愛鞋，喜歡玩鞋，也愛揭秘這行的內幕，如想深入了解這行的朋友，或有其他需求的朋友，在你的機手聊天件軟搜這四個字：一莆二田，超多乾貨等你來！明星潮鞋、球星同款全都有，最後祝大家都買到一雙好鞋！上架17秒就被售馨；旺旺xTYAKASHA的國潮服裝，現如今在二手交易平臺也有人加錢求購。
不得不承認，國潮的確是一門名利雙收的好生意。Adidas也早已「眼紅」，要來都想分一杯羹。早在今年的新春宣傳片中，Adidas就搞了一次復古國潮風來試水。具備盛唐韻味的背景，融合音樂打碟機、現代街舞，再加之身穿唐式改良風服裝的大牌藝大家，真是比國產品牌把國潮還玩得溜。
而這一次，AdidasOriginals並沒有與其他1個國產品牌或IP聯名合作，僅僅融合了中國校園文化建設元素，也推行了一系列具備中國特色的潮流服飾。這究竟是否算是國潮呢？國潮，從狹義上而言，指的是具備當地街邊特色的知名品牌潮流文化。但很顯然，Adidas是想將「國潮」的邊界進行拓寬，將其發展為「其他與西方風格本末倒置的中國美學」。
Adidas成功了嗎？從營銷推廣上而言，Adidas這種境外知名品牌做國潮，不管商品是不是能完完全全被大家認同，但這麼一系列商品為知名品牌提供了足夠的異議度與話題性，便是很有用的一步。更值得關注的是，國潮這一塊「大餅」，現如今國際大牌也來分了，國產品牌們該怎樣應對挑戰呢？
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