每個忙碌的都市人都渴望充滿療愈力的味蕾享受,填飽飢餓的胃,溫暖疲憊的心。
昆明怡美天香置業公司旗下自主研發的玫瑰點心品牌花miao秉承匠心和品牌初衷,不僅創新研發出系列特色的玫瑰點心,還基於對現代人們飲食需求的深度探索,為摯友們打造出一系列健康的玫瑰點心,更獨創品牌IP卡通形象,讓每一位走進花miao的朋友在品賞美味之餘,在IP萌寶的歡笑和陪伴中,遇見溫暖和快樂。
深挖品牌含義 演繹快樂美味新主張
花miao對玫瑰點心的研發製作秉承極高的標準外,對於品牌IP形象亦非常重視。花miao家族的形象設計上均有「H」元素,其含有四層深意:「H」是「愛吃」的諧音;「Hua」 作為花miao首字母,蘊含做「花食」、做「花樣美食」之意;「Happy」寓意為快樂、愉悅,代表了花miao「傳遞快樂」的初心;而「Health」則代表了健康,傳達花miao為大家做「健康美味」的理念。
花miao原創的3個可愛、Q萌、溫暖的原創IP卡通形象分別為白貓哥哥Lucas、粉貓妹妹Nicole和小黃鴨朋友Tony,它們演繹著「分享美味、傳遞快樂」的品牌主張,通過內涵和故事,讓消費者產生共鳴與情感的維繫。
花miao的IP品牌故事充滿了療愈的創造力。故事裡「花miao」是Lucas和Nicole家族創立的鮮花餅店,也是Lucas和妹妹Nicole成長的地方,童年的兄妹倆,無憂無慮、自由快樂。但隨著父輩的老去,兄妹倆必須承擔起傳承「花miao鮮花餅店」的責任,時間飛逝,妹妹Nicole出國學成歸來,Lucas依舊在日復一日的和父輩們學習製作鮮花餅,傳承下來的制餅手藝在年輕的思維下,碰撞出了新的火花。在童年好友Tony的幫助下,三個小夥伴開始了「新派鮮花餅」的創新之路,由此便展開了關於花miao新一代的故事。
它們不僅是一個簡單商業IP形象的存在,更是一個可以產生交互、傳達心靈和情感上聯動的載體。在花miao,消費者購買的不僅僅是一塊餅,還有花miao傳達的情感與溫度和享受簡單純粹生活的理念。
一線文創設計 一流定製工藝
除此之外,基於花miao家族的有趣故事,還衍生出了系列產品(周邊產品)、漫畫(四格漫畫、多格漫畫、連載)、視頻(FLASH、視頻動畫)、GIF(表情包)等形式。
花miao組建了來自中國、英國、日本、韓國等國內外知名設計師,深入解讀花miao的IP價值內涵和品牌主張,設計了豐富的IP周邊文創產品,每一件文創周邊,都將花miao「分享快樂」的文化主張完美呈現,讓每一件玩偶好物,都帶上花miao專屬的品牌印記。
設計之外,精良的製作品質同樣是用心的體現。花miao選定專業生產國際知名IP產品的工廠進行文創產品的生產,從每一項原料的選擇,到每一個小物件的生產工藝,都要求供應商對標國際知名IP的水準,不計成本的打造花miao旗下毛絨公仔類、生活家居類、矽膠製品等產品系列,保持了國際化的品質水準,均呈現出市場上高級別的品質感。此番用心也得到了行業和粉絲的認可,花miao IP文創產品一上市便深受花miao粉絲的追捧和喜愛。
暖萌IP主題空間 治癒漫時光
花miao以「玫瑰點心+花茶/咖啡+IP文創產品+漫時光打卡空間」的獨特下午茶體驗理念,創造了絕無僅有的創新型玫瑰點心文化線下體驗高地。
在暖萌卡通IP的漫時光主題空間裡,與三兩朋友的午後相聚,細品玫瑰點心與花茶咖啡,享受身心的即刻放鬆,讓人們在繁忙之中找到心靈愉悅時光的一處歸所。花miao結合暖萌IP卡通形象主題,為鮮花餅和玫瑰點心創造更多的享用場景,走進人們的生活和日常,讓人們在有花miao陪伴的日子能暢品美食,盡享愉悅。
花miao不斷塑造IP形象,不斷完善IP性格,不斷豐富IP內容,從而也擴大IP自身的商業價值,更為消費者創新打造漫享心靈美食愉悅時光。
來源：環球都市網
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責任編輯：楊文博