五年前，百度公司把旗下的知名音樂軟體千千靜聽更名為百度音樂，當時曾經引發了一陣不小的討論。讓人沒有想到的是，時過境遷，百度公司昨天正式宣布，百度音樂正式更名為千千音樂。這樣的舉動除了讓人勾起一些對於千千靜聽的回憶，還有對於目前百度音樂的隱隱擔憂。
傳統回歸？百度音樂這次改名為哪般（圖片來自於sohu.com）
根據太合音樂官方微博表示，旗下百度音樂正式進行品牌升級，百度音樂將更名為「千千音樂」，同時啟動全新LOGO和域名。官方稱，此舉是為更好地與與太合音樂上下遊全產業鏈相融合，實現各個模塊的聯動效應。雖然品牌升級，但千千音樂在使用體驗上將會和此前保持一致，人格化、場景化、智能化的「音樂伴侶」發展戰略不變，繼續依託「太合+百度」的雙生態體系。
回首千千靜聽的歷史，就又要談到中國網際網路1.0時代。千千靜聽的前身為「MP3隨身聽」，誕生於MP3播放器在中國大規模泛濫的年代，恰好也是筆者的小學時代。之所以會將名稱定為千千靜聽，也是來源於軟體作者喜歡歌手陳慧嫻演唱的歌曲《千千闕歌》。
對於大多數的個人開發者來說，將軟體賣給一家大公司成了那個年代不錯的一個歸宿，千千靜聽也不能免俗。2006年7月30日，百度公司正式對外發布了收購千千靜聽的消息，從此拉開了音樂軟體競爭的序幕。
千千靜聽因為其悠久的歷史、齊全的功能以及貼心的設計，受到了眾多用戶的追捧。也正因為如此，2013年千千靜聽改名百度音樂的時候，才會受到如此之多老用戶的反對。這些反對的用戶絕對不會想到，他們喜愛的那個品牌，有朝一日還會以這樣的形式回歸，無不令人唏噓。
百度音樂之所以會出此下策進行改名，無疑是因為他們在現在的音樂市場中無法與騰訊、網易和阿里這樣的巨頭進行競爭。根據去年10月份音樂類App月活躍用戶數量統計，騰訊音樂旗下的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂月活躍用戶都已經超過了1億人，甚至酷狗音樂的月活達到了2.1億。排在這三款軟體後面的網易雲音樂月活6千萬，咪咕音樂達到1500萬，阿里巴巴旗下的蝦米音樂也超過了1000萬。相比之下，百度音樂的月活躍用戶僅有700萬，就顯得很難與其他對手進行競爭。
百度音樂此次更名千千音樂，自然是希望那些之前使用千千靜聽的用戶能夠重新回歸。不過，這樣的願望想要實現似乎並不是那麼的順利。千千靜聽是一款主打PC端的軟體，而在2013年的時候更名。也就是說，「千千」這一品牌完美的錯過了移動網際網路時代。因此，在這個移動網際網路的時代，百度音樂想要藉助「千千」這一品牌東山再起，似乎只是一個美麗的夢想。
對於百度來說，解決旗下音樂業務營收問題最切實可行的辦法無非兩條。一種方法就是直接出售，另外一種則是拆分獨立運營，並按照當下的市場規律來進行經營。毫無疑問，後者更加符合百度的行事規律，尤其是有著愛奇藝這樣的一個成功案例在前。
然而，後發企業如果想要發展，音樂行業顯然比視頻行業要難發展。全新的自製視頻節目相對更容易成功，只要投入大量的資金並輔以正確的宣發手段，一檔全新的視頻節目很容易成為當下的爆款，並帶動視頻網站獲得更多收益。音樂軟體並不一樣，版權就是那個邁不過去的坎，同時音樂軟體還要做出屬於自己的特色，這就是一件難上加難的事情了。
在筆者看來，千千音樂的未來仍舊不明朗，PC與移動兼顧的策略很容易讓百度在哪個領域都做不好。因此，把更多的精力放在一個戰場上，採取正確的策略，是「千千靜聽」未來重新崛起的一個重要基礎。所有經歷過網際網路1.0時代的人們都或多或少對千千靜聽有著自己的感情，這個黃色的耳機能否真正的復活就只能讓時間來檢驗了。
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