作為全球第一大糖果公司，英國糖果公司吉百利(Cadbury)以吉百利巧克力、怡口蓮太妃糖等知名產品被世人所喜愛。近日，吉百利公布了全新的品牌LOGO，旨在為品牌賦予「獨特而具現代化的轉變」。這也是該公司自上世紀60年代以來首次進行的重大品牌改革。
1824年，吉百利創立於英國，是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一。當時的創始人約翰·吉百利先生主要以銷售茶葉和咖啡為主，短短幾年時間裡，可可和巧克力變成吉百利的主導產品。1969年，吉百利和史威士公司宣告合併，此後便開始實施其全球性的發展計劃。
嗜糖如命的英國人對巧克力的喜愛可謂是忠貞不二的。看中這一市場缺口的吉百利便從巧克力入手，並於1866年成功研發了一種能使巧克力更美味的製造工藝，這種工藝正是當今可可處理法的先驅。
到了1920年中期，吉百利鮮牛奶巧克力登上英國巧克力市場的頭把交椅，被維多利亞女王賜予英國皇室的特別授權，並一直延續至今。
那句世界聞名的廣告語「 A glass and a half of milk in every bar.」（每200克吉百利純牛奶巧克力中含有一杯半純牛奶）使人能想像出牛奶傾注入巧克力的畫面。吉百利因此開始被眾人所喜愛和熟知。
兩百多年來，吉百利憑藉好產品與營銷頭腦，推出各種各樣的新產品以符合人們日益增長的需求。面對著日趨現代化的社會環境，吉百利也開始思考品牌視覺重塑的問題。
負責本次吉百利品牌重塑任務的，是倫敦設計工作室Bulletproof，工作室以全新的LOGO及字體設計賦予品牌更具現代感的特性。
01.LOGO更新
左：舊Logo
右：新Logo
本次品牌視覺更新的核心在于吉百利的LOGO，全新的LOGO設計靈感源自創始人約翰·吉百利的孫子威廉·吉百利的籤名，20世紀20年代，威廉·吉百利首次在吉百利卡車上為吉百利品牌做了商業宣傳。
新LOGO看上去更輕盈，設計團隊認為更新後的LOGO能為品牌營造出更具現代感的風格。
02.靈感來自吉百利的品牌故事
除了LOGO，Bulletproof團隊還為其重新設計了吉百利牛奶巧克力系列的包裝。
為此，設計團隊再次查閱了吉百利的品牌檔案。新的Dairy Milk標識採用了全大寫、字重較粗的字體，該字體是以1905年吉百利巧克力棒的原始包裝上的字體為靈感來進行重新設計的。
此外，還創造了一個獨特的牛奶圖案，白色的牛奶圖案與紫色包裝融為一體，非常經典。
03.致力於可持續發展
設計團隊還在包裝中加上「可可生命可持續性」項目的標誌。過去8年，該項目一直是吉百利業務的核心部分，目前已培訓了逾14萬名可可農，讓他們在種植可可的同時，學會保護環境。
吉百利繼續著眼於可持續性發展，Bulletproof表示，把「可可生命可持續性」的標誌體現在包裝中，將有助於加強消費者認可品牌對環保重視的印象。
04.吉百利設計的過去和未來
雖然這一全新的品牌視覺形象是該品牌自上世紀60年代以來的首次重大調整，但吉百利在近年來也與許多設計工作室合作過。
2013年，Pearlfisher為吉百利的奶製品品牌進行重塑；而Design Bridge多年來與該公司合作過各種復活節活動和聖誕產品；Bulletproof也曾在2013年與該品牌合作.
Pearlfisher為吉百利做的視覺
Design Bridge為吉百利做的視覺
據悉，全新的視覺形象將於5月首先在澳大利亞推出，隨後將於今年晚些時候在南非和馬來西亞推出。英國和愛爾蘭將在2021年初開始使用全新的視覺形象。
作者：Molly Long
整理&翻譯：三度出版傳媒
版權屬於原作者
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