冠名贊助一直是不少品牌玩借勢營銷的慣用套路，小則幾十萬，高則上百萬的預算投入。但說起借勢營銷，精髓正在於如何四兩撥千斤，實現小預算大傳播，而非大筆的營銷費用砸進去。今年的廣州馬拉松，東呈國際廣東戰區就演繹了一場教科書式的品牌借勢營銷。
融入方言文化，一眾品牌中脫穎而出
細數今年廣馬的借勢品牌，不在少數。但是融入廣府方言文化的，寥寥無幾。東呈廣東巧妙地因地制宜，借用廣府方言文化植入到品牌推廣中，用差異化的打法在一眾營銷品牌中脫穎而出。
「你好掂」、「跑贏佢」、「未跑夠」、「唔跑唔知身體好」等加油助威語言，不僅獨具廣州特色，吸引路人駐足圍觀，甚至連不少參賽者都不時回望；而且跟馬拉松賽事特點巧妙融合，向馬拉松跑者傳遞了東呈廣東的品牌聲量。
巧用網絡熱詞，吸引年輕人關注
隨著新世代的年輕人成為消費主力人群，品牌方單線灌輸傳播的時代已經過去了，只有用他們的方式，跟他們玩在一起，才能吸引新世代關注你的品牌，彼此產生價值認同和情感共鳴。
在這次的廣馬營銷上，東呈廣東就大量運用時下在年輕人中廣為流行的網絡熱詞，「奔跑吧，後浪」、「硬核跑者」、「早安，打工人！加油，跑步人！」等紛紛植入到文化衫、橫幅、手舉牌等宣傳道具上，吸引不少賽場上的年輕觀眾的目光，甚至融入到一起合照打卡。
活動的現場照片很快就在社年輕人的交圈開始流行起來，不少用戶在微信朋友圈、抖音、微博等社交平臺分享，活動熱點持續發酵。
雙品牌組隊，助陣廣馬
此次廣馬，東呈廣東旗下兩大主力品牌城市便捷酒店、宜尚酒店更是雙雙組隊，召集近30名員工齊聚賽場，為廣馬助陣，為廣州加油。不僅加深了廣大消費者對東呈品牌的認知和了解，而且塑造了懂創意、懂用戶的品牌形象。
當然，城市便捷酒店和宜尚酒店除了在品牌傳播上不斷創新，更是在產品品質方面深入人心。
定位於全民優選高端經濟型酒店品牌的城市便捷通過打造清新英倫風尚、現代極簡設計;品質大堂、城市咖啡吧、國際香薰、舒適沐浴、時尚家具、五星床品，一直致力於為賓客提供超越期待的高性價比住宿體驗。正是這種把品質落到產品每一個實處的堅持和執著，成就了城市便捷如今在高端經濟型酒店圈內的重要地位。
作為輕尚北歐標準中檔酒店品牌的宜尚，則主打從自然出發，瞄準差旅人士厭惡複雜的痛點，運用北歐的簡約理念，設計6大核心觸點，打造簡單、品質、舒適的差旅生活體驗。多功能大堂、簡致客房、人性化設計半步入式衣櫥、星級床品、48+2營養早餐、24小時全自動洗衣房。每一個細節，每一個觸角，無不彰顯生活的簡約質感。
相信隨著這一波營銷攻勢帶來的持續影響，以及不斷攀升的品牌實力和服務能力，東呈國際廣東戰區旗下酒店將成為市場認可、行業尊敬、消費者信賴的酒店住宿首選。