文/朱海仙
臨近年底白酒掀起新一輪漲價潮。近期，五糧液、瀘州老窖、洋河等酒企紛紛提高出廠價。二、三線白酒品牌也緊隨名酒迎漲而上。
中華網酒業12月17日訊 據市場消息，古井貢酒旗下核心大單品年份原漿·古20（以下稱古20）已於16日起悄然調高出廠價，提價金額為每瓶/20元。
行業人士表示，目前，古20的市場指導價是788元，考慮到此次提價的金額，今後古20有望站上800元價格帶，進一步夯實高端定位。
此外12月16日，水井坊也發布了漲價通知，擬對臻釀八號（52度、800ml）建議零售價由478元/瓶調整到498元/瓶，漲價幅度為20元/瓶。
同日，今世緣發布通知稱，2021年1月至3月，每月1日起按10元/瓶上調出廠價，建議區域市場同步上調終端供貨價、產品零售價及團購價。
一位山東經銷商告訴中華網酒業：「伴隨著一線名酒的漲價，次高端市場空間打開，像古井、水井坊、今世緣等次高端品牌順勢提價，搶佔名酒漲價後留下的市場空檔。另外，行業形勢是量穩有降，在銷量增長遇困的情況下，業績仍保持增長的話，可以依靠漲價為業績加分。」
也有經銷商認為，漲價是為品牌增值需要，當然也有趁過年賺一把的想法，另外也是酒業市場恢復性增長的趨勢。
盛初諮詢副總經理楊大玉認對中華網酒業表示，一方面對於次高端品牌企業而言，要通過不斷拉升價格提升自身競爭力，對地方酒形成有效的競爭壁壘，以合理的量價關係實現業績的交錯增長。另一方面，提價的時間點一般都放在業績壓力相對較小的時候，年底業績基本確定，渠道庫存相對充足，提價釋放信號，刺激渠道積極性，有利於消費者購買價格認知提升。
除此之外，一直走「民酒」路線的牛欄山也按耐不住上調了產品價格。順鑫農業發布公告稱，鑑於運營成本、生產成本等均有不同幅度的增長，為了維持企業的正常運行，順鑫農業牛欄山酒廠擬對三牛系列產品在原價格基礎上進行調整，其中400ml、500ml、1.5L產品，上調10元/瓶；255ml產品，上調6元/瓶。本次價格調整計劃自2021年1月16日起執行。
對此國泰君安在研報中指出，近年來，三牛系列發展增速保持穩定，本次提價將於2021年1月16日後執行，提價幅度預計在12-13%左右，2021年報表有望逐步體現提價效應。
黑格諮詢綜合分析，目前，光瓶酒市場已經基本完成升級，價格天花板抬高，因此吸引了眾多大品牌入局；同時，30元-100元價位段的光瓶酒抗風險周期和能力較高，即使在疫情的影響下仍不斷增長。