疫情加速下，內容生態成為各大網絡視頻平臺的建設重點。
12月19日，在「騰訊視頻內容生態」大會上，騰訊視頻副總裁王娟介紹了騰訊視頻內容生態的戰略規劃，用良性循環的「雨林」系統來形容騰訊視頻內容生態。「以不斷進化的技術中臺、龐大用戶基數和多樣化業務形態為基礎，以優質海量IP與多元化運營方式為承託，騰訊視頻已經構建起了長、中、短多領域內容協同發展的良性生態循環。」
此前的「2021騰訊視頻V視界大會」上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷就曾表示：「騰訊視頻將把綜合視頻平臺作為未來長期戰略。」
此次大會上，騰訊視頻還首次提出了對中視頻領域的理解與布局。每經記者注意到，在網際網路用戶規模增速放緩的當下，長短視頻激烈競爭外，B站、西瓜視頻、騰訊視頻、愛奇藝等網際網路平臺，正在加碼發力中視頻。「中視頻」正在成為長短視頻平臺的新戰場。
騰訊視頻再定義長視頻分帳生態
疫情期間，線上成為人們宅在家主要的娛樂方式之一，優愛騰等視頻平臺均獲得線上人口紅利。截至2020年第三季度，騰訊視頻付費會員數達1.2億。面對龐大的用戶和不斷多元化的需求，網生內容迎來爆發期。
一直以來，長視頻內容都是騰訊視頻的核心。每經記者注意到，相比以往的自製和採買，分帳生態成為騰訊視頻2020年長視頻生態著重發力的方向。今年，騰訊視頻正式推出VIP開放平臺，為內容創作者搭建全流程的在線服務體系。「通過分帳生態的建設，希望為合作方打通從內容到用戶的第三條通路，真正把內容創作者、平臺、用戶有機結合起來。」王娟表示。
分帳生態革新下，騰訊視頻率先開放分帳合作的是網絡電影。數據顯示，截至11月30日，騰訊視頻2020年TOP10累計分帳金額（含平臺激勵金額）為2.75億元，愛奇藝、優酷的分帳金額則分別為2.6億元、1.8億元。
圖片來源：每經記者 溫夢華 攝
具體來看，騰訊視頻Q3網絡電影破千萬影片數佔比高達26%，每上線10部影片，就有2.6部影片的票房破千萬。騰訊視頻本年度共有15部網絡電影分帳票房破千萬。其中，《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》兩部影片票房突破5000萬；《海大魚》在內的6部影片票房則突破2000萬。
用戶方面，騰訊視頻網絡電影男性用戶佔比近7成，與用戶結構相對應，奇幻、喜劇、冒險是熱度最高的網絡電影類型。但值得關注的是，「聊齋系列」網絡電影女性用戶佔比高達65%，遠高於網絡電影大盤31%的女性用戶佔比，打破了網絡電影只能做男性向內容的傳統認知。
圖片來源：《2020騰訊視頻年度指數報告》截圖
事實上，分帳模式在視頻網站由來已久，這一模式是網絡電影的核心商業模式。從業者既看好網絡電影的市場潛力，又難認同它的粗製濫造。不過，作為網絡電影的市場主導者，三大視頻平臺早早瞄準了這片藍海，逐漸建立了成熟穩定的分帳模式，並不斷優化分帳模式。
「中視頻」或成為下一個行業性機會
長視頻生態之外，此次內容生態大會上，騰訊視頻還首次分享了對「中視頻」概念的理解和布局。王娟表示，對於長視頻片方，騰訊視頻會用極大的誠意邀請他們嘗試中視頻。
「之所以布局中視頻，是因為在用戶行為中真實發現他們對中視頻內容的訴求。中視頻作為連接長視頻與短視頻的內容形式，既可以成為長視頻創作者們的新增長引擎，也可以成為短視頻創作者們的上升通道。」騰訊視頻中視頻生態業務負責人宋爽表示。
據了解，騰訊視頻將以建聯、評估、籤約、排播、上線、數據分析、結算等一站式服務為中視頻創作者提供最佳創造平臺。未來，騰訊視頻將在劇情和非劇情兩大類布局中視頻。
近年來，雖然短視頻依舊是「兵家必爭之地」，但對於忙著「長視頻變短，短視頻變長」的網際網路巨頭們而言，中視頻並非是新生事物，此前，西瓜視頻、B站、愛奇藝等就已是中視頻的踐行者。
王娟 圖片來源：每經記者 溫夢華 攝
「中視頻」正在成為長短視頻平臺的新戰場。《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至今年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，在網際網路用戶規模增速放緩的當下，短視頻之後，中視頻也正在瓜分長視頻耕耘多年的市場。
今年年初，愛奇藝創始人、執行長龔宇宣布計劃推出一款Vlog產品「隨刻」，對標YouTube，看好「中視頻」未來發展潛力。「隨著5G時代的到來，中視頻這種幾分鐘的視頻會流行起來，這種模式在中國的空間還很大，但需要兩到三年的時間去培育市場。」龔宇表示。
隨後，到了今年10月，字節跳動最早的視頻產品西瓜視頻也選擇了加碼「中視頻」賽道。西瓜視頻總裁任利鋒表示，中視頻即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。並宣布未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用於補貼，發力「中視頻」賽道。愛奇藝、西瓜視頻等之外，B站的視頻時長主要以中視頻為主，B站平臺有大量創作者，平臺上的PUGV作品沉澱了海量中視頻內容。
此外，微博的「視頻號計劃」、微信的「視頻號」功能、百度的獨立App「百度看看」、知乎新增的「視頻」專區等，都是網際網路平臺在中視頻賽道的頻頻動作。「中視頻，可能是下一個行業性機會。」打造出《女人30+》中視頻爆款的新世相創始人張偉表示。
每日經濟新聞