網紅直播賣高級皮草，會有網民買帳嗎？從事皮草行業的華斯股份(002494,股吧)對「網紅經濟」頗為看好。華斯股份8月17日公告稱，擬通過子公司華卓投資管理中心（下稱華卓投資）以500萬元收購深圳未來時刻電子商務有限公司（下稱未來時刻）10%的股權。
據《每日經濟新聞(博客,微博)》記者了解，華斯股份去年全年和今年一季度營收和淨利潤都出現下滑，而其投資未來時刻是一家網紅運營經紀公司，成立時間不足一年，且股權發生過多次變動。
對此，華斯股份證券事務代表表示，標的公司成立時間雖短，但已籤約「王嶽鵬Niko」新浪微博粉絲量達到百萬級，公司看好「網紅經濟」和標的公司團隊運作。
易觀智庫分析師黃國峰則認為，對於網紅而言，微博的粉絲數量並不和「變現」能力直接掛鈎。網紅個人的氣質和企業產品售賣產品的契合度高低，也會對營銷產生影響。
持續布局社交電商
華斯股份公告顯示，未來時刻是一家網紅運營經紀公司，旗下擁有多個具有影響力的網紅，現已籤約「王嶽鵬Niko」等20個具有電商變現能力的紅人。本次參股未來時刻是在移動社交電商產業鏈上延伸與布局的開始。
實際上，這已不是華斯股份第一次在移動社交領域的探索。去年，其先收購優舍科技30%股權，後又和「微賣」「安心de利」共同投資設立華斯易優網際網路金融服務公司。
在2016年的經營計劃中，華斯股份也稱，要繼續在社交電商領域布局，促進公司「網際網路+」業務的發展。
前述華斯股份證代向《每日經濟新聞》記者表示，目前和優舍科技接觸一段時間，覺得雙方融合的還不錯，此次算是優舍科技後的一個延伸。而在參股未來科技後，不排除會出現類似「網紅直播售賣」的營銷方式。
至於公告中提到的未來時光旗下的20個紅人，華斯股份證代稱已籤約「王嶽鵬Niko」新浪微博粉絲量達到百萬級，其他網紅的粉絲是幾十萬級，未來不排除引進粉絲量更高網紅的可能。
黃國峰分析稱，網紅的變現能力不能單純從微博用戶數據來衡量，微博的粉絲數量已經是流量第二入口，相對於直播平臺的粉絲數量價值明顯減弱；此外，網紅個人的氣質和企業產品售賣產品的契合度高低，也會對營銷產生影響。
易觀智庫分析師陳旭進一步表示，直播賣貨的品類目前主要局限於價格不是特別高、衝動消費的品類，像口紅這種，但是對於奢侈品等價格比較高的商品，通過網紅直播的方式轉化率不一定很高。
標的公司股權多次變更
記者注意到，主業不振的華斯股份此次投資的「網紅」標的頗顯「年輕」，未來時刻成立至今不到8個月。
上述華斯股份證代對此表示，未來時刻成立時間雖然不長，但在項目的選取上，華斯股份斟酌了很長時間，不論是此前收購的優舍科技，還是目前參股的未來時刻，都和微博達成了一定的合作，具有較好的移動社交基因。另外，公司看中了其團隊營銷能力和較為精良的團隊管理能力。
記者查閱工商資料發現，成立於2015年12月21日的未來時刻，在不到一年的時間裡，股權發生多次變動。
2016年4月，華盛一泓投資管理有限公司（以下簡稱華盛一泓）投資31.25萬元持有未來時刻20%股權，原自然人股東鄭萱持股變為80%。在剛剛過去的6月份，未來時刻股權再次發生變更，鄭萱從股東名單中退出，明月夏天和華盛一泓分別持股80%和20%。
值得一提的是，華盛一泓的控股股東為用友網絡(600588,股吧)實控人王文京旗下北京用友企業管理研究所有限公司。華斯股份證代也坦承，此次選擇未來時刻，也考慮了其背靠用友這一因素。
不過，想要玩「網紅經濟」的華斯股份，此前的成績單卻並不「漂亮」。華斯股份2015年報顯示，公司實現營業收入和淨利潤分別下滑32.02%和80.95%。今年一季度，公司的營業收入和淨利潤也分別下滑了16.16%和26.18%。
（責任編輯：張功成 HN092）