58到家正式更名「天鵝到家」,繼「快狗打車」後到家集團再次去58標籤

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封面新聞記者 付文超

9月7日，58到家正式更名「天鵝到家」，同時宣布鄧超成為天鵝到家品牌代言人。據悉，天鵝到家將面向用戶推出一億元現金券福利活動，涉及多類家庭服務，回饋廣大消費者。

天鵝到家CEO陳小華表示，在「流程再造、服務升級」的全新戰略之下，天鵝到家將實現服務交易流程在線化，加強藍領勞動力資源整合，提升在線平臺運營能力，改善用戶服務體驗。

天鵝到家隸屬於到家集團，是集團兩大主營業務線之一，另一條業務線則是在2018年改名的「快狗打車」，前身是「58速運」。

彼時，58速運更名「快狗打車」，一度引起了平臺司機的不滿，甚至有不少司機集體到分公司討要尊嚴。事後陳小華稱，快狗打車是一次成功的更名，新增3倍客戶，多1億人知道，吸引了上百家媒體關注。

突如其來的疫情帶給了家政行業極大的影響，雖疫情已經得到了有效控制，但據陳小華介紹，保潔業務僅恢復了80%左右，因為很多人對陌生人進家門還是會有點介意的。那麼，此次「天鵝到家」的更名，是想復刻昔日「快狗打車」更名的成功，再度博得高關注度，恢復家政市場活力？還是有其他想法？

今年1月底有消息稱，58到家正接近完成一筆pre-IPO輪融資，一旦完成該輪融資，58到家將計劃為赴美IPO做準備，屆時會尋求最多20億美元的估值。緊接著2月13日，有消息稱58到家因疫情原因將推遲赴美IPO。

6月15日，58同城正式宣布已經籤署私有化協議，以87億美元的價格完成回購。58同城作為天鵝到家的「靠山」，從誕生之初就在為其輸送流量和資本。但如今58同城已身不由己，不在江湖，天鵝到家是要想想出路了。

不難想像，假若天鵝到家還有IPO的野望，勢必要與58同城的界限劃得更清楚，也就是去58標籤，為了讓資本市場再次關注到家政到家市場，再次聆聽天鵝到家的新故事。

不管此次天鵝到家的更名，是為了博得關注度，還是為了走好IPO之路，一切都有待市場的檢驗。