每天，上百萬的人推開65個國家20519家星巴克的門，大多數人走出來的時候都拿著同樣的東西：一個白色底的咖啡杯。你知道是什麼吧？當然了。「星巴克的杯子已經不經意間成為其品牌文化的一部分，」管理諮詢師Can Akdeniz說，「這個包裝具有十分強大的品牌力量。」
每年，星巴克銷售50億杯咖啡。為什麼一個如此簡單地咖啡杯能夠如何聞名於大街小巷，太奇怪了。更奇怪的還有呢，在我們討論咖啡杯前，先來說說那條有胸部的美人魚。
1971年，星巴克（剛在西雅圖海濱成立不久的咖啡店）正在想一個商標，希望能夠把故鄉西雅圖這個航海城市的歷史文化蘊含其中。於是，三個創始人僱傭了一個諮詢師Terry Heckler。據CEO Howard Schultz說，Heckler「從一些航海書裡找靈感，後來基於一幅古老的16世紀挪威人的木版畫：兩條尾巴的美人魚，選定了它作為商標。」（中世紀博客主Carl Pyrdum指出，16世紀時已經沒有挪威人，不管了，我們繼續說。）
美人魚十分吸引人，而且，她還是半裸體的。一開始，儘管大家對商標有些異議，但是星巴克並沒有作任何改變。Schultz之後解釋道，「因為美人魚具有極大的誘惑力，因此以美人魚作為商標，寓意星巴克咖啡也極具誘惑力。」當星巴克準備把商標印在運輸車上時，發現有一個問題，「商標太大了，」Heckler在網站上提到——「還有美人魚的胸部也太大。」於是，為了解決這個問題，星巴克重新設計了美人魚的形象，用頭髮遮住部分部位。之後在1986年，企業家Schultz收購了星巴克其他創始合作人的股份，重新設計了商標，美人魚在商標的中間由綠色圓圈圍繞，也就是現在我們看到的。
幾乎是一夜之間，這個商標家喻戶曉。《星巴克：一切與咖啡無關》的作者Bryant Simon在書中提到，那些坐落在麥迪遜大道上的公司的實習生們花5美金在一杯星巴克拿鐵上，喝完之後，仍然在之後的一天裡拿著空的星巴克杯子。「他們希望人們看到杯子就想到星巴克，」他說，「就是因為杯子的識別度高，看到的人們只要有足夠可支配的錢，就會想去買星巴克咖啡。」
1.（第一張圖）1971年，第一家星巴克在西雅圖開張，用一張西洋杉木板做廣告牌。1974年老房子進行了裝修，公司搬至「新地址」（ 102 Pike street）。這家店現在還在營業。（牆紙由裝咖啡的舊麻袋裝飾）
2.（第二張圖）從90年代開始，星巴克咖啡杯也一直客串於各種電視和電影。還記得美劇《欲望都市》1998年那季中Carrie Bradshaw啜的那口星巴克咖啡嗎？2006年電影《穿普拉達的惡魔中》，主角Andrea被老闆Miranda折磨，每天早上幫她買咖啡，手裡拿的就是星巴克那個時尚的白杯子。
3.（第三張圖）上面的是1971時星巴克的商標，下面那張是現在的。
編譯：宋莎莎
原文作者：Robert Klara 譯自：AdWeek
—今日回復—
回復個【杜蕾斯】，給你看文章
關注我們微信號：prview
微博：@PRView公關視點
官方網站：www.prviewchina.com
歡迎吐槽、投稿、專業探討，PR君一直都在！
喜歡請點擊分享按鈕吧！