前不久，財政部副部長朱光耀在一個公開論壇上表示，到2020年中國人均GDP將超過1萬美元，而根據各省統計局發布的數據，目前已經有北京、上海、廣東、天津、江蘇、浙江等9個省市的人均GDP超過了1萬美元，覆蓋了大約1.5億人口。
根據歷史經驗來看，1萬美元是個非常重要的裡程碑，它標誌著中國的消費升級將會提速。中國網際網路數據研究中心發布的報告認為，這一輪消費升級將會呈現以下特點：
1. 有錢+有閒=服務消費崛起，居民的消費結構隨收入增長呈現「先商品後服務」的階段性特徵；
2. 網際網路下的「Y一代」步入消費巔峰，他們具有較高的消費傾向和超前消費意願，追求在產品形成和消費中的參與感；
3. 「她消費」撐起中國消費「半邊天」，由此誕生萬億級的女性消費產業；
4. 基於情感互動的參與感消費或將超過消耗性消費；
5. 多樣化消費呈階梯狀分布，二三線城市複製著一線城市的消費潮流，80後成為消費主體同時伴隨銀髮消費的崛起；
消費升級對於手機行業同樣產生了很大的影響。在知名調研機構賽諾的報告中，中國市場上的手機平均售價出現了向高價格區間移動的明顯趨勢。今年上半年，2500-2999元價格區間的銷量同比增長了124%，列漲幅榜第一；3000-3499元的銷量同比增長了85%，列漲幅榜第三。而1000元以下的各個價格區間的銷量均變化不大，其中700-999元的銷量甚至出現了13%的負增長。
由於消費升級，我們看到過去幾年裡，手機市場的競爭格局已經發生了很大的變化，一些能夠適應消費升級的手機廠商迅猛崛起，而那些沒能做到與時俱進的手機廠商則走向沉淪。
下面，老冀就結合自己的感受，談談對於消費升級時代手機市場的一些認識，也不一定都對，供大家參考。
新美學手機：既要功能強大，還要高顏值
前一段時間，賽諾對國內的手機消費者做了一次專項調研，結果發現消費者對於功能的痛點正在減弱，而對於外觀和品牌差異化的痛點正在增強。這也說明在消費升級時代，消費者對於手機越來越挑剔，他們希望自己的手機既要功能強大，還要高顏值，老冀將這樣的手機稱為「新美學手機」。
雖然消費者對於功能的需求正在減弱，但是並不意味著他們就不注重功能了，因為功能仍然排在他們各種考慮因素的首位。只要是旗艦機，就仍然需要頂級配置，我們看到今年年初的時候，小米和樂視等手機廠商為了爭奪最高性能高通驍龍820處理器的首發權而打得頭破血流。
不過，高通驍龍821處理器的首發卻不是他們兩家，而是來自中國臺灣的華碩。前不久，華碩一口氣在中國大陸發布了4款ZenFone 3系列智慧型手機，其中的ZenFone 3尊爵首發驍龍821處理器，它採用了14nm的領先製程，單核的處理速度最快能夠達到2.4GHz。
跟電腦一樣，手機速度快不快，除了CPU還要看GPU。ZenFone 3尊爵配備了頻率更高的Adreno 530圖形核心，再加上強大的驍龍821處理器，老冀認為稱它為「2016年度性能之王」當之無愧。此外，ZenFone 3尊爵在存儲上也很給力，竟然配備了「殘暴」的6GB運存和256GB存儲！
此外，新美學手機在關鍵的痛點功能上要做到極致，而拍照就是最重要的痛點功能之一。今年2月發布的三星Galaxy S7就配備了強大的拍照功能，尤其是夜間拍照效果更是明顯反超iPhone 6s，這也讓三星Galaxy S7贏得了最美拍照手機的美譽。
不過，華碩ZenFone 3尊爵也毫不遜色。拍照都說「索尼大法好」，華碩ZenFone 3尊爵首批搭載了索尼IMX318傳感器，將像素提升到了2300萬，四軸光學防抖和三軸電子防抖對焦讓圖像更加穩定。由於採用了新感光元件和6P高透光鏡片，加上華碩獨家的PixelMaster3.0影像處理技術，ZenFone 3尊爵能夠輸出高達9200萬像素的畫面，想想那種纖毫畢現的感覺吧！
老冀接著說說高顏值的問題，在這個看臉的時代，新美學手機必須足夠好看，有更強的設計感，才能贏得越來越挑剔的消費者的歡心。今年以來，我們看到一些暢銷機型在設計上的重大突破，如三星Galaxy S7 edge的雙曲面屏幕、OPPO R9的纖薄外形，均符合對新美學手機的要求。
在顏值方面華碩ZenFone 3尊爵同樣讓人驚豔。它首創的無痕全金屬一體機身也就是俗稱的「一刀切」，使得手機的金屬後蓋不再出現令人詬病的「白帶」，做到了光潔無痕，給人一種美的享受。老冀個人覺得，以後凡是做全金屬機身的都要學學華碩的極致美學；再說，就連iPhone7都不玩三段式設計了，您還不趕緊與時俱進！
其實在過去多年，華碩一直都在傾力打造自己獨特的美學和設計之道。據老冀了解，華碩擁有一支強大的設計團隊，在全球有三大設計中心，獲得過多項大獎。此前華碩曾經先後推出過ZenFone 2晶鑽系列、華碩鷹眼ZenFone Zoom等高顏值的智慧型手機，均是設計美學之作。
當然，除了華碩ZenFone 3尊爵之外，華碩這次發布的另外3款手機同樣是新美學之作，在老冀看來也是各具特色：其中，華碩ZenFone 3傲視擁有6.8英寸巨屏和6.8mm超薄側翼，華碩ZenFone 3靈智前後同時配備雙2.5D曲面康寧大猩猩玻璃，華碩ZenFone 3旗艦做到了極致輕薄。
老冀認為，新美學手機不僅硬體要做到性能強悍和高顏值，還要讓用戶不需要費腦筋就能輕易完成各種複雜的操作，而這就需要從軟體和交互界面上努力了。我們看到，蘋果一直試圖通過Siri讓人機互動更自然更方便，華為也一直在開發具備人工智慧的智能場景。而華碩則提出了更務實的主張——硬體APP化，將手機做成超級APP，消費者在拿到手機的同時，很多服務入口都已經做好，而且操作起來非常簡便。
線上線下雙管齊下：找到自己的精準用戶
老冀在前面也提到，消費升級時代用戶越來越分眾化，手機廠商研發出新美學手機之後，如何才能找到真正欣賞它、需要它的用戶群？
相關調研報告顯示，新美學手機的核心用戶群是那些「有品青年」，他們對手機提出了更高的要求，他們也有更高的支付能力去擁有這樣的手機。因此，中國市場智慧型手機的主流價格區間正在往更高的價格移動，消費者不再青睞低價低配的千元以下手機，而2000元以上的價格區間成為新的增長點。誰佔領了這個價格區間，誰就贏得了挑戰蘋果和三星兩大國際手機巨頭的機會。如今在國產手機廠商當中，華為、OPPO、VIVO都在全力爭奪這個價格區間。
我們看到，華碩這次推出的四款手機的售價均在2000元以上，其中ZenFone 3尊爵的售價更是高達4000元以上，這也說明華碩對於自己的產品非常有信心，目標同樣直指蘋果和三星。
華碩同樣也深知，新美學手機的精準客戶不僅僅在網際網路上，更在實體門店中。售價在2000元以上的精品手機，消費者往往要經過充分的試用和體驗，才能決定是否購買。從去年開始，我們看到多渠道拓展、線上線下協同發展成為中國手機廠商在渠道策略上的重大變化，例如最近兩年增長迅速的魅族，就是一方面大力拓展京東和天貓等線上渠道，另一方面也在大規模建設線下的專賣店。
線下渠道已經成為各大手機廠商的兵家必爭之地。今年OPPO異軍突起，成為中國前五大手機品牌中增長最快的品牌，就是因為OPPO在最近幾年加大了與經銷商的合作力度，將分布在全國的5萬家門店擴張到了20萬家。如今在任何一個鄉鎮，我們都能看到OPPO綠色Logo裝點的手機門店。
在過去幾年，華碩依靠旗下的飛馬系列手機，在千元機市場和線上渠道取得了重大突破。其實在主板和PC領域經營多年的華碩，同樣也拓展了數量可觀的線下門店，並積累了豐富的渠道管理經驗。如今，華碩正在繼續拓展線下渠道，並與線上渠道一起，形成複合型的渠道體系。
對於企業來說，用戶的變化才是最根本的變化。從手機行業的發展歷史來看，每當消費者行為發生重大改變的時候，都是新的手機廠商崛起的時候。在過去這些年，無論是摩託羅拉、諾基亞，還是蘋果、三星，都是因為敏銳地抓住了這種變革的力量。這幾年在中國市場，聯想、小米、華為、OPPO等手機品牌先後崛起，同樣也是因為把握住了消費者行為的改變所帶來的機會。
消費升級時代呼嘯而來，它將給能夠更好更快適應用戶需求的手機廠商帶來新的崛起機會。在過去兩年裡，華碩已經充分表現出了黑馬的潛質。全球知名調研機構Counterpoint 2015年的一份報告顯示，華碩一度以500%的成長速度成為成長速度最快的智慧型手機廠商。2015年，華碩的全球銷量高達2500萬臺，在東南亞、日本倍受追捧，在歐美市場一度高居亞馬遜銷量榜首及當地零售商銷量榜。如今的華碩正在趁熱打鐵，通過推出4款令人驚嘆的新美學手機——ZenFone 3系列手機，進一步改寫手機市場的大格局。
如果希望與老冀有更多交流，請長按並添加以下二維碼：