線上廣告：
線上廣告是指：是使用網絡為載體進行廣告活動，廣告代理商能從媒介獲得佣金（代理費）的廣告形式。線上廣告的定義主要集中在，傳統的四大媒體電視、報紙、雜誌、廣播外，還囊括了包括戶外、網際網路等等不斷湧出的新型媒體。
什麼是軟性廣告和硬性廣告：
軟性廣告主要是用在一些平臺性新聞媒體上，包括紙媒體、網絡媒體、電視媒體的等，方式由新聞軟稿、事件正面報導、贊助公益活動表揚等方式，和公關行為密不可分。
硬性廣告很簡單，就是燒錢做廣告。
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線下廣告：
線下廣告，簡稱BTL或稱Below-the-Line、，是與ATL（線上廣告）相對的廣告形式。這個詞的名稱來自於傳統廣告代理商向廣告主收取的15%媒體代理費用，久而久之，是否在進行廣告活動中使用大眾媒介，就成為區分線上和線下的「線（Line）」之所在。
線下廣告的特點：
在主題上更宏觀，需要大主題大策略。
更強調系統作業和整體操盤能力。
報價體系更為複雜。
需要強大資源整合能力和執行力，印刷品、物流供給鏈的治理等等。
線下廣告執行的主要方式：在中國，線下廣告主要採用派發，店銷，路演，深度分銷等手段來實現。
派發 通過特定的渠道將特定的樣品派發給特定的對象
店銷 通過在大賣場等KA渠道設立展示臺，針對特定對象進行產品展示和講解
路演 在人群密集的特定地段搭建舞臺，通過文藝表演，有獎問答，遊戲抽獎等聚集人群從而進行產品
BTL的業務內容：
包括：事件/活動營銷（Event Marketing）、客戶關係行銷（CRM）、以及各類的賣場促銷或者店內布置（POSM）等等。
宣傳展示：
深度分銷 幫助客戶深度參與參與通路網絡運作，包括業務人員的管理，網絡的開發、終端的維護、陳列與促銷的執行。
線上廣告與線下廣告兩者之間的優劣勢：
對消費反應要求的標準：
線上廣告注重品牌形象（Brand Image）的建設、品牌價值（Brand Value）的灌輸和築造品牌推崇度（Brand Preference）。這些都需要時間的累積鋪墊，屬於中長期的回報。
線下廣告更注重即刻效應（Direct Response），成敗的衡量完全取決於消費者當場的第一反應。線下廣告本身就是一種有強烈侵略性的銷售行為：
1、狠：具有殺傷力的行銷手段（Offer）
2、快：具有時間性的行銷時限（Urgency）
3、準：具有針對性的行銷目標（Accuracy）
對市場反應的把持度：
線上廣告的效應除了通過產品的銷售回饋，很多時候還必須通過長時間性的市場反應分析。在這方面線下廣告都要來得更直接、快速與精準。
在執行方面的要求：
線下與線上廣告在製作上具有許多共同點，譬如對美學的追求，消費者心理的把握，製作工藝的精細等，但線下廣告，因為其複雜多變的環境而需具備更廣泛的製作要求條件，譬如店內銷點設計除了材質、距離、體積等，還需講求對人類行為學，空間設計學，光學，甚至對人類感官（聽、嗅、視、觸、味）等的總體刺激。
BTL和ATL ：
ATL的業務包括：品牌規劃（Brand Planning）、電視廣告、報紙廣告等等。需要注意的是，線上廣告，很容易與網際網路廣告（Interative/Online Advertising）混同，兩者的實質是不一樣的。
BTL和ATL的區別，現在已經不局限與使用媒介的區別。通常ATL擔當品牌策劃、整合的營銷與廣告信息的制定；而BTL更多的利用各種新媒體與消費者進行深入的、一對一的溝通。
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