為了應對成本上漲和銷售業績下滑的雙重壓力，路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）等奢侈品牌紛紛漲價。一手奢侈品的高價讓人望而卻步，二手奢侈品線上業務卻呈現出上升趨勢。據艾瑞數據顯示，今年2月，二手奢侈品電商平臺只二的月活量同比增長82.4%，而另一電商平臺紅布林同比增長40.4%。
對於業務量的提升，紅布林創始人、CEO徐薇認為，可能是閒置變現的需求提高，以及宅家雲逛街的時間增加後產生了補償性消費心理。
此外，隨著客群的年輕化，消費市場開始接受新的循環經濟。如今，年輕消費群體並非一味地衝動消費，性價比在他們的消費考量中同等重要。同時，二手奢侈品消費實際支付成本較低的特點也符合年輕群體整體的消費水平。
年輕群體對於二手奢侈品的接受程度在逐步提高，這也在一定程度上帶動了線上銷售，而直播帶貨更加快了二手奢侈品行業升級的步伐。據悉，妃魚、只二等奢侈品交易平臺都開始積極擁抱直播電商，入駐淘寶、抖音、小紅書等直播和電商平臺，或在App上添加直播入口，吸引消費者轉移陣地。
中國商報記者了解到，在新興的二手奢侈品直播間，月銷售額超百萬元的主播不在少數，如上海中古店Aloooooha Vintage今年3月初開始嘗試在小紅書上直播帶貨，首播銷售額就達到60萬元。
徐薇認為，二手奢侈品很適合直播，其屬於非標商品，客單價較高，直播可以全方位地展示商品的新舊程度、細節等，並即時與消費者互動。
二手奢侈品直播帶貨也愈發受到短視頻平臺的追捧。據一位二手奢侈品賣家介紹，抖音官方正在開發二手奢侈品的直播帶貨賽道，已邀請包括紅布林、心上在內的20餘家二手奢侈品平臺進駐，由抖音充當中間商撮合達人與平臺。
伴隨網際網路下半場的啟幕，二手奢侈品電商行業被視作消費領域的新藍海。據悉，歷峰集團（Richemont）已經將二手腕錶交易平臺Watchfinder收入麾下，LVMH集團旗下的私募基金也投資了發展迅猛的美國二手球鞋零售商Stadium Goods。
此外，二手奢侈品電商平臺近兩年的發展態勢也持續向好。去年，美國最大的二手奢侈品電商平臺The Real Real登陸納斯達克，為行業發展帶來信心。
中國奢侈品聯盟榮譽顧問張培英表示，相比循環經濟發達的美國，中國二手奢侈品市場還處於存量期，仍有較大的發展空間。
雖然中國二手奢侈品市場的發展空間巨大，但眼下也存在一些急需解決的問題。要客研究院院長周婷表示，目前我國二手奢侈品市場的主要問題是如何盤活消費者手中的存量，這個市場其實一直未被完全激活。
此外，假貨問題是二手平臺的痼疾。有網民表示，對於購買二手奢侈品一直存有顧慮，品牌店不會負責鑑定真偽，買回來總覺得心裡不踏實。
張培英認為，目前我國二手奢侈品市場發展尚不成熟，資深鑑定人才相對匱乏，體系規範、識別真偽方面做得還不到位，這些問題在很大程度上阻礙了行業發展的進程。「要做到正品保障、監管到位、貨源充足，還需要整個產業及社會的共同努力。」張培英如是說。
來源：中國商報