我國二手奢侈品市場規模達3000億 假貨嚴重

2020-12-15 聯商網linkshop

　　據來自財富品質研究院的《中國二手奢侈品報告》顯示，目前在中國消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億人民幣，並呈現每年20%左右的高速增長態勢。但市場假貨嚴重，LV、GUCCI、CHANEL等位列二手市場奢侈品牌假貨可見度排行榜前列。

　　二手奢侈品市場容量達3000億

　　中國消費者作為全球最大的奢侈品消費群體，支撐著全球奢侈品消費，同時由於中國奢侈品禮品市場的畸形發展，民間已經積累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。據財富品質研究院調研統計，目前在消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億人民幣，並呈現每年20%左右的高速增長態勢。

　　但是，由於消費觀念原因，以及二手流通市場不發達，截止到2013年上半年，二手奢侈品市場的交易額只有大約30億人民幣。雖然市場基數很小，但是增速很快，年平均增速在30%以上，超過同期奢侈品市場增長速度。

　　市場雖然快速增長，但是奢侈品的二手經營公司大部分規模較小，並多數處於虧損狀態，整體商業模式單一，缺乏核心競爭力。

　　北京引領行業發展

　　調查發現，一線城市的消費者二手交易的意願相對較為強烈，其中北京居首，其次是上海。60%的北京受訪奢侈品消費者明確表達了需要將手中的奢侈品變現的想法，這主要源於北京的奢侈品消費禮品比重較大，同時由於政治因素而無法使用導致。但廣州同樣作為一線城市，當地消費者二手奢侈品消費的欲望明顯較低，這與廣州整體奢侈品市場環境以及奢侈品消費心理有關。

　　數據顯示，二三線城市的消費者在二手奢侈品交易方面，無論是買和賣的意願都相對較低。富豪階層大部分不會購買二手奢侈品，認為買二手奢侈品不符合他們的身份，更不會買二手奢侈品去送禮，而非富豪階層則對價格很敏感，即使是二手奢侈品，對於他們仍然是價格較高的奢侈品消費水平，所以他們寧願選擇奢侈品假貨或者非奢侈品，而非二手奢侈品。

　　市場布局開始向二三線城市蔓延

　　儘管2013年經濟增速趨緩，但這絲毫不影響二手奢侈品門店的迅速擴張。根據不完全統計，二手奢侈品店從2012年的512家增加到2013年的823家，增長了37.8%。值得注意的是，新增加的二手奢侈品門店不再只扎堆北京、上海、廣州等一線城市，而是開始向長沙、杭州、成都等二線城市蔓延。

　　「一線城市主導、二三線城市擴張」成為二手奢侈品經營者的主要市場布局。這是因為：一線城市奢侈品市場比較成熟，奢侈品消費逐步趨向理性，消費者的消費觀念比較開放，樂於接受新的消費主張，因此二手奢侈品市場的主戰場仍在一線城市;但是在「渠道為王」的當下，誰能最先佔領市場誰就贏得市場主動，二三線城市二手奢侈品市場剛剛啟動，正是二手奢侈品商家迅速佔領市場的最好時機。

　　奢侈品二手市場假貨嚴重

　　調研發現，二手奢侈品市場假貨可見度非常高，無論是二手奢侈品新品還是二手奢侈品舊貨都普遍存在假貨現象。在經營假貨的二手奢侈品經銷商進貨渠道中，主要以從假貨生產商或經銷商處進貨為主，大部分並不具備假貨生產能力。同時，也有一定商家存在知假售假的情況。

　　二手市場奢侈品牌假貨可見度排行榜：

　　（來源：騰訊財經）

 

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