當胡歌、李佳琦一同出現在淘寶直播間，為電影宣傳造勢時，線上路演這種全新的宣發模式也全面進入公眾視野。
12月4日晚9點，電影《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂來到了「口紅一哥」李佳琦的淘寶直播間，通過燈塔×淘寶直播共同搭建的「衝擊播」線上路演，現場與粉絲交流互動。數據顯示，在線銷售的25.5萬張電影票僅僅在6秒鐘的時間裡就被一搶而空；當晚活動直播間觀看人數達到636萬，直播互動量超過了3500萬。
近年來，短視頻、直播等媒介形式已經成為了電影宣發的主要陣地之一。此次「衝擊播」線上路演，由阿里影業旗下的數位化宣發平檯燈塔發起，通過聯動淘寶直播等阿里生態資源，為行業提供了數據化、可視化的宣發解決方案，實實在在地為電影帶來購票轉化。
本次直播，也是繼11月5日電影《受益人》主演大鵬、柳巖與另一位淘寶直播大V薇婭聯合直播後，燈塔×淘寶直播再次做出的嘗試。據悉，淘寶直播主播後續將相繼入駐「衝擊播」宣發平臺，也宣布了燈塔×淘寶直播的全面打通。通過該創新產品平臺，影片主創能夠免去傳統線下路演的舟車勞頓，而轉到線上與淘寶當紅主播同框，更高效地進行電影的宣發和營銷。
作為一款「品效合一」的線上路演產品，燈塔「衝擊播」也將聯動燈塔觀影團，利用線上組團工具小聚場，來招募電影精準目標用戶。通過快速組團，燈塔為影片提前釋放口碑，組織相關預熱活動，形成話題、口碑、票房的三位一體的宣發聯動。
今年以來，阿里文娛的大宣發體系逐步搭建完善，並持續釋放出行業影響力。通過與阿里巴巴集團不斷深入的生態融合，阿里文娛用更豐富的創新產品平臺，為行業和用戶創造出了更大價值。其中，淘票票×優酷雙平臺通過打通與綁定，已成為了國內最大的宣發陣地，在「想看/預約」、評分、評論、預告片播放量等用戶觀影決策數據的規模上，都在行業同類平臺中遙遙領先。
與淘寶直播的合作，是阿里文娛資源與集團生態緊密合作的一次全新嘗試。從《受益人》、《南方車站的聚會》直播賣票開始，阿里文娛開創了一條「品效合一」的線上宣發通路。伴隨著資源的整合與生態的打通，「化指為拳」的阿里文娛，將能夠通過創新平臺舉辦更多聯合營銷的「聚會」，讓更多的片方成為「受益人」。
文/北京青年報記者 肖揚
編輯/賀夢禹