國外滑雪裝備逐漸完善產業鏈 進入產業化與品牌化

在歐美

歐美是冬季運動的發源地，擁有世界上最深厚的群眾參與基礎與最先進的滑雪設施與產品，法國的Rossignal、

Salomon

、

德國

的

Volkl

與奧地利的Atomic、B

Lizard

等都是從歐洲湧現而出的世界性品牌，經過激烈的區域市場競爭，

目前歐洲滑雪裝備的產業格局基本定型，各品牌經過市場整合，市場的細分化更細，產品的更新換代周期更短。

在日本

由於政府政策的支持，滑雪產業在日本得到了飛躍發展，並形成了獨特的滑雪產業製造體系，Ogasaka、Yammaha、Idone等日本本土品牌滑雪產品的國內市場佔有率達到50%以上，在長野聚集了滑雪器材的生產商集散地，在奈良形成了滑雪鞋生產工業團地，日本的索道製造與人工造雪技術同樣在國際市場具有較強的競爭力。目前日本吸引了全世界19%以上的滑雪者，滑雪裝備的市場消費幾乎是這個數字的兩倍。

從英國經驗來看，滑雪運動產業的發展與人均GDP的增長緊密相關。英國滑雪運動產業主要由學校組織、個人旅遊以及

旅行

社組織三大部分構成，其中學校組織在1990年冬季以後就趨於平穩不變，並不受到人均GDP變化的影響；個人旅遊和旅行社組織的滑雪運動在80年代後迅猛增長，在2007年冬季達到頂峰，隨後略有下滑。在整體經濟環境處於上行階段，滑雪運動產業產值會相應增加，其中個人旅遊和旅行社組織的滑雪運動產值增長更為明顯。

在美國

滑雪運動在美國的參加者數量眾多，2005年下坡滑雪、

滑雪板

與越野滑雪三大類滑雪運動合計參與達到1400萬人次，佔美國體育運動參與總人數的2.9%。

從運動裝備消費結構來看，滑雪運動裝備消費總額達到6.42億美元，佔美國整體運動裝備消費的4.8%，僅次於健身、高爾夫與球隊運動員裝備消費。

歐洲與北美滑雪運動的蓬勃發展始於20世紀60年代，經過長久的發展，這些滑雪產業強國已經積累了豐富的市場營銷、產品推廣、雪場管理等經驗，這些成熟的經驗能夠為中國這樣的滑雪產業新興國家帶來許多有益的啟示。