作為全球最著名的品牌之一，可口可樂的發展史其實就是一部浩蕩的品牌發展史詩。《可口可樂傳》作者馬克·彭德格拉斯特在書中詳細描述了可口可樂公司如何發揮品牌力量，成為一家跨國集團的故事。
《可口可樂傳》
史上最全可口可樂傳記，寫盡可口可樂百年發展史
總價值高達790億美元的可口可樂品牌，是世界上最值錢的品牌之一。據悉，全世界平均每天都要消費約20億瓶可口可樂。如此偉大的公司是如何從一家名不見經傳的小作坊發展成為世界品牌的？《可口可樂傳》完整記錄了可口可樂公司從1884年到2014年的發展歷程，從創立、發展、崛起和佔領全球市場的全過程，堪稱史上最權威的可口可樂公司傳記。
19世紀80年代，在美國亞特蘭大的一間實驗室裡，藥劑師約翰·彭伯頓製造出一種糖漿，起名可口可樂（Coca-Cola）。1888年，一位叫阿薩·坎德勒的人拿到了可口可樂的法定產權，並於1892年正式成立可口可樂公司。緊接著，可口可樂從最初的藥品定位成功轉型為飲料定位，此後，可口可樂開始了漫長的企業發展史。
到1919年，可口可樂公司已經有1200家瓶裝工廠，美國的每個小鎮都有一家可口可樂瓶裝廠。為了保證全國每一瓶和每一桶飲料的味道都是一致的，可口可樂專門建立了培訓學校，讓銷售人員在那裡正確地學習如何混合飲料。二戰期間，可口可樂建立了64家瓶裝廠打開海外市場。一直以來，可口可樂都保持著迅猛發展，1960年以7250萬美元收購美汁源公司，即使在1999年年初全球經濟跌到谷底，可口可樂公司仍然處於全世界不可動搖的霸主地位。到2009年，可口可樂公司首次年度結餘了超過80億美元的現金利潤。
可口可樂是全球品牌營銷的開創者和集大成者
可口可樂的發展史其實就是一部浩蕩的品牌發展史詩，通過它的標誌和符號來向人們展示品牌的力量。你可能不知道，受到全世界人們喜愛的聖誕老人形象是可口可樂的註冊商標，而在電影裡植入廣告這樣的營銷手法也是可口可樂發明的。
「聖誕老人」可以說是可口可樂創造的經典營銷之一。據《可口可樂傳》記錄，很早之前的聖誕老人通常是又高又瘦，且沒有固定形象的，自從可口可樂的廣告推出後，聖誕老人就被永遠的定格成現在被我們所熟知的形象。這一營銷幫助可口可樂成功打開了青少年市場，並進一步帶動了可口可樂在冬天的銷量，每年的聖誕節也變成可口可樂最大的廣告宣傳節。
據悉，在電影裡植入廣告也是可口可樂發明的，《可口可樂傳》裡詳細記述了可口可樂的電影營銷歷程。整個20世紀30年代，很多電影明星都出現在可口可樂的廣告裡，但可口可樂已經不滿足於明星代言。1939年，當演員斯賓塞・特蕾西在《實驗飛行員》裡喊「請來兩瓶可口可樂」時，她的6000萬影迷都在注視著自己的偶像飲用可口可樂的情景，可口可樂打開了電影營銷的道路。此後更是收購了哥倫比亞影業公司，自己拍電影。
如果說創造聖誕老人、發明電視營銷讓可口可樂被更多人知道，那麼獨具慧眼贊助奧運則讓可口可樂升級為世界品牌。記者從《可口可樂傳》裡了解到，可口可樂從1928年就開始贊助奧運會，且近100年來從未間斷。可口可樂推崇的「歡樂、活力」兩大品牌精神，跟體育運動的「活力、挑戰、進取」等精神十分吻合。將品牌與奧運綁在一起，這是可口可樂最具長遠眼光的一項決策。
除此之外，《可口可樂傳》還從其他多方面詳細描寫了可口可樂一路走來的偉大曆程，堪稱一部浩蕩的品牌發展史詩。據悉，可口可樂1927年進入中國，目前可口可樂在中國已經推出了16個品牌，50多種不同口味的飲品，平均每日為中國消費者提供飲料1.5杯。中文版《可口可樂傳》的出版也再次推動了國內可口可樂迷們的熱情，讀者紛紛表示這個夏天要在可口可樂和《可口可樂傳》中度過。