| 作者:彭適 | 來源:化妝品財經在線 2017-02-14 訪問量:2754
評論這些新品牌的引進，或許會給外資巨頭們的2017財年業績帶來新的增長點，也給2017年的化妝品市場格局變化帶來更多可能性。
CBO記者 彭適
當下，中國消費者比以往任何時候都要快速多變。如何撩到這群「善變」的人？除了加速新品的迭代，導入更多具有競爭力的新品牌，成為多家外資化妝品企業的共同選擇。進入2017年，資生堂、LG生活健康、強生紛紛將新品牌的引入提上日程。
>>> 資生堂： ELIXIR怡麗絲爾打入一線城市，填補抗衰老中端市場
越來越靈活的資生堂深刻意識到，相對於針對中國市場生產的那些品牌，消費者更喜歡「日本製造」。
2017年1月，資生堂旗下護膚品牌ELIXIR怡麗絲爾正式進駐上海徐家匯美羅城，以全球第一家品牌店的形式亮相。
據悉，怡麗絲爾1983年誕生於日本，主打抗衰老、抗氧化的概念及「骨膠原」成分的技術研究；該品牌連續10年蟬聯日本銷售店護膚品類銷售金額佔比第一。目前，怡麗絲爾遍布日本，約23000家店鋪有售。
事實上，這並不是怡麗絲爾進入中國市場的元年。早在2004年，怡麗絲爾就已經進入了中國市場，但彼時僅在3000多家化妝品專營店中出售，未涉及品牌直營店，主要集中在如重慶、大連、南昌等二三線城市。這一次，怡麗絲爾從二三線城市的專營店走進了一線城市的專櫃，選擇「高調」展示其品牌形象。資生堂方面表示，其計劃今年在上海、廣州、深圳等一線城市主要商圈開設10家怡麗絲爾專櫃，同時與各大電商平臺的合作也在規劃中，陸續會在線上進行銷售。
中部地區一位與資生堂合作多年的代理商在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示，目前暫未收到怡麗絲爾將在其所在的二線城市開設專櫃的消息，但在其所在的市場區域，怡麗絲爾擁有中高端消費者群體，回頭客較多且穩定。「目前，我們也聽說了資生堂欲加大對怡麗絲爾的市場推廣力度，作為代理商，我們很期待。」上述代理商表示。
對怡麗絲爾的新戰略，資生堂到底下了多大功夫？據了解，為了迎合中國消費者熱衷於進口品的消費潮流，2016年底，怡麗絲爾系列產品產地從越南遷移到資生堂在大阪的工廠，讓其產品能標記為「日本製造」，以凸顯其「日本血統」。而此舉原因，也有跡可循。資生堂2015年財報顯示，其中國市場大眾化妝品部收入下降約25%，但以進口產品為主的個人洗護品和高檔化妝品部的收入，分別增長了約30%、31%。2016年的財報也提到，「SHISEIDO」、「Clé de Peau Beauté」、「IPSA」在中國的銷售增長中貢獻也很大。
華南地區一位代理商在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示，資生堂此次在一線城市大舉推出怡麗絲爾，一方面，是基於對品牌現有渠道的調整；另一方面，目前，中端的抗衰老產品在一線專櫃的選擇並不多，以目前資生堂在中國市場的產品布局來看，定位於中檔價位的怡麗絲爾，可彌補這一市場消費需求。他強調，同樣主打輕熟齡護膚的歐珀萊近些年的市場業績表現平平，在此種情況下，資生堂將定位中端的品牌重新大力推出市場，不失為一種重振中國市場的產品線戰略布局。
進入中國市場35年後，在2016年打了一場漂亮「翻身仗」的資生堂，進入2017年動作不斷，怡麗絲爾的加入展示了資生堂重振大眾消費市場的決心。
>>> LG生活健康：加速高端品牌輸出，引入一線品牌Belif和彩妝VDL
借著蘇秘SU:M37°在去年4月進入中國市場的熱度，LG生活健康將於今年陸續將VDL、Belif比爾裡夫引入中國市場。
LG生活健康貿易（上海）有限公司化妝品事業部百貨店營業部門副總經理翟守信在今日接受《化妝品財經在線》記者電話採訪時透露，LG生活健康旗下上述兩大品牌全線產品將在2017年9月進入中國市場，「對於品牌的銷售表現，我們非常有信心」。翟守信表示，相較於WHOO後、OHUI歐蕙等頂級品牌，蘇秘 SU:M37°和Belif同屬於LG生活健康旗下的一線品牌，也將選擇高端百貨渠道率先切入。
記者在電商平臺搜索發現，Belif的補水炸彈面霜在代購圈小有名氣，而VDL的貝殼提亮液也在近兩年積累了一批「種草」粉絲。
從其近兩年引入中國市場的品牌定位不難看出，LG生活健康正在加速高端品牌的輸出。由LG生活健康2016年第三季度財報可見，其銷售業績達到1兆5635億韓元（約合93億元人民幣），營業利潤2442億韓元（約合14.5億元人民幣），與去年同期相比各增長了12.7%和28.4%，銷售額和營業利潤在季度業績上均達到史上最高值。
其中，化妝品部門貢獻最大，化妝品部門的銷售比重上升到68%，免稅店銷售與去年同期相比增長了80%。由於奢侈化妝品的44%高度增長，化妝品部門的總銷售額達到7415億韓元（約合44億元人民幣），營業利潤為1314億韓元（約合7.8億元人民幣），與去年同比增長分別為26.5%和60%。在財報中，後WHOO、蘇秘37°兩品牌因在中國市場的迅速增長被特別點名。
有蘇秘37°的前例在先，可以預見的是，Belif和VDL的引進也將會為LG生活健康的2017財年帶來新的增長點。
作為西安專注韓國進口化妝品連鎖集合店Beauty Club的負責人，宋敏一年內會多次往返韓國了解市場趨勢。在接受《化妝品彩妝在線》記者採訪時其表示，VDL和Belif雖然都為推出不久的新品牌，但在韓國市場已積累了一批消費者，特別是VDL彩妝，近些年也被中國消費者作為代購熱門選擇。她表示，雖然VDL被部分中國消費者熟知，但對大多數消費者來說畢竟是新品，其進入中國市場後，在購物中心開化妝品集合店也不失為一種積累人氣的優質渠道選擇。
>>> 強生：滿足多元化消費需求，或將引進日本醫美品牌城野醫生
2016年年底，強生（中國）有限公司總裁謝冰在接受《化妝品財經在線》記者專訪時曾表示，2017年，強生中國將會引進更多像AVEENO、城野醫生這樣的深受國際市場好評的品牌和產品，滿足更多消費需求。據悉，2016年9月，AVEENO在中國正式上市。2017年，城野醫生或將成為強生引入中國的下一個新品牌。
據悉，2016年7月，日本醫學美容品牌城野醫生的生產商Ci:z Holdings宣布，與強生集團達成資本和業務合作。據悉，強生的子公司購買了該生產商19.9%的股權，成為後者的第二大股東。據Ci:z Holdings官網數據顯示，從2015年8月至2016年4月的三個季度，其銷售額為265.28億日元，同比增長1.7%；營業利潤為43.28億日元，同比增長11%；淨利潤28.7億日元，同比增長14%。
目前，作為醫學美容產品，城野醫生在亞洲多個地區有售，如中國臺灣、中國香港、新加坡等地，但尚未進入中國內地市場。
事實上，包括城野醫生在內的多個品牌引入計劃已被強生提上日程。「中國市場對包括強生在內的許多跨國公司都具有極其重要的戰略意義，我們十分重視中國市場和中國消費者。」謝冰強調，強生將以中國本土消費者的訴求為出發點，結合自身的醫學背景，為中國消費帶來更多真正行之有效的個人護理產品及醫美產品。