| 作者: | 來源:化妝品財經在線 2019-03-28 訪問量:854
評論作為全球知名的美妝公司，雅芳能否找回失去的市場份額，煥發新生機，一直是業界關注的焦點。近日，有消息稱，早前從歐萊雅集團手中買下The Body Shop的巴西美妝巨頭Natura＆Co，又「盯」上了雅芳。
CBO記者 彭適
雅芳或將要出售的消息被證實。3月27日，《北京商報》報導稱，雅芳相關負責人確認了雅芳已與巴西美妝集團Natura＆Co進行了初步討論。同時，Natura & Co 也證實了他們確實正在與雅芳集團進行談判，表示將會在合適的時機公布更多信息。
同時，還有消息稱，Natura集團除了收購公開上市的雅芳以外，還會收購雅芳北美業務。早在2015年12月，私募股權投資公司Cerberus以1.7億美元的價格購入雅芳北美業務80.1%的股權。如該收購坐實，雅芳三年前被拆分的兩家公司，將在 Natura & Co 旗下「破鏡重圓」。
今年年初，雅芳宣布了公司裁員和減少庫存計劃，旨在通過內部重組來提升產品組合，專注消費者需求。隨著集團CEO在去年上任，雅芳提出「Open Up Avon」戰略，試圖以新的科技、新的商業模式、新的合作夥伴、新的品類潛力等煥發品牌活力，推動業績增長。
若Natura集團成功收購雅芳，後者的市場戰略是否會發生變化，引發外界關注。另一方面，成功讓The Body Shop品牌業績「回春」的Natura&Co，將如何幫助雅芳回暖也頗為讓人期待。
作為巴西的美妝巨頭，Natura&Co成立於1969年，目前，旗下的三大核心品牌分別是巴西護膚品牌 Natura、澳大利亞有機護膚品牌Aesop和英國有機護膚品牌 TheBodyShop。根據其2018財年數據，集團淨銷售額同比大漲36%，達到134億巴西雷亞爾（折合人民幣239.9億元），調整後淨銷售額增幅為13.5%。
2017年，Natura&Co從歐萊雅集團手中收購了當時業績不佳的The Body Shop品牌。如今，TheBodyShop在Natura&Co的運營下呈現出業績明顯回暖跡象。Natura&Co的2018財報顯示，在EMEA(歐洲、中東、非洲三地區)和APAC地區(亞太)的銷售表現尤其強勁，The Body Shop全年銷售額同比增長17.7%至38.86億巴西雷亞爾（折合人民幣69.58億元）。
有聲音認為，Natura集團作為全球巨頭美妝公司之一，除了此前旗下品牌Aesop伊索通過天貓國際試水中國市場外，一直在中國市場尚未有「大動作」，此次若成功收購雅芳，或將利用雅芳的資源，開拓中國市場，畢竟雅芳進入中國市場已有20多年歷史。
據了解，在中國市場，繼2017年實現業績顯著增長後，2018年，雅芳中國區業績延續雙位數增長。過去幾年，雅芳在中國完成了「美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超」的全渠道布局，並計劃通過產品區隔、資源整合逐步實現「三足鼎立」的局面。2019年，雅芳將在繼續推進「中國優先、中國特色」的戰略基礎上，進一步施行「深度開放」，通過擴大合作全力加碼中國市場。