會玩IP的良品鋪子,讓《九州縹緲錄》裡的零食鋪子穿越回現代

2021-01-08 中華娛樂網

   9月，休閒零食行業裡最會組cp的良品鋪子又出來寵粉了。今年夏季熱播劇《九州縹緲錄》剛落下帷幕，良品鋪子就將九州世界裡的「良品鋪子」搬到了湖北武漢。從同道大叔星座店到吳亦凡「凡式音樂主題店」，再到《築夢情緣》快閃店和敦煌元素快閃店，良品鋪子這些年用IP店寵過的粉絲可不少。

   早在《九州》熱播時候，就有熬夜追劇的吃貨們發現，良品鋪子在帝都和南淮搭建線下門店，店鋪設計有歷史感，仿如良品鋪子穿越到九州時代。

   九州劇裡良品鋪子店鋪出鏡率極高。劇中，宋祖兒飾演的羽然，為阿蘇勒挑選了良品鋪子的零食，並稱脆冬棗、芒果脯、鳳梨酥都是阿蘇勒最愛吃的。還有有贏玉郡主帶著姬野來到帝都的良品鋪子，點了麻薯、奶油糖纏等零食的硬核植入劇情，店鋪招牌還經常在背景中「露臉」。

《九州縹緲錄》電視劇中的良品鋪子門店

   該劇熱播時候，更有媒體曝出新聞：女白領追星劉昊然，怒花兩個月工資買同款零食：整個門店被買空。而這個被搬空的鋪子正是良品鋪子在武漢的一家門店。

   據良品鋪子相關負責人介紹：正是受這個粉絲的啟發，想到了將九州裡的良品鋪子店鋪再搬到現代。從店鋪招牌，到貨架設置，休息區布置，以及劇中人物設置，都充分運用了九州劇裡的元素。據了解，良品鋪子還與劇方溝通，借到了劇中羽然(替身)的一套日常服飾，在門店進行展示，將影視劇與現實生活的距離拉近，也給了劇粉一個可以體驗的影視劇場景。很多顧客與人形立牌互動拍照，感受自己的古裝造型。

   今年上半年，良品鋪子根據大數據篩選，植入了多部熱播電視劇。「這些偶像劇與良品鋪子的品牌調性高度契合——年輕、時尚、質感。良品鋪子希望借勢這些『爆款』IP劇的熱度和明星，將年輕媽媽、白領、大學生等目標人群，通過不同場景下的花式種草，讓粉絲品牌好感度增強。」良品鋪子相關負責人介紹。

   主題店營銷與常規門店「廣撒網」戰略不同，它能細分目標消費者，針對特定消費群體進行重點營銷。良品鋪子相關負責人表示：後期也將繼續探索各種主題店的玩法，打造出更多與當下人們文娛生活相關的體驗空間。

聲明：中華娛樂網刊載此文出於傳遞更多信息之目的，並非意味著贊同其觀點或證實其描述。版權歸作者所有，更多同類文章敬請瀏覽：綜合資訊

相關焦點

  • 良品鋪子,網際網路經濟下的「兩元店」
    管你是寫字樓裡的傑西卡，還是大學宿舍的宅男宅女，只要閒下來都會化身為零食巨嬰。不論熬夜追劇、看直播、幹遊戲還是考試工作結束後犒勞自己，零食如同女生口紅、男性遊戲一樣，是少不了的鎮宅法寶。疫情期間零食行業變動頗多。2月24日，良品鋪子（603719.SH）正式在上交所主板掛牌，開盤漲超44%市值為68.73億元，成為歷史上第一家雲上市的企業。
  • 良品鋪子,先有「良品」才能成「鋪子」
    同樣的，被稱為網紅零食的良品鋪子，也在產品質量的問題上出現過「汙垢」事件，但是這些問題與良品鋪子的規模相比顯得微不足道，並沒有影響其在今年2月24日在上海證券交易所上市。 在零食市場上，食品安全仍是最後的底限。儘管深耕營銷市場、提升品牌形象對良品鋪子短時間的爆發有著巨大的誘惑，但是未來長足的發展仍離不開對食品安全的把控。當然，良品鋪子對「良品」的布局也不曾間斷。
  • 良品鋪子「高端零食」高在哪
    作為一家今年初成功 「雲掛牌」的企業，良品鋪子(603719.SH)今年前兩季度營收均穩定增長，但財報一出著實讓人大跌眼鏡。　　良品鋪子2020年前三季度營收、淨利背離，增收不增利也讓其「高端零食」戰略更顯尷尬。
  • 良品鋪子:為何打造「零食魔法城堡」這樣一個快閃店
    其中，良品鋪子打造的「會動的魔法城堡」堪稱獨樹一幟，讓消費者蜂擁而至，玩得盡興、看得精彩、買得任性，開啟獨特的邊看邊玩邊買模式。與此相呼應，截至雙十一晚22時，良品鋪子2100家智慧門店收穫30萬單，創新全新記錄。同時線上表現也不俗，位列天貓102個銷售過億的品牌。
  • 良品鋪子變形記:休閒零食如何在購物中心講新故事
    其外牆90%都是玻璃材質，質感通透的同時，也極具現代特色。與傳統良品鋪子門店一般會把大半面積用作售賣區不同的是，這個店內的售賣區只有200平米，剩下的200多平米設計為休閒區。店內陳設為環島設計，中間是銷售飲品及收銀的環島，四周圍銷售和休閒區。
  • 「良品鋪子」創始人楊紅春:零食行業的領跑者
    良品鋪子藤椒牛肉產品供貨商生產車間。高 良攝（中經視覺）楊紅春，良品鋪子股份有限公司董事長、創始人。在他帶領下，良品鋪子做著「一點點改變行業」的事情。2019年初，他提出「高端零食」戰略，對產品、物流、渠道進行全面升級。
  • 「零食大王」良品鋪子要上市了,會是投資的好標的嗎?
    投資者比較關注的是，被稱為「休閒零食大王」的良品鋪子上市之後會成為投資的好標的嗎？一、要憑良心做零食，良品鋪子覆蓋千餘種產品「既然是做食品的，就要憑良心來做吃的，食品安全最重要。」本著對休閒食品零售連鎖服務這件事的根本認識，2006年8月良品鋪子在武漢誕生了，據悉，「良品鋪子」這個名稱還是從300多個名字中挑選而出的。良品鋪子主要從事休閒食品的研發、採購、銷售及運營業務，公司自2015年起高端零食連續4年全國銷售領先，成為四億人的挑剔之選。
  • 良品鋪子上市休閒零食市場格局生變?
    然而在這樣一個資本市場的「冬天」，被稱為中國休閒零食行業領導品牌的良品鋪子。2月24日上午，良品鋪子正式登陸A股，通過上交所和網下申購電子化平臺發行新股4100萬股，確定發行價格為11.9元/股。9時30分開盤，良品鋪子股價17.14元/股，上漲44.03%至漲停，總市值達到68.7億元。
  • 良品鋪子:用自定義產品打造新零食市場
    然而，2006年8月第一家良品鋪子專賣店在武漢航空路悄然開張時，沒有人會想到一個賣零食的小鋪子，能做出幾十億元體量的大生意。　　更沒有人想到，一個夢想源自一句話。　　「把全世界零食搬到顧客家門口，是一件可以把小生意做成大事業的事情」。2004年，良品鋪子創始人、公司董事長楊紅春偶爾聽到這句話時，已在南方一家電器公司做營銷工作8年，當時他31歲。
  • 動漫IP催生巨大市場良品鋪子跨界合作推出小豬佩奇周邊零食
    4月30日，在湖南九龍倉時代奧特萊斯，良品鋪子聯合樂達食品，舉辦籤約發布會和一場小豬佩奇的嘉年華遊園活動。萌趣的發布會現場吸引了眾多市民參與，特別是小朋友在這裡找到屬於他們的樂園。    昨日下午，樂達食品和良品鋪子電商分公司正式籤約。
  • 良品鋪子快閃店落地深圳 黑科技讓零食魔法城堡動起來
    ，結果，商店沒有貨物，也不用現金，而且，牆上的壁畫還能眨眼睛、地板上的零食成為導購......這樣如同電影《哈利波特》中的魔法場景如今變成了現實——11月10日，國內休閒零食領導品牌良品鋪子花費百萬打造的 「黑科技快閃店」——「會動的零食魔法城堡」正式落地深圳海岸城。
  • 從上好佳到良品鋪子,你手裡的零食為什麼越來越貴?
    ——這位讀者還把品牌的名稱「良品鋪子」錯打成了「良家鋪子」。 與他預言的剛好相反，兩年多後，2020年2月21日，零食公司良品鋪子發布首次公開發行股票上市公告書，宣布於2月24日在上交所上市交易。現在，在良品鋪子的官方網站上，你能看到這家創辦於2006年的零食公司，正驕傲地自稱為「高端零食第一股」。
  • 業績大降,股價暴跌30%,良品鋪子「高端零食夢」會破嗎?
    但是，雖然看似是收"智商稅"，良品鋪子卻靠著這種差異化的營銷手段迅速發展，在今年更是成功上市。 不過，隨著如今越來越多企業進軍零食行業，良品鋪子的日子也越來越難過了：在不久前發布的三季報中，其業績就大幅下降了16.15%，股價更是在近三個月的時間裡暴跌30%。
  • 零食這條賽道,我為何極其看好良品鋪子?
    良品鋪子是A股的「新生兒」，今年2月份才剛剛上市。這個公司和三隻松鼠差不多，只不過它主要業務是肉類食品，三隻松鼠主打堅果類零食。目前來看，三隻松鼠營收規模最大，是休閒食品行業的龍頭。但要是比成長性，貝殼投研更看好良品鋪子。
  • 良品鋪子的「進博時刻」
    產業端看，零食市場擴容迅猛，近三年銷售收入複合增長率超20%，年銷售額破萬億元。良品鋪子2020三季報顯示，1-9月份營收55.29億元，第三季度淨利潤絕對值1.02億，處於行業較高水平。京東剛剛發布的11.11首日戰報顯示，良品鋪子位列零食品牌榜單銷量前三。
  • 良品鋪子承包迪麗熱巴「熱愛」粉絲見面會 定製高顏值零食引領618...
    在良品鋪子京東、天貓等電商平臺，見面會現場拆開的零食包裹「食力熱愛包」成為炙手可熱的新星，粉絲們大方曬出這款與偶像一樣可鹽可甜、有材有顏的明星產品，與偶像來了一場「親密接觸」。這款「食力熱愛包」也是良品鋪子備戰618的主打產品之一。今年618，良品鋪子提出「顏潮零食新勢力」的消費主張，提前打造了多款高顏值的潮流零食，培育良品鋪子獨有的價值主張和IP。
  • 靠高端零食殺出重圍,良品鋪子上市後還要幹什麼?
    「在這個特殊時期，通過視頻方式與大家一起見證良品鋪子上市敲鑼，我的心情十分激動。怎麼也沒有想過我們會成為上交所第一家遠程視頻上市的企業。」從科龍電器分公司總經理的職位上辭職後，楊紅春謝絕了很多電器行業的邀約，四處籌資在武漢開了第一家良品鋪子，賣零食。之所以將品牌名字定為「良品鋪子」，用楊紅春的話說，就是寓意品質第一。
  • 良品鋪子創始人楊紅春:我們為什麼一定要做高端零食
    同一天，土耳其伊斯坦堡也傳來消息，良品鋪子與土耳其企業達成了戰略合作協議，未來將土耳其優質乾果、水果和特色農產品引入中國。截至目前，良品鋪子採用來自全球32個國家和地區的190種原料，研發了超過1000款零食。良品鋪子此舉的意義是，打破進口零食的壁壘，使巴西松子、夏威夷果、芒果乾等進口品類本土化，降低消費門檻。
  • 藉助雙11超級IP 良品鋪子讓你看見武漢後疫情時代的人間煙火氣
    作為在武漢從創業到上市的中國零售標杆企業，良品鋪子有責任也有義務與這座英雄的城市和城市裡的人民一起同風雨、共成長。藉助雙十一全球購物節超級IP，良品鋪子將通過三大創新舉動，引領用戶感受零食消費升級下的健康引領、品質躍遷和泛化創新，同時以武漢為窗口，以零食為載體，讓大家看見後疫情時代的人間煙火氣。
  • 良品鋪子首推兒童零食品牌 下一盤什麼棋?
    這是繼良品鋪子去年底發布高端品牌戰略後，推出的又一個全新的戰略，據悉，「良品小食仙」聚焦3-12歲的兒童消費群。商圈中的良品鋪子門店此前三天，中國副食流通協會剛剛發布了《兒童零食通用要求》團體標準，成為我國第一項專門關於「零食」的標準，同時也是關於「兒童零食」的首項標準。