國務院29日公布《化妝品監督管理條例》，自2021年1月1日起施行，其中規定：化妝品廣告的內容應當真實、合法，不得明示或者暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。
曾經「藥妝」一詞極為火爆，似乎掛上「藥妝」名號，產品就被打上「安全」標籤，絕對可以放心使用，因此藥妝也一度受到熱捧，特別是敏感型肌膚，一定要歸屬「藥妝專供」才安心。除此，逐年見長的化妝品「虛假廣告」也是屢禁不止，儘管諸多品牌都被因此被罰也在所不辭，利益驅使、誤導消費者，《條例》的頒布，也引發不少網友拍手叫好。
有護膚品廣告號稱能「擊退小細紋，重塑年輕肌」、堪比「皺紋橡皮擦」、讓「頸紋逐日消失」、「駐顏小X瓶」、「凍齡小X瓶」……這些美麗的字眼，字字句句都能「印」在人心上，甚至還有牙膏廣告語是：「沒有蛀牙」、「只需要一天, 牙齒就真的白了」，不禁有醫生跳出來說：有這麼強大的牙膏，要我們牙醫何用！？還有最魔性廣告：丸美，彈彈彈，彈走魚尾紋！相信這個無數次被洗腦的廣告早已深入人心，八大處某醫生回應：魚尾紋要真能「彈」走，那還要肉毒素幹嘛？
各種虛假宣傳令人忍俊不禁，我國現在一直遵行的《化妝品衛生監督條例》裡一直對化妝品虛假宣傳有相關監管，其他各國也有相關監管措施，來看看曾經的處罰措施：
韓束：
「越曬越白、越曬越潤」
2015年曾因虛假宣傳工商部門依法被罰110萬元
2015年，「韓束曬美白」廣告，因含有「越曬越白，越曬越潤」等內容，宣稱「韓束曬美白」產品能使皮膚越曬越白，經知名皮膚美容醫院相關專家核實，目前皮膚美容業界沒有發現任何成分可以起到在太陽下「越曬越白，越曬越潤」的作用，皮膚越曬越白的宣傳違反目前已掌握的科學常識。
同時，上海韓束化妝品有限公司也承認其「韓束曬美白」產品無法真正改善膚質、使皮膚越曬越白，而被工商部門依法被罰110萬元，該案例還入圍年度十大典型虛假宣傳廣告。
阿芙精油：
「全網銷售第一」、「祛疤、消炎、殺菌」
2014年因虛假、高調宣傳被罰16萬元
阿芙化妝品涉嫌的虛假宣傳主要指阿芙精油「全網銷售第一」的高調宣傳沒有可靠數據做支持，產品中花材從國外進口的說明，也提供不了檢驗檢疫證和報關單證明。
同時，阿芙精油宣傳語中「調理」、「疤痕」、「消炎」、「殺菌」等字眼違反《化妝品標識管理規定》中化妝品標識不得標註明示或者暗示具有醫療作用的內容。
歐舒丹：
纖體產品並無纖體功效
曾在2014年因虛假宣傳被罰45萬美元
法國歐舒丹因有兩款產品的廣告宣傳有纖體功效，被美國聯邦貿易委員會(FTC)處以45萬美元的懲罰，同時禁止該品牌未來再做虛假減肥廣告。
歐舒丹某款緊緻身體潤膚乳，宣稱有「纖體」功效，其說明中提到：「可令肌膚回復緊緻平滑」，並稱，「要達到最佳效果，可在需要收緊及結實的部位作重點按摩，例如大腿、臀部、腹部及胸部，可幫助肌膚有效收緊飽滿。」等明顯暗示該產品有纖體效果。
然而經臨床驗證，歐舒丹的某產品都沒有達到廣告中宣傳的纖體功效，而且產品成分也無法驗證具有纖體功效，宣傳不屬實。
倩碧
「可達至雷射嫩膚的效果……」
在2014年因虛假宣傳被罰40萬歐元
倩碧煥顏活力光子嫩膚系列產品蓄意宣傳與鐳射手術的效果和價格差，誤導消費者進行購買，要求其在60天內修改宣傳內容，並罰款40萬歐元。
該產品在國內有售，並被稱為「光子小熨鬥」，該系列產品在一些網頁上的介紹裡稱，「不僅可以達至雷射嫩膚的效果……和雷射的療程相比是1/20的價錢」。
佳潔士：
「只需要一天, 牙齒就真的白了」
2015年因涉嫌虛假宣稱被罰款603萬
2015年，佳潔士雙效炫白牙膏因為宣稱「只需要一天, 牙齒就真的白了」，涉嫌虛假宣稱被罰款603萬，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。
佳潔士領罰單美白效果「P」出來？
「使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了」，臺灣藝人小S(徐熙娣)作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動心了嗎？然而，根據上海市工商局的調查，畫面中突出顯示的美白效果是後期通過電腦修圖軟體過度處理生成的，並非牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。
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責任編輯：lg