新一季「RISING CHINA 國潮崛起」品牌計劃啟動,10月13-14日,YOHO!再次攜手中國本土潮流品牌FYP、FMACM、LIFEGOESON登陸SS2020上海國際時裝周(新天地)主秀場,分別以「城市遊牧」、「景觀社會」、「It’s a bad day Not a bad life」為主題,展開3場彰顯當今青年人洞察和視角的時裝發布秀,向中國乃至世界展示著中國當下潮流品牌的新勢力。並推出膠囊系列,延續「即秀即買」的概念,在有貨App及YOHO!旗下線下門店發售。
此次攜手的三個國潮品牌帶來了三種各具特色的理念及服裝新品,作為國潮代表品牌,以時尚之都上海為圓心,向世界輻射中國品牌的國潮力量,傳遞中國青年人的文化精神。
FYP:城市遊牧,FYP x出前一丁聯名膠囊系列詮釋速食文化
中國街頭潮流品牌FYP,以經典的復古運動風演繹呈現前衛的潮流風潮。本季延續其一貫的城市遊牧主題,13日秀場上,以廣州站西服裝批發市場為靈感,在常規沿襲使用藍綠色、橙色與品牌色磚紅色之外,增加了更多破格新鮮配色。通過大量反差化拼接、不同的水洗和染色工藝,混進城市塗鴉氣息,標誌性採用大LOGO與小slogan印花的組合方式,通過別致而驚喜的細節,爭相呼應主題,詮釋早期中國服裝市場的發展及品牌的城市遊牧理念。
更為驚喜的是,FYP x出前一丁聯名膠囊系列也一併於秀場展示。此次系列以秋冬款式為主,整體設計保持了以往的復古運動風格,以出前一丁紅及黑白灰經典色為主軸,兼具前衛感與趣味的同時,也注重中國傳統文化的傳達,創意的詮釋了青年速食文化核心概念,思考當代青年的社會情緒,讓服裝具有功能性的同時,亦走進青年文化。
FMACM:景觀社會,走秀限定款&「野生名模陸仙人」驚豔亮相
FMACM是Fax Machine And Clean Machine的合成詞,本意是傳真機和清潔機。品牌基於對當下網絡文化和商品化社會的觀察和思考,將觀念融入到2020年春夏新品設計中,並結合圖形形式感、藝術裝置創作、鞋品設計和音樂創作,在10月13日上海時裝周秀場構建充滿未來感的「景觀社會」圖景。秀場音樂部分也彰顯了品牌對細節的把控,以摩斯密碼及電子設備音為基本元素,由音樂創作人GUAN製作完成,將聽者帶回被電子設備包圍的現代生活環境。
服裝部分既可以看到有體現「組織性和統一性」的結構感設計的成衣套裝和系列,有視覺衝擊感的主題全印花設計,還有體現「有序與無序」複雜感的不對稱設計。同步發售的走秀限定款由FMACM經典設計元素「古典油畫」、「立體毛線勾花」、運動套裝和藝術家創作印花組成。品牌致力在服裝設計、視覺創作、藝術項目等多種形式上,彰顯獨特創造力,與獨立思考的青年群體產生廣泛共鳴。
FMACM秀場的另一個亮點在於品牌邀請到了網絡上頗具話題熱度的時尚博主 「野生名模陸仙人」為品牌走秀,與以往大家在網絡中看到走在大自然中的他不同,此次在秀場上在他的自信演繹下,賦予品牌服裝一種特殊的魅力。
LIFEGOESON:It’s a bad day Not a bad life,用服裝傳遞正能量生活哲學
LIFEGOESON成立於2011年,是來自江蘇揚州本土的服飾品牌。品牌以紮實的工藝與寬泛的設計思路相結合,產品不局限於單一的設計構架,希望在工藝與設計中找到新的可能性,更希望以「製造者」的角度來對待每一件產品。立志於打造高品質、硬態度的品牌文化。
14日的秀場,他們帶來了獨特的張揚態度。以「這是糟糕的一天,但不是糟糕的生活」這樣的一個生活視角來傳達設計概念。整場SHOW分成三個部分,從灰塵落魄到糟糕,邋遢再到完整,造型會跟著情緒,音樂的變化而變化。以壓抑,緊湊,枯燥的辦公環境為情緒環境設定,搭配著模特們窘迫情緒的妝發,將人們帶入設想中的環境,跟隨服飾的變化體會心情的起伏,此外LIFEGOESON同時呈現的COMBACK聯名系列,也令人倍感驚喜。
正如他們的概念中傳達的:「我們都經歷過或正在經歷著糟糕和窘迫,它是枷鎖,它是刺眼的光,它是混亂,它也可能是對別人很友好的顏色,這些大部分是不能逃避的,我們每個人所接收也是不一樣的,但我們誰又曾被這個當時的折磨所打破呢?這種糟糕往往會變成我們未來的階梯,讓生命組成的更加完整。」 用服裝傳達出積極向上的生活精神,是他們概念裡國潮應有的樣子和責任。
現場還吸引到眾多潮流明星出席。沙漠五子丁飛俊、周昊天、文婕受邀觀看三場品牌大秀,此外,聲聞聚將藝人JD,《中國新說唱》第二季選手GALI、Blow Fever,《明日之子》第二季選手陸政延、黃翔麒,《中國有嘻哈》人氣選手8uck八口、時尚音樂唱作人鄧見超、綜藝《聲入人心》成員方書劍,《青春有你》選手邱薄翰、安東尼,藝人朱哲立,DJ王泉雅等藝人明星也紛紛現身秀場,用不同的穿搭詮釋著對國潮的理解,與媒體和KOL們一同感受國潮魅力,全方位體驗國潮崛起能量。
本季 「RISING CHINA 國潮崛起」品牌計劃,不僅攜手FYP、FMACM、LIFEGOESON國潮品牌登陸上海國際時裝周,彰顯國潮新勢力。還特別企劃了Vans與ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四個態度鮮明,個性獨特的國潮品牌代表聯名合作,將各自品牌對今天的設計性格產生了決定性作用的故事,搖滾樂、功夫電影、家用遊戲和街舞元素負於聯名的鞋款設計中,並推出相同主題的服飾,在有貨App及YOHO!旗下線下門店發售。除此之外,「RISING CHINA「快閃店也將同一時間落地有貨MKT上海K11店,將更全面的呈現此次「RISING CHINA 國潮崛起」特別款。
國潮崛起有目共睹,據CBNData發布的《2019中國潮流消費發展白皮書》針對國潮發展趨勢的研究分析,中國潮流品牌正在出圈成為消費者的新寵。在90後主理人為主導的國潮品牌正在用國際語言和視野,萬物可「聯」的跨越性思維,追求產品的高質量和文化的深度理解,展現著中國新時代的原創潮流品牌的面貌。作為在中國潮流領域探索已久的企業,YOHO!及旗下電商平臺YOHO!BUY有貨一直致力於中國潮流文化的傳播和發展,並發掘和助力中國原創設計師潮牌,服務於中國的潮流時尚產業。早在2013年,YOHO!就推出了YOHOPE原創設計師孵化計劃,聘請日本潮流教父NIGO為創意總監;2017年首次發起「RISING CHINA國潮崛起」品牌計劃,多年來發掘有潛力的中國新鮮力量,通過YOHO!多年構建的媒體矩陣、全渠道零售、精準消費者、優質潮流圈上遊資源等潮流產業生態系統,協助中國原創設計師品牌的良性發展,並將中國的原創潮流品牌用一個更好的方式展示給世界。
YOHO!秉承初心,堅信中國時尚潮流產業的崛起不僅僅讓世界認識到中國的潮流品牌,更多的還是需要發現有潛力的中國潮流品牌,它們將是中國潮流品牌的未來,成為中國時尚領域所需要的新鮮血液。YOHO!及旗下電商平臺YOHO!BUY有貨將繼續發掘並給予他們支持,真正做到助力品牌發展,推動產業進步的目標,為下一個走向世界的中國品牌儲備新鮮力量,讓中國的潮流原創品牌更加的正規化、國際化。