看我如何設計休閒農場體驗活動

做規劃的太多，做的好的規劃卻很少，專注十年規劃，用案例說話。

確定主題

體驗如果沒有主題，就會使得遊客抓不到主軸，整合體驗的感受就會差，也不會留下什麼深刻的印象或記憶。所以，休閒農場的主題必須要非常簡單且能夠吸引人，主題要能夠帶動所有設計與活動的概念。

休閒農場的主題可以從確定農場名字開始，如果想要體現農場的生動活潑、別出心裁，名字就可以如飛牛牧場、跳跳農場等，如果想要體現農場的自然生態，名字就可以如恆春生態農場、綠世界休閒農場等，如果想要強調與眾不同，就可以如不一樣鱷魚生態休閒農場等。

塑造形象

主題對休閒農場來說只是第一步，只是一個基礎，如要增加遊客的體驗效果，接下來農場還要塑造農場形象。塑造形象要靠正面的線索，每個線索都須要經過調和，以達到和主題一致的效果。而遊客在遊玩過程中對農場的不同印象構成了其不同的體驗結構。

例如，飛牛牧場以擠牛奶，塑造了鮮活的印象；恆春生態農場以復育螢火蟲及蝴蝶，塑造生態保育的印象。

去除負面線索

由於農場所有線索的設計原則都應該是與主題一致的，所以除了正面線索以外的與主題相牴觸或是造成幹擾的諮詢，我們都要去除，以免減損遊客體驗感。

就如一些強調自然生態的休閒農場就不應有打獵、鬥雞等虐殺動物的活動。飛牛牧場不賣牛肉，以免損害其「飛躍的牛」的印象；恆春生態農場不作蝴蝶標本，以免違背其生生不息的精神。

增加延展品

休閒農場的延展品是指與農場主題相關的、加之文化創意的元素設計出來的一系列小商品，可以通俗地成為紀念品。紀念品的價格與它具有回憶體驗的價值相關，而其價格超過實物的價值。紀念品讓回憶跟著消費者走，能夠喚醒消費者的體驗。

如飛牛牧場以乳牛為圖案，恆春生態農場以羊為圖案，製作T恤、帽子、鑰匙鏈、茶杯等。

動員五種感官刺激

感官刺激（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）應該支持並增強主題，所涉及的感官刺激愈多，設計的體驗就愈容易成功。

飛牛牧場和恆春生態農場，各提供乳牛和羊的遊玩，觀賞、聽聲、聞體味、喝奶、餵飼、觸摸等活動，以豐富體驗。

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老湯微信： bjtj1717

湯俊簡介：

現任職：北京創行合一旅遊規劃設計院

2001年開始從事旅遊規劃策劃諮詢工作。

規劃案例：

合肥市旅遊發展總體規劃（全國招標第一名）

洪江區旅遊目的地規劃（全國招標第一名）

銀川市旅遊發展總體規劃（全國招標第一名）

石家莊市駝梁—五嶽寨旅遊資源整合總體規劃（全國招標第一名）

10年規劃經驗100餘項案例積累；曾先後主事於京滬杭甬多家旅遊規劃設計單位。百萬餘性情文字見之於《湯俊的旅遊規劃之道》、《特色休閒農業經典案例賞析》著作。

湯俊旅遊規劃師專注於旅遊規劃、旅遊策劃、景觀設計等旅遊項目服務，締造一個全方位生態鏈研究互動平臺，從開發到運營，選項目，抓政策，打市場，盯運營；這裡項目扎堆，這裡專家扎堆，這裡規劃實操扎堆。

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