重金打造世紀婚禮、婚戀網站分期付款、戀愛培訓班大行其道……隨著消費市場的不斷升級，婚戀消費規格也不斷提升，消費者的消費需求也從滿足剛需到滿足精神層面、自我愉悅邁進。如今從交友、戀愛，再到婚禮、結婚紀念日，整個市場的服務模式在多元化發展。
品質升級婚慶產業井噴增長
從為英國帶來10億英鎊收入的哈裡王子婚禮，到直接影響黃金價格走勢的印度婚慶市場，婚禮產業如今已成為全球資本市場又一新熱點。在我國，婚禮市場作為婚戀行業的重要板塊，幾年的增量市場同樣十分可觀。數據顯示，2017年中國婚戀市場結婚消費人群約800萬對，產業規模已達8000億元。業內人士指出，目的感極強的婚戀消費剛性需求強烈，隨著「90後」「95後」成為主力人群，他們的婚禮成本更高、儀式感更強。
記者在多家知名電商平臺搜索「婚慶」，各類商品琳琅滿目。從傳統的喜糖盒、婚禮現場布置，到婚紗照、微電影錄製、沙畫製作，價格和形式豐富多樣。北京市平谷區上花轎婚慶公司負責人表示，近年來婚戀市場單場婚禮婚慶價格水漲船高，「五六年前三萬元的婚禮已經是奢侈，現在基本上一場中等水平的婚禮布置下來至少要五六萬。」
對於婚禮具體形式的選擇，記者發現隨著近年來明星海島婚禮的熱潮，越來越多消費者也開始嘗試打破傳統的「酒店宴席」。「明星婚禮穿什麼樣的禮服、選什麼樣的場地、布置的具體風格甚至伴手禮都吸引著大家的關注」，正在為婚禮做準備的消費者張鑫在接受記者採訪時表示，自己也將在兩個月後舉辦一場海島婚禮，儘管場地往返耗時和成本較高，但這種熱門的婚禮形式更加輕鬆多元，參與人數少，在提高整體品質同時也能留下難忘又特別的體驗感。
網際網路分析師王輝在接受記者採訪時指出，對于越來多消費者而言，婚禮不再是曾經完成任務式的「走過場」，而成為走心的重要儀式，他麼更願意花費精力、時間和金錢去讓婚禮更完滿，讓從而提升自身的愉悅感。「從鑽戒、婚紗、酒席的『老三樣』，到如今婚慶市場的多元化變遷，折射出了整個產業和市場需求的升級。」
科技助力婚戀網站跨級延伸
作為婚戀市場的前端鏈條，網際網路婚戀網站的出現讓原有基於實體婚介所的市場格局發生巨變。自最初世紀佳緣婚戀網的走俏，到當下珍愛網、有緣網等緊隨其後，網際網路婚戀市場一派繁榮。業內人士指出，婚戀網站的興起解決了原有線下婚介市場普遍存在的信息不對稱、接觸方式單一等問題，讓婚戀擇偶的信息通道更加高效暢通。
據數據顯示，2017年中國網絡婚戀交友行業市場營收為40.0億元，預計到2020年網絡婚戀市場將保持穩定增長總營收超50億。網絡婚戀行業在整體婚戀市場中滲透率為40.7%，且未來滲透率將進一步提升。「從2013年婚戀網站的井噴發展，到2015年移動終端重回資本懷抱，整個行業湧入大量競爭者，也興起了上市潮，」網際網路分析師王輝告訴記者，如今婚戀網站在經歷洗牌後開始紛紛最初的婚戀服務向婚禮、金融等高業務拓展，並不斷向規模龐大且高度分散的產業鏈下遊滲透，「比如婚禮+旅遊，比如金融科技的延伸等，都是行業市場融合發展的有力體現。」
交友「網絡化」催熱情感培訓
除了婚慶和婚戀市場外，記者發現如今涉及交友、戀愛、兩性相處等在線課程也成為婚戀產業的又一新興模式——「把妹」輔導、相處指南、防騙教育等線上課程關注度明顯上升，成為線上培訓增速最大的細分之一。
據不久前有緣網發布的《95後準社會新鮮人戀愛白皮書》調研數據顯示，隨著「90後」「95後」逐漸逐漸步入職場，該群體同樣成為婚戀市場的主力軍。這一群體的社交、工作普遍依託網絡，因此線下交友、戀愛、溝通等存在較大需求和短板。《95後準社會新鮮人戀愛白皮書》顯示，58.7%的被訪者更看好校園愛情，認為社會戀愛受到親屬、社會以及經濟各方面壓力不易長久；此外被訪者對網際網路渠道依賴較大，在兩性戀愛中儀式化和重要約會環節也越來越網絡化，超過37%認為通過網絡約會也是重要的相處方式；超過61.2%的受訪人群會摒棄線下儀式感的贈與行為，選擇直接通過電商下單寄送禮物。另一方面報告也顯示，側重網絡化溝通也讓這一群體對線下接觸異性較為排斥，多數人存在不同程度的社交焦慮。數據顯示，超過65%的95後受訪者表示在實際交際中不同程度地存在把握不好尺度、溝通進度遲滯等戀愛難題，因此需要一對一破冰、聊天技巧等「戀愛輔導」。
網際網路分析師王輝指出，在與網際網路實現全接軌的當下，「適婚年齡」遇上更加獨立、個性的婚戀觀讓婚戀產業的心理培訓市場猛增。「整個婚戀消費市場的用戶，從最初的『婚姻剛需』，到如今開始關注自我體驗、追求婚戀技能提升是整個市場實現升級的體現，這種需求的升級也成為產業發展的方向。例如越來越多的婚戀網站在原有業務範圍上深挖用戶最深層需求和關注點，在滿足業務種類同時，發力更『懂年輕人』。」王輝表示，從整體來看整個婚戀行業增速高，發展快，品質升級效果突出，「服務更細分、需求更高端，整個行業正從品牌化向細分化邁進，這也為整個婚戀市場未來的跳躍增長打下基礎。」（記者 盧嶽）
原標題：從滿足剛需到「自我提升」婚戀消費在升級
責任編輯：冷芳杞