蟬遊記正式下線,UGC旅遊網站未來會怎樣?

2021-02-21 旅界

查無此人的蟬遊記。

下線

「我們遺憾地通知您：蟬遊記網站chanyouji.com及手機APP將於2018年10月31日下線。我們會保留您在網站上發布的所有遊記數據，請通過下方的連結進行備份下載。感謝您陪伴蟬遊記走過的時光，願您今後的生活也依然多姿多彩。」打開蟬遊記網站，赫然出現這麼一行字。

自2014年賣身給攜程後，蟬遊記一直不溫不火，沒想到最終還是走到了產品下線的結局。

很多網友都對蟬遊記的下線表示不舍，「當年每天都在這裡看全世界的遊記風景，蟬遊記是我用過的最簡潔的軟體，按照時間軸插入照片視頻，寫上簡介就可以自動生成遊記。」用戶小花對旅界君說道。

其實這樣的結果早就有所顯現，2016年在蟬遊記官方微博下，一年前就開始有人反映遊記一直無人審核。網站首頁不少遊記已是兩三年前的作品，而APP上一次更新已是2016年。

2016年，蟬遊記創始人純銀曾推出全新旅遊產品氫氣球旅行，但是融資失敗，隨後團隊解散。純銀談起之所以放棄蟬遊記，放棄氫氣球，都是因為「推不動」， 恰恰錯過了推廣的黃金時期，而這個期間馬蜂窩拿到更大金額融資開始崛起。

曾有人問過純銀，蟬遊記是如何引導用戶保持寫遊記的習慣的？他回答道，沒有產品能讓用戶保持寫遊記，隨著用戶的保存回憶的質樸情緒和分享熱情通過朋友圈消化掉，寫遊記的意願必定降低。

憑心而論，即便在今天，旅遊已經成為人消費生活的一部分，也改變不了它太過低頻的本質。用戶太少，留不住資本，這或許是蟬遊記和氫氣球旅行失敗的原因。

困境

細數曾經紅火過的旅行UGC社區，除了蟬遊記，還有淘在路上、麵包旅行、周末去哪兒等，它們曾一度遍地開花，但是因為盈利問題折戟途中，只有馬蜂窩和窮遊網是為數不多的幸運兒。

今年上半年，國內旅遊人數28.26億人次，比上年同期增長11.4%。隨著遊客出遊欲望日益旺盛，旅行類UGC賽道也越來越擠。除了傳統UGC平臺，攜程、去哪兒、飛豬都有自己的攻略社區，高德地圖也推出了全域旅遊按鈕。

根據艾媒北極星發布的2018年9月中國手機應用APP指數，排名第一的是攜程旅遊，月活躍用戶數為6118萬人；其次為去哪兒旅遊、同城旅遊，飛豬、馬蜂窩、途牛、藝龍、貓途鷹等APP。

其中，馬蜂窩的月活數在981萬左右，算是旅遊類UGC網站「獨角獸」。

不過，馬蜂窩最近麻煩事纏身，被曝其核心內容點評數據造假，事件在行業內外均掀起了軒然大波。

現在看來，這起數據造假風波似乎並沒有影響到馬蜂窩D+輪融資，幾天過後，迅速刷爆網絡的這份調查報告像是丟入大海的巨石，巨大水花之後很快又恢復平靜。

然而，這一起數據造假風波暴露了UGC社區的短板，造假源於企業自身競爭需求和融資需求驅動。

變現困難也是UGC社區詬病之一。由於用戶沒有在平臺購買的習慣，如何找到內容與交易的契合點，成了關鍵。與馬蜂窩相比，窮遊則顯得低調得多。2017年底，窮遊試水了內容付費。2018年，在窮遊商城發布了「窮遊優選」。

為了將內容轉化為交易，馬蜂窩和窮遊都先後在內容之外陸續做起了機票、酒店等產品的零售。但目前來看，OTA的市場交易份額佔據絕對的優勢，UGC還需要接受考驗。

「即便旅遊UGC社區的忠實用戶，通常也會在自己手機上安裝一個OTA軟體用來買票、訂酒店。但攜程這樣的OTA平臺業務已經覆蓋了遊記、攻略等方面，用戶使用一個OTA平臺的軟體就可以解決所有問題。旅行UGC平臺死守內容的話很吃虧。」業內人士分析道，這正是UGC需要面對的難題。

碰撞

看樣子，UGC社區與旅行OTA的碰撞似乎難以避免。

在旅遊UGC社區不斷發展變現業務的過程中，可能會有很多業務與OTA平臺相重合，例如訂酒店、訂機票以及跟團遊。兩者之間的區隔會越來越小，存活下來的旅行UGC社區與OTA平臺在業務模塊或許會越來越相似，只是側重性有所不同。

2018年，馬蜂窩聯合創始人呂剛在媒體採訪中提到，馬蜂窩目前的營收以廣告為主，佔據近50%。另外一半營收則主要來源於機票、酒店和旅遊產品銷售，後者比例正在不斷提高。

這意味著UGC內容仍然是馬蜂窩吸引用戶的焦點，馬蜂窩的銷售能力也基於UGC內容，很多遊客都是依靠遊記推薦和評論來馬蜂窩下單的。

隨著近日馬蜂窩被傳拿到新一輪融資，其IPO之路也越來越近。馬蜂窩負責人尚未表明這筆融資不知道會用在哪裡，或許是與OTA的競爭中。

在北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥峰看來，按照馬蜂窩原定的發展軌跡，新一輪融資完成後，它將成功進入中國旅遊網站的第二梯隊，且在第二梯隊中處於相當靠前的位置。

看著馬蜂窩、窮遊商業化道路越走越寬，離最初的旅行社區越來越遠，雖然有一點略感失落，未來它們或許會越來越像OTA平臺，但畢竟也是站著就把錢賺了。

忘掉情懷，先活下去，才是最重要的事情。

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