Airbnb:為IPO做準備,加速中國市場「本土化」

2020-12-13 新京報

新京報訊（記者 王勝男）2019年，屢次傳出上市傳聞的Airbnb愛彼迎終於正式官宣將在2020年上市。同時，2019年Airbnb在中國市場的本土化動作之多，也是前所未有。

2019年7月，Airbnb中國區總裁彭韜履職一周年。2019年是至關重要的一年，中國市場的數據和本土化速度是彭韜必須給出的首年答卷。這一年，Airbnb一改初入中國市場時低調的行事作風，每季度頻繁對外披露數據和趨勢。面對中國用戶的使用習慣，提出了「中國市場是一個不同的作業系統」的說法，從APP系統更迭到參與「非遺」傳播、旅遊扶貧以及對外的廣告投放——可以說，Airbnb2019年的中國市場布局「大踏步」提速。

為了適應中國消費者沒有加付服務費的習慣，Airbnb中國早先把房客的平臺服務費降低為零，2019年又把中國區APP的篩選選項和場景劃分與國際版APP進行了區分。另外，與地方政府合作、響應旅遊扶貧等政策也是其本土化進程中的重要一環，2019年與廣州市越秀區、北京市東城區等四個城市和地區建立戰略合作關係，並啟動非物質文化遺產旅遊示範項目，緊跟國內文旅融合及旅遊扶貧趨勢。

據Questmobile數據顯示，2019年1月至10月，愛彼迎APP的平均月活躍用戶人數（MAU）持續領先，居國內民宿短租平臺之首。在IPO之前，中國市場或許是Airbnb擴大規模的關鍵機會，但還要面對極為關鍵的法律監管及安全問題。去年5月，青島發生了一起旅客入住Airbnb民宿被房東偷拍的事件，在缺乏明確法律依據和標準的條件下，民宿行業依舊要經歷監管的陣痛。

在中國市場，Airbnb同樣還要面臨的是本土玩家的競爭——包括分別背靠攜程、美團流量的途家、榛果等民宿品牌，已經佔據國內市場份額，整體房源也超過Airbnb在中國市場的房源數量。隨著上市時間臨近，愛彼迎在中國市場的布局不止擴張房源那麼簡單，還需要進一步滲透。

新京報記者 王勝男

編輯 曲亭亦 李錚 校對 翟勇軍

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