記者 | 馬越編輯 | 牙韓翔1
日前，宏盟集團旗下的老牌廣告公司TBWA宣布稱，其全球首席創意官Chris Garbutt正式離職。
Chris Garbutt早先在南非的TBWA\Hunt\Lascaris公司開啟職業生涯，隨後在TBWA巴黎擔任執行創意總監。他後來轉戰WPP集團旗下的廣告公司奧美網絡工作，先後擔任了奧美巴黎和奧美紐約的首席創意官，後又回到了TBWA，從TBWA紐約首席創意官一路做到TBWA全球首席創意官。
TBWA此前並未透露Chris Garbutt下一步的職業計劃，TBWA一名發言人表示，雖然還沒有排除招聘或內部提升某個人到這個位置的可能，但他們並不打算立即填補全球首席創意官的空缺，TBWA全球的創意主席、TBWA\Hunt\Lascaris的聯合創始人John Hunt將繼續擔任其職務。
但現在Chris Garbutt有了明確的去向，根據媒體Adweek報導稱，Chris Garbutt要和前麥當勞前全球營銷高級副總裁Colin Mitchell一起創業，共同創辦一家名為Pltfrmr的創意諮詢公司。
倆人的淵源在於，他們都曾經在奧美工作過。Colin Mitchell也曾經是一名資深廣告人，在2016年加入麥當勞之前在奧美工作了超過16年，最後晉升為麥當勞的全球營銷高級副總裁。
Chris Garbutt與Colin Mitchell表示，他們創辦的新公司Pltfrmr與傳統廣告公司不一樣的是，是一家以項目為主的小型公司，可以為客戶提供更靈活高效的服務。除了創始人之外，這家公司的員工很少，而是採用與來自各地的自由職業者合作的方式，他們稱之為「人才雲」。
Pltfrmr的第一個客戶是Ultimate Medical Academy，一個為醫療專業人士提供教育的非盈利性機構。
廣告人與公司高管離職創業並不是新鮮事，但發生在眼下，不免會引發行業內關於傳統廣告公司人才流失、創意與技術之爭的思考。
事實上，今年由於疫情造成的全球經濟下行，讓本就增長放緩的廣告營銷行業「雪上加霜」。 世界廣告研究中心（WARC）今年6月發布的一項報告稱，根據全球96個市場數據做出的最新預測顯示，全球廣告支出今年將下降8.1%（496億美元）至5630億美元。而在2020年2月，WARC還樂觀預計了全球廣告支出7.1%的增長。由此，最新報告的廣告支出預測數據比早期預測的下調了964億美元。
廣告客戶削減營銷預算、廣告公司裁員成為今年的普遍狀況。市場研究公司Forrester近期發布的一份報告稱，人工智慧和自動化技術將導致廣告公司在2021年用更少的員工處理更多的任務。這種趨勢將持續到下一個十年，隨著該技術擴展到金融、人力資源和客戶管理等領域，預計到2023年，創意和媒介代理的自動化工作將佔11%，到2032年，所有類型代理的自動化工作將佔23%。
就在最近，國內廣告營銷圈也掀起了一輪「是否還需要創意總監」的討論，有觀點認為，程序、產品化思維正在改變創意人的未來，技術的變革可能會給廣告營銷行業帶來巨大的震蕩和顛覆，創意人的職位在未來很大程度會被人工智慧取代。
但也有觀點認為，當下談創意總監不再被需要仍為時尚早。一位在某整合營銷公司工作的廣告界人士對界面新聞分析稱，目前流程化的創意其實比較適用於中小型品牌，尤其像淘寶店，因為營銷活動比較多，可以提升效率。但真正的創意項目還是需要結合品牌、市場、消費者的實時變化，再結合AI的算法來互相配合構成。
「不好的會被機器淘汰，被時代淘汰，好的會更貴、更稀缺、更被需要。」廣告公司有門互動創始人王小塞對界面新聞表示，「創意總監也會被重新定義。」
獨立廣告公司TOPic & Loong的CCO龍傑琦說：「人人都可以是創意總監，但創意總監的觀點、品位、創新力決定一個總監的好壞。如果網際網路程式設計師幹掉一個ECD（執行創意總監）的事真的發生，廣告公司的創意總監們，都要好好自我反省。」