北京商報訊（記者 關子辰）在「3.8婦女節」前一天，華住酒店集團（以下簡稱「華住」）旗下連鎖品牌桔子水晶酒店，卻因官微推送的一條標題為《這屆婦女不行，太浪了……》的文章，而被指「涉嫌低俗營銷，已經引起相當一部分女性的不適感。」對此，3月8日晚間，該酒店通過官方微博發表聲明，針對推文標題「不雅」事件致歉。有業內人士指出，一些企業為了「博眼球」在新媒體渠道採用低俗營銷的方式，一旦遭到質疑大多會一刪了之，違法成本相對較低，而未來如何避免這樣的營銷手段進一步泛濫是亟須多方思考的問題。
據了解，在這篇題為《這屆婦女不行，太浪了……》的微信推文中，封面圖片為一名女性躺在浴缸裡，露出兩條長腿。公開消息顯示，近兩天來，已有女性消費者投訴，「無論文章的內容如何，僅從標題來看，這樣的文字有侮辱女性的嫌疑，並且玩噱頭式的語言，明顯違背社會公序良俗。」
對此，桔子水晶酒店官方發表聲明稱，「對於公司微信公眾號推文標題引起的網友不適一事，我們接受媒體和各位網友們的批評，並且誠摯道歉，尤其向廣大女性在今天（3.8婦女節）這個美好的節日裡感受的不快。推文的標題確實有欠妥當，我們接受大家的批評和糾正。我們將以此為戒，全面反思，提高對各類宣傳文字的審核，為大家提供更積極更有正能量的內容。」
北京商報記者注意到，對於桔子水晶酒店的道歉，部分網友並不買帳。有網友在桔子水晶酒店道歉微博下留言稱，「推文非要標題黨吸人眼球，酒店不覺得這樣的做法很low嗎？」、「貴公司的推廣策略應該改改，一味貪圖曝光度而搞出的低俗營銷，會對品牌造成傷害」。甚至還有人直指，「道歉信語句不通、邏輯不順，難道新媒體運營小編心思都放在取標題博噱頭去了？」
有律師表示，「該篇微信推文雖然很難劃定為淫穢、色情內容，但其拿女性開涮，並引起了一部分女性的不適感，違背了社會良好風尚，應屬廣告法禁止的範疇。」
據悉，《中華人民共和國廣告法》第九條明確表示，廣告中不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，以及含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容出現。北京商報記者也看到，在發表致歉聲明的同時，桔子水晶酒店已刪除了相關文章。
資資料顯示，桔子水晶酒店為國內中高端精品連鎖酒店品牌，該酒店還聲稱將每一間酒店當成是藝術品來打造，每家酒店均有不同的風格。目前桔子水晶酒店品牌在北京、南京、大連、杭州，上海，寧波，無錫等城市運營數十家酒店。2017年2月，該品牌被華住酒店集團以36.5億元全資收購。
業內人士表示，酒店強調個性和藝術氛圍，但是並不代表可以低俗營銷。桔子水晶酒店集團頗具規模，應該有自己發布內容的審核機制。更應引起重視的是，近年來，在新媒體環境下，企業的低俗營銷往往在公眾的爭議、探討甚至質疑聲中，達到了傳播目的。而如果不滿聲音過大，企業則會刪除、致歉，此類低俗營銷違法成本低，監管難度大。未來如何避免這種營銷方式繼續蔓延，成為多方需要破解的一大考題。